Sponsoring und Event-Marketing bei Randsportartenevents. Entwicklung des Bundesliga-Heimspieltages im Münchener Golf Club e.V.

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit

1.2 Aufbau der Arbeit

2 Methodik der Arbeit

2.1 Inhalt eines Experteninterviews

2.2 Auswahlkriterien der Experten

2.3 Vorbereitung der Datenerfassung

2.4 Durchführung von Experteninterviews

2.5 Auswertungsverfahren von Experteninterviews

3 Theoretische Grundlagen

3.1 Das Sponsoring

3.1.1 Definition und Entstehung des Sponsoring

3.1.2 Merkmale des Sponsoring

3.1.3 Ziele des Sponsoring

3.1.3.1 Ökonomische Ziele

3.1.3.2 Psychologische Ziele

3.2 Das Sportsponsoring

3.2.1 Bedeutung des Sportsponsoring

3.2.2 Besonderheiten und Motive des Sportsponsoring

3.2.3 Sponsoring von Sportveranstaltungen

3.3 Das Event-Marketing

3.3.1 Definition und Merkmale des Event-Marketing

3.3.2 Ziele des Event-Marketing

3.3.3 Die Akteure am Eventmarkt

3.3.4 Typologie der Formen des Event-Marketing

3.4 Definition Randsportart

3.5 Das Konzept

3.5.1 Inhalt und Ziel eines Konzeptes

3.5.2 Funktionen eines Konzeptes

4 Entwicklung des Sponsoring-/Vermarktungskonzeptes

4.1 Bundesliga-Heimspieltag im Münchener Golf Club e.V.

4.2 Sponsoring

4.2.1 Angebot an die Sponsoren

4.2.2 Sponsorenakquise

4.3 Vermarktung

4.3.1 Zuschauerakquise

4.3.2 Rahmenprogramm

5 Handlungsempfehlungen

6 Schluss

7 Anhang

8 Literaturverzeichnis

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, ein praxisnahes Sponsoring- und Vermarktungskonzept für den Amateurgolfsport zu entwickeln, um die mediale Aufmerksamkeit sowie das Zuschauerinteresse am Beispiel des Bundesliga-Heimspieltages des Münchener Golf Club e.V. signifikant zu steigern. Dabei steht die Forschungsfrage im Vordergrund, durch welche strategischen Maßnahmen eine als Randsportart eingestufte Disziplin langfristig attraktiver gestaltet und durch die Akquise neuer Sponsoren sowie eine verbesserte Eventkommunikation aus ihrem aktuellen Status gehoben werden kann.

• Analyse theoretischer Grundlagen von Sponsoring und Event-Marketing im Sportbereich.
• Methodische Vorgehensweise durch qualitative Experteninterviews zur Gewinnung fundierter Einblicke.
• Entwicklung eines konkreten Sponsoring- und Vermarktungskonzeptes für Bundesliga-Events im Golf.
• Identifikation wirkungsvoller Kommunikationskanäle zur Steigerung des Zuschauerpotenzials.
• Erarbeitung von Gestaltungsmöglichkeiten für ein attraktives Rahmenprogramm zur Event-Emotionalisierung.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Die Einleitung beleuchtet den Status quo des deutschen Golfsports als Randsportart und definiert das Ziel der Arbeit, ein Sponsoring-/Vermarktungskonzept zur Steigerung der Attraktivität und Medienpräsenz zu entwickeln.

2 Methodik der Arbeit: Dieses Kapitel beschreibt den Einsatz leitfadengestützter Experteninterviews als qualitative Forschungsmethode zur Gewinnung praxisorientierter Erkenntnisse für die Konzeptionserstellung.

3 Theoretische Grundlagen: Hier werden die theoretischen Fundamente zu Sponsoring, Sportsponsoring, Event-Marketing, der Definition einer Randsportart sowie der Struktur und den Funktionen eines Konzepts dargelegt.

4 Entwicklung des Sponsoring-/Vermarktungskonzeptes: Im praktischen Teil wird anhand des Bundesliga-Heimspieltages im Münchener Golf Club e.V. ein spezifisches Konzept entworfen, das Akquise-Strategien sowie Vermarktungsmöglichkeiten umfasst.

5 Handlungsempfehlungen: Aufbauend auf den praktischen Erfahrungen werden konkrete Empfehlungen zur Optimierung der Sponsorenansprache und Eventgestaltung für zukünftige Saisons formuliert.

6 Schluss: Das Schlusskapitel resümiert die Notwendigkeit eines gesellschaftlichen und medialen Umdenkens im Golfsport und fordert eine intensivere politische Unterstützung zur Etablierung des Sports.

Schlüsselwörter

Sponsoring, Sportsponsoring, Event-Marketing, Randsportart, Golfsport, KRAMSKI Deutsche Golf Liga, Experteninterview, Vermarktungskonzept, Sponsorenakquise, Zuschauerakquise, Imagetransfer, Rahmenprogramm, Amateurgolf, Medienpräsenz, Münchener Golf Club.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?

Die Arbeit untersucht, wie der Amateurgolfsport in Deutschland durch gezielte Sponsoring- und Vermarktungsmaßnahmen aus dem Status einer Randsportart herausgeführt und für Sponsoren sowie Zuschauer attraktiver gestaltet werden kann.

Welche zentralen Themenfelder werden analysiert?

Die Schwerpunkte liegen auf den theoretischen Grundlagen von Sponsoring und Event-Marketing, der spezifischen Problematik von Randsportarten sowie der praktischen Anwendung eines Vermarktungskonzepts im sportlichen Umfeld.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist die Erstellung eines Sponsoring-/Vermarktungskonzeptes für Bundesliga-Events im Amateurgolf, das dazu beiträgt, Medieninteresse zu steigern, Zuschauerzahlen zu erhöhen und neue Sponsoren zu gewinnen.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Die Autorin oder der Autor verwendet die Methode des leitfadengestützten Experteninterviews, um fundierte Daten aus der Praxis zu erheben und diese mit dem theoretischen Wissen zu verknüpfen.

Welche Aspekte stehen im Hauptteil der Arbeit im Fokus?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische fundierte Einleitung in die Materie und einen praktischen Teil, der die konkrete Planung, Durchführung und Vermarktung eines Bundesliga-Heimspieltages beim Münchener Golf Club e.V. detailliert beschreibt.

Was sind die charakteristischen Schlüsselwörter dieser Publikation?

Zu den prägenden Begriffen gehören Sponsoring, Sportsponsoring, Event-Marketing, Randsportart, Golfsport und KRAMSKI Deutsche Golf Liga.

Warum wird der Bundesliga-Heimspieltag des Münchener Golf Club e.V. als Fallbeispiel gewählt?

Dieser Spieltag dient als anschauliches Praxisbeispiel für einen hochklassigen Sportevent, der trotz sportlicher Exzellenz mit den typischen Herausforderungen einer Randsportart hinsichtlich Aufmerksamkeit und Vermarktung zu kämpfen hat.

Welche Rolle spielen Sponsoren bei der Aufwertung der Veranstaltung laut der Experten?

Sponsoren sind laut der Experten nicht nur Kapitalgeber, sondern zentrale Partner, die durch aktives Engagement (z.B. VIP-Zelte, Stände) die Reichweite und Professionalität des Events deutlich steigern und neue Zielgruppen erschließen können.