Das Konzept der Mass Customization im Bereich der Damenoberbekleidung

Inhaltsverzeichnis

• Teil A
• Einführung
• Warum braucht man Mass Customization?
• Ziel- und Problemstellung
• Warum liegt der Fokus auf dem Bekleidungsmarkt?
• Teil B
• Die Verbraucherbefragung
• Forschungsfragen, Hypothesen und ihre theoretischen Grundlagen
• Die Hypothesen und ihre Zusammenhänge
• Die theoretische Fundierung der Hypothesen
• Die Unterscheidung nach monetärem und nicht-monetärem Preis und die Transaktionskostentheorie
• Der Ansatz zur höheren Zahlungsbereitschaft mit Hilfe der \"fit cost\"
• Weitere Überlegungen zur Erhöhung des Produktnutzens
• Die Fundamentalhypothese des Marketing
• Die Operationalisierung der Hypothesen - Die Fragebogenentwicklung
• Die Art der Befragung
• Die Messung der Einstellung zu kundenindividueller Damenoberbekleidung
• Die Messung der zusätzlichen Zahlungsbereitschaft
• Aufbau und Struktur des Fragebogens
• Die Vorprüfung des Fragebogens - Der Pretest
• Durchführung des Pretests
• Auswahl der Items für die Einstellungsmessung der Hauptuntersuchung
• Sonstige Korrekturen
• Die Stichprobe für die Hauptuntersuchung
• Fehlerspanne und Stichprobengröße
• Die Grundgesamtheit und die Quotenmerkmale
• Feldorganisation
• Die Auswertung
• Die gezogene Stichprobe
• Ergebnisse
• Hypothese I
• Hypothese II
• Hypothese III
• Andere Ergebnisse
• Fazit
• Teil C
• Mass Customization
• Eine Einführung in das Konzept und Ansätze zur Umsetzung
• Arten und Ebenen von Mass Customization
• modulare Fertigung
• anpassungsfähige Fertigung
• dimensionale Fertigung
• Wie kann Mass Customization umgesetzt werden?
• Beispiele für Mass Customization
• das Beispiel von Lands' End
• Das \"Original-Spin-Program\" der Levi Strauss & Co. Inc.
• Müller Maßhemden aus Deutschland

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit untersucht das Konzept der Mass Customization im Bereich der Damenoberbekleidung. Im Fokus steht dabei die Analyse der Einstellung und Zahlungsbereitschaft weiblicher Verbraucher Thüringens. Die Arbeit zielt darauf ab, die Relevanz von Mass Customization im Bekleidungsmarkt zu beleuchten und die Auswirkungen auf das Kaufverhalten der Konsumenten zu analysieren.

• Die Einstellung der Konsumenten zu massgeschneiderter Kleidung
• Die Zahlungsbereitschaft der Konsumenten für Mass Customization
• Die Bedeutung der Transaktionskostentheorie für Mass Customization
• Die Rolle von "Fit Cost" bei der Entscheidungsfindung der Konsumenten
• Die Möglichkeiten und Herausforderungen der Umsetzung von Mass Customization im Bekleidungsmarkt

Zusammenfassung der Kapitel

Teil A der Arbeit führt in das Thema Mass Customization ein und erläutert die Relevanz des Konzepts sowie die Zielsetzung und Problemstellung der Arbeit. Teil B widmet sich der Verbraucherbefragung. Hier werden die Forschungsfragen und Hypothesen sowie ihre theoretischen Grundlagen vorgestellt. Anschließend werden die Operationalisierung der Hypothesen, die Fragebogenentwicklung und die Stichprobenziehung beschrieben. Abschließend werden die Ergebnisse der Befragung präsentiert und interpretiert. Teil C bietet eine Einführung in das Konzept der Mass Customization und stellt verschiedene Arten und Ebenen von Mass Customization sowie Ansätze zur Umsetzung vor. Darüber hinaus werden Beispiele für Mass Customization im Bekleidungsmarkt vorgestellt.

Schlüsselwörter

Mass Customization, Damenoberbekleidung, Verbraucherbefragung, Einstellung, Zahlungsbereitschaft, Transaktionskostentheorie, Fit Cost, Bekleidungsmarkt, Marketing, Kaufverhalten.

Häufig gestellte Fragen

Was ist Mass Customization?

Es bezeichnet die kundenindividuelle Massenfertigung, bei der maßgeschneiderte Produkte zu Preisen von Standardprodukten angeboten werden.

Welche Branchenbeispiele werden genannt?

Die Arbeit nennt Beispiele wie Lands' End, das "Original-Spin-Program" von Levi Strauss und Müller Maßhemden.

Was sind "Fit Costs"?

Fit Costs beschreiben den Nutzenverlust, den ein Kunde erleidet, wenn ein Standardprodukt nicht exakt seinen Bedürfnissen (z.B. Passform) entspricht.

Sind Kunden bereit, für maßgeschneiderte Kleidung mehr zu zahlen?

Die Arbeit untersucht diese zusätzliche Zahlungsbereitschaft anhand einer Verbraucherbefragung unter Frauen in Thüringen.

Was bedeutet "Agile Competition"?

Ein Wettbewerbsumfeld, das durch sich ständig ändernde Kundenwünsche, kürzere Produktlebenszyklen und kleine Losgrößen gekennzeichnet ist.