Gewinnung neuer Tagespflegepersonen für einen Tageselternverein. Marketingkonzeption für Non-Profit-Organisationen

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

• Einleitung
• Einführung
• Problemstellung und Zielsetzung
• Methodisches Vorgehen
• Non-Profit-Organisationen
• Definition der Non-Profit-Organisationen
• Besonderheiten von Non-Profit-Organisationen
• Die Kindertagespflege in Baden-Württemberg
• Darstellung des Tageselternvereins
• Formen der Kindertagespflege
• Kosten und Vergütung der Kindertagespflege
• Rechtliche Ausgestaltung der Kindertagespflege
• Ausgestaltung der Kindertagespflege im SGB VIII
• Erlaubnis zur Kindertagespflege
• Steuerliche - und sozialrechtliche Behandlung der Einkünfte aus der Kindertagespflege
• Social Marketing
• Begriff und Abgrenzung des Social Marketings
• Ziele des Social Marketings
• Die Marketingkonzeption
• Strategische Analysen
• Erarbeitung des Zielsystems
• Bestimmung der Marketingstrategie
• Der Marketing Mix
• Implementierung
• Controlling
• Die Erarbeitung der Marketingkonzeption für den Tageselternverein
• Die Situationsanalyse
• Vereinsanalyse
• Umfeldanalyse
• Marktanalyse
• Stakeholderanalyse
• Konkurrenzanalyse
• Zielgruppenanalyse
• SWOT-Analyse
• SWOT-Matrix
• Empfehlung möglicher Marketing-Strategie
• Die Festlegung der Marketing-Mix Maßnahmen
• Personalpolitik
• Finanzpolitik
• Leistungspolitik
• Preis- und Gebührenpolitik
• Vertriebspolitik
• Kommunikationspolitik
• Schlussbetrachtung und Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung einer Marketingkonzeption für einen Tageselternverein, um neue Tagespflegepersonen zu gewinnen. Die Arbeit zielt darauf ab, die besonderen Herausforderungen des Non-Profit-Marketings im Bereich der Kindertagespflege zu analysieren und anhand eines konkreten Beispiels eine praxistaugliche Marketingkonzeption zu erstellen.

• Herausforderungen der Personalgewinnung in der Kindertagespflege
• Marketingkonzeption für Non-Profit-Organisationen
• Zielgruppenanalyse und -ansprache
• Marketing-Mix Maßnahmen im Bereich der Kindertagespflege
• Erfolgsfaktoren für die Gewinnung neuer Tagespflegepersonen

Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

• Die Einleitung stellt das Thema der Arbeit, die Problemstellung und die Zielsetzung vor. Zudem wird das methodische Vorgehen erläutert.
• Kapitel 2 beschäftigt sich mit der Definition von Non-Profit-Organisationen und ihren Besonderheiten.
• Kapitel 3 behandelt die Kindertagespflege in Baden-Württemberg, mit einem Fokus auf den Tageselternverein, die verschiedenen Formen der Kindertagespflege, Kosten und Vergütung sowie die rechtliche Ausgestaltung.
• Kapitel 4 führt den Begriff und die Ziele des Social Marketings ein.
• Kapitel 5 behandelt die Marketingkonzeption im Allgemeinen, mit Schwerpunkten auf strategischen Analysen, der Erarbeitung des Zielsystems, der Bestimmung der Marketingstrategie, dem Marketing-Mix, der Implementierung und dem Controlling.
• Kapitel 6 widmet sich der konkreten Erarbeitung der Marketingkonzeption für den Tageselternverein. Die Situationsanalyse umfasst Vereins-, Umfeld-, Markt-, Stakeholder-, Konkurrenz- und Zielgruppenanalyse sowie eine SWOT-Analyse. Anschließend werden Empfehlungen für eine mögliche Marketing-Strategie und die Festlegung der Marketing-Mix-Maßnahmen behandelt.

Schlüsselwörter (Keywords)

Non-Profit-Organisationen, Tageselternverein, Kindertagespflege, Social Marketing, Marketingkonzeption, Zielgruppenanalyse, Personalgewinnung, SWOT-Analyse, Marketing-Mix.