Neuromarketing als Teil der Marketingforschung. Einfluss der Marken auf das Kaufverhalten

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Relevanz des Themas
• 1.2 Aufbau und Zielsetzung der Arbeit
• 2. Das Motiv- & Emotionssystem
• 2.1 Was sind Motive & Emotionen?
• 2.2 Das Limbische System
• 2.3 Drei Grundmotive / Emotionssysteme
• 2.4 Die Limbic Map nach Dr. Hans-Georg Häusel
• 2.5 Zielgruppen aus neuronaler Sicht
• 2.5.1 Die Limbic Types nach Dr. Hans-Georg Häusel
• 2.5.2 Geschlechts- und altersspezifische Motivunterschiede
• 2.6 Bedeutung der Erkenntnisse für das Marketing
• 3. Marken und deren Wirkung aus neuronaler Sicht
• 3.1 Begriffliche Abgrenzung: Marke und Markenwirkung
• 3.2 Neuronale Markenwirkung und die Beeinflussung des Kaufverhaltens
• 3.2.1 Markenwahrnehmung
• 3.2.2 Markenwissen
• 3.2.3 Markenbeurteilung und Markenwahl
• 3.2.4 Was eine starke Marke ausmacht
• 3.3 Markenpositionierung
• 3.4 Markenkommunikation über Codes
• 4. Schlussfolgerung
• 4.1 Zusammenfassung
• 4.2 Fazit & Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelor-Thesis "Neuromarketing als Teil der Marketingforschung - wie Marken das Kaufverhalten beeinflussen" untersucht die Anwendung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse im Bereich der Marketingforschung. Das Ziel ist es, die Auswirkungen von Marken auf das Kaufverhalten und die emotionale Reaktion von Konsumenten aus neurologischer Sicht zu analysieren.

• Die Rolle des Limbischen Systems und seiner Auswirkungen auf Kaufentscheidungen
• Die Funktionsweise der Limbic Map und die Einteilung von Zielgruppen nach ihren neuronalen Motivstrukturen
• Die Wirkung von Marken auf die Wahrnehmung, das Wissen und die Beurteilung von Konsumenten
• Die Bedeutung von Markenpositionierung und -kommunikation im Neuromarketing
• Die Anwendung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse in der Marketingpraxis

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Neuromarketing und dessen Relevanz für die moderne Marketingforschung ein. Sie beleuchtet den Wandel vom rationalen Homo Oeconomicus hin zum emotionalen Konsumenten. Kapitel 2 befasst sich mit dem Motiv- und Emotionssystem, wobei das Limbische System, seine Bedeutung und die Einteilung von Konsumenten nach ihren Motivstrukturen im Fokus stehen.

Kapitel 3 analysiert die Wirkung von Marken auf den Konsumenten aus neuronaler Sicht. Es betrachtet die Beeinflussung des Kaufverhaltens durch Markenwahrnehmung, Markenwissen, Markenbeurteilung und -wahl. Darüber hinaus werden die Elemente einer starken Marke und ihre Positionierung im Markt beleuchtet.

Schlüsselwörter

Neuromarketing, Marketingforschung, Kaufverhalten, Markenwirkung, Emotionen, Limbische System, Limbic Map, Markenpositionierung, Markenkommunikation, Konsumentenverhalten, neurologische Erkenntnisse.