Markenkommunikation durch Claims im professionellen Sport am Beispiel von ALBA BERLIN

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Theoretische Grundlagen

2.1 Einordnung des Markenmanagements in die Betriebswirtschaftslehre

2.2 Abgrenzung des Markenbegriffs

2.3 Identitätsbasierte Markenführung

2.3.1 Markenimage

2.3.2 Markenidentität

2.3.3 Positionierung am Markt

2.4 Markenkommunikation

2.4.1 Ziele der Markenkommunikation

2.4.2 Kommunikationsinstrument „Claim“

2.5 Einordnung der Thematik in das Sportmanagement

2.5.1 Definition Sportmarke

2.5.2 Besonderheiten der Markenführung und -kommunikation im Sport

3 ALBA BERLIN als Sportmarke der Stadt Berlin

3.1 Sportmetropole Berlin

3.2 ALBA BERLIN Basketballteam GmbH

3.2.1 Historie

3.2.2 Markenziele

3.2.3 Verankerung in der Stadt Berlin

3.3 Claim: „Mit Leib und Seele für Berlin“

3.3.1 Entwicklung

3.3.2 Zweckmäßigkeit

3.3.3 Nutzungsflächen

4 Zuschauerbefragung

4.1 Zielsetzung der Befragung

4.2 Methodisches Vorgehen

4.2.1 Abgrenzung der relevanten Zielgruppe

4.2.2 Wahl der Befragungsmethode (Online-Befragung)

4.2.3 Konzeption des Fragebogens

4.2.4 Durchführung der Zuschauerbefragung

4.3 Präsentation und Interpretation der erhobenen Daten

5 Zusammenfassung und Diskussion

5.1 Ergebnisorientierte Beantwortung der Hypothesen

5.2 Kritische Reflexion von Methodik und Durchführung

6 Ausblick

Zielsetzung & Themen der Arbeit

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht, inwieweit das identitätsbasierte Markenmanagement im professionellen Sport erfolgreich umgesetzt wird, insbesondere am Beispiel von ALBA BERLIN. Im Fokus steht dabei die Analyse, ob der standortbezogene Claim „Mit Leib und Seele für Berlin“ das Selbstbild des Clubs authentisch vermittelt und zur Identifikationsstärkung der Fans mit dem Club und der Stadt beiträgt.

• Identitätsbasiertes Markenmanagement im Sport
• Markenkommunikation und das Instrument „Claim“
• Analyse der Sportmarke ALBA BERLIN
• Methodische Untersuchung der Fanzielgruppe
• Wirkung und Wahrnehmung von Standortbezügen in der Markenführung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Problematik der Markenbildung im Sport ein und definiert die Fragestellung zur Rolle des Claims von ALBA BERLIN.

2 Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel erläutert Konzepte der Markenführung und -kommunikation und überträgt diese auf den Kontext des Sportmanagements.

3 ALBA BERLIN als Sportmarke der Stadt Berlin: Das Kapitel analysiert die Positionierung von ALBA BERLIN im Kontext der Sportmetropole Berlin und die Entwicklung des zugehörigen Claims.

4 Zuschauerbefragung: Dieses Kapitel beschreibt das methodische Vorgehen und die Durchführung der quantitativen Befragung unter Fans von ALBA BERLIN.

5 Zusammenfassung und Diskussion: Hier werden die Forschungshypothesen anhand der Befragungsergebnisse beantwortet und kritisch reflektiert.

6 Ausblick: Das abschließende Kapitel gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen und weitere Forschungsfelder zur Markenkommunikation.

Schlüsselwörter

Markenmanagement, Markenidentität, Markenkommunikation, ALBA BERLIN, Sportmanagement, Sportmarke, Claim, Markenpositionierung, Zuschauerbefragung, Identifikation, Standortbezug, Markenimage, Basketball, Fanbindung, Sportmetropole Berlin

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit beschäftigt sich mit der identitätsbasierten Markenführung und Markenkommunikation am Beispiel des Basketball-Bundesligisten ALBA BERLIN.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Themen sind der Aufbau einer Sportmarke, die Rolle von Claims in der Markenführung, die Kooperation von Sportvereinen mit ihrer Heimatstadt sowie die Messung von Fan-Identifikation.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist zu klären, ob die Positionierung von ALBA BERLIN in Zusammenhang mit der Stadt Berlin sinnvoll ist und ob der aktuelle Claim „Mit Leib und Seele für Berlin“ zur Stärkung der Fan-Identifikation beiträgt.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Autorin verwendet einen kombinierten Ansatz: Theoriebildung auf Basis aktueller Literatur sowie eine quantitative Zuschauerbefragung und ergänzende Experteninterviews.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil befasst sich mit den theoretischen Grundlagen der Markenführung, der Historie und den Zielen von ALBA BERLIN sowie der detaillierten Analyse und Auswertung einer Zuschauerbefragung.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Markenidentität, Sportmarke, Claim, Fanbindung und Sportmetropole Berlin charakterisieren.

Warum spielt der Standort Berlin eine so große Rolle im Claim?

Der Standortbezug soll die Verbundenheit zwischen dem Club und der Stadt Berlin verdeutlichen und den Club stärker als feste soziale und wirtschaftliche Institution in der Hauptstadt verankern.

Wie bewerten die Fans den Claim von ALBA BERLIN?

Die Mehrheit der befragten Fans bewertet den Claim positiv und sieht ihn als passend für den Verein an, wenngleich der Aspekt der „Leidenschaft“ stärker wahrgenommen wird als der spezifische „Berlin-Bezug“.