Verantwortungsvolles Sportsponsoring. Die Relevanz der Anwendung des CSR-Ansatzes aus Sicht der Konsumenten

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1. Relevanz des Themas

1.2. Ziel der Arbeit

1.3. Aufbau

2. Theoretische Grundlagen

2.1. Sportsponsoring

2.1.1. Definition und Ziele des Sportsponsorings

2.1.2. Die Wirkung von Sponsoring beim Konsumenten

2.1.3. Problemfelder des Sponsoring

2.2. Corporate Social Responsibility (CSR)

2.2.1. Das CSR-Konzept

2.2.2. CSR-Theorien

2.2.3. Wettbewerbsvorteile für Unternehmen durch CSR

2.2.4. Probleme und Auswirkungen von CSR

2.3. Das Zusammenspiel von Sportsponsoring und CSR

3. Aktueller Forschungsstand, Forschungsfragen & Hypothesen

4. Methodische Vorgehensweise

5. Ergebnisse

6. Diskussion

7. Zusammenfassung und Ausblick

8. Literaturverzeichnis

9. Anhang

9.1. Anhang A: Fragebogen

9.2. Anhang B: SPSS-Auswertungen

9.2.1 Deskriptive Ergebnisse

9.2.2 Analytische Ergebnisse

Zielsetzung & Themen

Diese Arbeit untersucht auf empirischer Grundlage, ob Sponsoren aus Sicht der Konsumenten eine Verantwortung für brisante Ereignisse im Hochleistungssport (wie Doping, Korruption oder Spielmanipulation) tragen. Ziel ist es, die Erwartungen der Konsumenten zu analysieren und Kriterien für ein verantwortungsvolles Sportsponsoring zu identifizieren, um die bestehende Forschungslücke bezüglich der Anwendung von CSR-Ansätzen im Sportsponsoring zu schließen.

• Relevanz und Anwendung von CSR im Sportsponsoring
• Wahrnehmung von Verantwortung im Hochleistungssport durch Konsumenten
• Analyse von Motiven für Sponsoring-Engagements
• Einfluss der Sympathie und finanziellen Abhängigkeit auf die Erwartungshaltung
• Identifikation von Kriterien für ein verantwortungsvolles Sponsoring

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Dieses Kapitel erläutert die hohe wirtschaftliche Relevanz des Sportsponsorings und thematisiert aktuelle Skandale im Sport, um die Forschungsfrage zur Verantwortung von Sponsoren abzuleiten.

2. Theoretische Grundlagen: Hier werden zentrale Konzepte wie Sportsponsoring, Corporate Social Responsibility (CSR) sowie die zugrunde liegenden Theorien (Corporate Citizenship, Stakeholder-Theorie, CSP) detailliert definiert.

3. Aktueller Forschungsstand, Forschungsfragen & Hypothesen: Dieses Kapitel verknüpft existierende Literatur mit den Zielen der Arbeit und formuliert auf dieser Basis die zu untersuchenden Hypothesen.

4. Methodische Vorgehensweise: Es wird das Untersuchungsdesign erläutert, welches auf einer quantitativen und qualitativen Online-Befragung von 299 sportinteressierten Konsumenten basiert.

5. Ergebnisse: Die Ergebnisse der empirischen Datenerhebung werden deskriptiv dargestellt und die Hypothesen mittels statistischer Analysen überprüft.

6. Diskussion: Die Ergebnisse werden interpretiert, kritisch hinterfragt und in den Kontext der bestehenden wissenschaftlichen Theorien eingeordnet.

7. Zusammenfassung und Ausblick: Dieses Kapitel fasst die Kernpunkte der Arbeit zusammen und gibt Empfehlungen für zukünftige Forschungsansätze sowie für die Praxis.

Schlüsselwörter

Sportsponsoring, Corporate Social Responsibility, Konsumenten, Verantwortung, Hochleistungssport, Doping, Korruption, Match-Fixing, Stakeholder, Unternehmensimage, Markenbewusstsein, Nachhaltigkeit, Sponsoring-Engagement, CSR-Kriterien, empirische Untersuchung

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es grundsätzlich in dieser Bachelor-Thesis?

Die Arbeit untersucht, ob und inwieweit Konsumenten von Sponsoren im Hochleistungssport ein sozial verantwortungsvolles Verhalten (CSR) erwarten, insbesondere im Kontext von sportlichen Krisen und Skandalen.

Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?

Das Hauptaugenmerk liegt auf der Schnittmenge von Sportsponsoring und Corporate Social Responsibility, unter Berücksichtigung von Problemen wie Doping, Korruption und Spielmanipulation.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist es, empirisch zu prüfen, ob Sponsoren eine Verantwortung für Geschehnisse im Hochleistungssport zugeschrieben wird und welche Kriterien ein solches „verantwortungsvolles Sponsoring“ aus Sicht der Konsumenten definieren.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Der Autor verwendet eine quantitative und qualitative Online-Befragung einer repräsentativen Stichprobe von 299 sportinteressierten Personen in Deutschland.

Was deckt der Hauptteil der Arbeit ab?

Der Hauptteil umfasst eine fundierte Theoriebildung zu Sponsoring und CSR, eine Analyse des aktuellen Forschungsstandes, die Ableitung von Hypothesen sowie die Auswertung und Diskussion der empirischen Daten.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind Sportsponsoring, CSR, Stakeholder-Theorie, Konsumentenwahrnehmung, verantwortungsvolles Handeln und Sponsoringkrisen.

Welche Rolle spielen negative Beispiele wie Red Bull oder Deutsche Telekom für die Analyse?

Diese dienen als konkrete Fallbeispiele, um aufzuzeigen, wie Konsumenten zwischen einem geschätzten Sponsoring-Engagement (Positivbeispiele) und einer wahrgenommenen Mitverantwortung für Skandale (Negativbeispiele) unterscheiden.

Welche Kriterien für verantwortungsvolles Sponsoring werden besonders hervorgehoben?

Konsumenten priorisieren besonders die Einhaltung von Menschenrechten, die Berücksichtigung der Interessen von Athleten, Transparenz sowie langfristiges Engagement als Kernindikatoren für verantwortungsbewusste Sponsoren.