Chancen und Risiken von Product Placement auf der Videoplattform YouTube

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

• 1. Einleitung
• 1.1 Problemstellung und Forschungsfrage der Arbeit
• 1.2 Aufbau der Arbeit
• 2. Grundlagen zum Product Placement
• 2.1 Definition
• 2.2 Begriffsabgrenzung
• 2.3 Product Placement im Marketing-Mix
• 3. Rechtslage und Entwicklung des Product Placement
• 3.1 Abgrenzung von Schleichwerbung und Rechtslage in Deutschland
• 3.2 Geschichtliche Entwicklung des Product Placement
• 3.3 Entwicklung seit der Legalisierung im TV & YouTube
• 3.4 Marktsituation
• 4. Product Placement als Kommunikationsinstrument
• 4.1 Product Placement Arten und Ziele
• 4.2 Arten der Informationsübermittlung
• 4.3 Arten der Platzierung
• 4.4 Arten der Integration
• 5. Vermarktung auf YouTube und Geschäftsmodelle
• 5.1 Geschäftsmodell von YouTube
• 5.2 YouTube-Partnerprogramm
• 5.3 Multi-Channel-Netzwerke
• 5.4 Agenturen und Management
• 6. Untersuchung von Fallbeispielen anhand von Prozessphasen
• 6.1 Planungsprozess
• 6.1.1 Planung
• 6.1.2 Realisation
• 6.1.3 Kontrolle
• 6.2 Fallbeispiel: Techniker Krankenkasse - #wireinander
• 6.2.1 Planung und Realisation - #wireinander
• 6.2.2 Ergebnisse - #wireinander
• 6.3 Fallstudie: Canon - #canonperfectday
• 6.3.1 Planung - #canonperfectday
• 6.3.2 Realisation - #canonperfectday
• 6.3.3 Ergebnisse - #canonperfectday
• 6.4 Fallstudie: Always #LikeAGirl #WieEinMädchen
• 6.4.1 Planung - #LikeAGirl #WieEinMädchen
• 6.4.2 Realisation - #LikeAGirl #WieEinMädchen
• 6.4.3 Ergebnisse - #LikeAGirl #WieEinMädchen
• 6.5 Fazit zu den ausgewählten Fallstudien
• 7. Chancen und Risiken
• 7.1 Chancen und Risiken für Unternehmen
• 7.2 Chancen und Risiken für Produzenten
• 7.3 Chancen und Risiken für Rezipienten
• 8. Schlussbetrachtung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

Die Arbeit zielt darauf ab, die Chancen und Risiken von Product Placement auf der Videoplattform YouTube.de zu analysieren. Sie befasst sich mit dem Einsatz von Product Placement als Marketinginstrument im Kontext des YouTube-Geschäftsmodells und untersucht die spezifischen Herausforderungen und Möglichkeiten, die sich durch die Multi-Channel-Netzwerke und das YouTube-Partnerprogramm ergeben.

• Die Entwicklung des Product Placement im digitalen Raum, insbesondere auf YouTube
• Die rechtlichen Rahmenbedingungen und ethischen Aspekte von Product Placement
• Die Analyse von Fallstudien, um die Planung, Realisierung und Kontrolle von Product Placement-Kampagnen zu beleuchten
• Die Herausforderungen und Chancen von Product Placement für Unternehmen, Produzenten und Rezipienten
• Die Rolle von Multi-Channel-Netzwerken und dem YouTube-Partnerprogramm im Kontext des Product Placement

Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

• Kapitel 1: Einleitung
• Dieses Kapitel stellt die Problemstellung und Forschungsfrage der Arbeit vor und erläutert den Aufbau der Arbeit.
• Kapitel 2: Grundlagen zum Product Placement
• Dieses Kapitel definiert den Begriff "Product Placement" und grenzt ihn von anderen Marketinginstrumenten ab. Es beleuchtet die Rolle von Product Placement im Marketing-Mix.
• Kapitel 3: Rechtslage und Entwicklung des Product Placement
• Dieses Kapitel analysiert die Rechtslage von Product Placement in Deutschland und grenzt es von Schleichwerbung ab. Es beleuchtet die geschichtliche Entwicklung des Product Placement und die Marktsituation.
• Kapitel 4: Product Placement als Kommunikationsinstrument
• Dieses Kapitel analysiert verschiedene Arten von Product Placement und deren Einsatzmöglichkeiten. Es beleuchtet die Ziele und Arten der Informationsübermittlung, der Platzierung und der Integration von Product Placement.
• Kapitel 5: Vermarktung auf YouTube und Geschäftsmodelle
• Dieses Kapitel beleuchtet das Geschäftsmodell von YouTube und das YouTube-Partnerprogramm. Es analysiert die Rolle von Multi-Channel-Netzwerken und Agenturen im Kontext von Product Placement auf YouTube.
• Kapitel 6: Untersuchung von Fallbeispielen anhand von Prozessphasen
• Dieses Kapitel analysiert drei Fallstudien mit unterschiedlichen Product Placement-Kampagnen auf YouTube. Die Analyse umfasst die Planung, Realisierung und Kontrolle der Kampagnen.
• Kapitel 7: Chancen und Risiken
• Dieses Kapitel beleuchtet die Chancen und Risiken von Product Placement für Unternehmen, Produzenten und Rezipienten.

Schlüsselwörter (Keywords)

Die Arbeit befasst sich mit den Themen Product Placement, YouTube, Multi-Channel-Netzwerke, Fallbeispiele, Chancen, Risiken, Videoplattform, Branded Placement, Produktplatzierung, Marketing-Mix, Marketinginstrument, Sponsoring.