Erstellung eines strategischen Marketingplans für die Kosmetikmarke "The Body Shop" in Chile

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

• Vorwort
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• 1 Einleitung
• 1.1 Zielsetzung der Arbeit
• 1.2 Abgrenzung der Thematik
• 1.3 Vorgehensweise
• 2 Grundlagen
• 2.1 Der strategische Marketingplan aus internationaler Sicht
• 2.2 Chile 1997: Allgemeiner Überblick
• 2.3 Body Shop International PLC.
• 2.3.1 Die Geschichte (1976-1996) und die Organisationsstruktur
• 2.3.2 Die Unternehmensphilosophie und -kultur
• 3 Umwelt- und Unternehmensanalysen
• 3.1 Die unternehmensexternen Analysen
• 3.1.1 Die Makro-Umwelt
• 3.1.1.1 Marktattraktivität und -potential der Kosmetik in Chile
• 3.1.1.1.1 Volkswirtschaftliche Daten und Analyse
• 3.1.1.1.2 Die Marktzugänglichkeitsfaktoren
• 3.1.1.1.3 Die Geographie – geografisch/demographisch
• 3.1.1.1.4 Einschätzung des Verkaufspotentials (1998-2002)
• 3.1.1.2 Sozio-Ökonomik
• 3.1.1.2.1 Wirtschafts- und Stabilitätsfaktoren
• 3.1.1.2.2 Politisch-gesetzliches Umfeld
• 3.1.1.2.3 Kulturelles Umfeld
• 3.1.1.2.4 Die Rolle der Werbung (und Promotion) in Chile
• 3.1.2 Die Mikro-Umwelt
• 3.1.2.1 Konsumentenverhalten
• 3.1.2.2 Distributionsstruktur des Kosmetikmarktes
• 3.1.2.3 Wettbewerbsanalyse
• 3.1.3 Chancen/Risiken-Analyse
• 3.1.3.1 Marktattraktivität und -potential der Kosmetik in Chile
• 3.1.3.1.1 Volkswirtschaftliche Daten und Analyse
• 3.2 Die unternehmensinternen Analysen
• 3.2.1 Marketing
• 3.2.1.1 Der Firmenruf / internationales Aussehen
• 3.2.1.2 Das Produkt
• 3.2.1.3 Die Distribution
• 3.2.1.4 Die Kommunikation
• 3.2.1.5 Der Preis
• 3.2.2 Unternehmen (insgesamt)
• 3.2.2.1 Das Management
• 3.2.2.2 Die Mitarbeiter
• 3.2.3 Stärken/Schwächen-Analyse
• 4 Der Marketingplan
• 4.1 Die Formulierung der Marketingziele
• 4.2 Die Formulierung der Marketingstrategien
• 4.2.1 Strategie des Markteinstiegs
• 4.2.2 Strategische Optionen
• 4.3 Der Marketing-Mix
• 4.3.1 Die Produktpolitik
• 4.3.2 Die Distributionspolitik
• 4.3.3 Die Preispolitik
• 4.3.4 Die Kommunikationspolitik
• 4.4 Marketingorganisation
• 5 Schlussbetrachtung
• A. Anhang
• B. Literaturverzeichnis
• C. Firmenverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

Diese Diplomarbeit analysiert die Markteinführungsstrategie für The Body Shop in Chile. Sie beinhaltet die Entwicklung eines strategischen Marketingplans, der die aktuellen Marktbedingungen und die strategischen Ziele des Unternehmens berücksichtigt.

• Entwicklung eines strategischen Marketingplans für The Body Shop in Chile
• Analyse der relevanten Marktbedingungen in Chile
• Bewertung der Stärken und Schwächen des Unternehmens
• Definition von Marketingzielen und -strategien
• Bewertung von Markteintrittsoptionen und Entwicklung eines konkreten Markteintrittsplans

Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Zielsetzung und den Umfang der Arbeit erläutert. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Grundlagen des strategischen Marketings und die relevanten Informationen über Chile und The Body Shop vorgestellt. Das dritte Kapitel umfasst die Umwelt- und Unternehmensanalyse, die die externen und internen Faktoren des Unternehmens berücksichtigt. Das vierte Kapitel konzentriert sich auf die Entwicklung des Marketingplans, einschließlich der Formulierung von Marketingzielen und -strategien, sowie der Ausarbeitung des Marketing-Mix.

Schlüsselwörter (Keywords)

Strategisches Marketing, Markteinführungsstrategie, Chile, Kosmetikmarkt, The Body Shop, Umweltanalyse, Unternehmensanalyse, Marketingplan, Marketingziele, Marketingstrategien, Marketing-Mix.