Gehirngerechtes Online-Marketing. Anwendungsmöglichkeiten des Neuromarketings im Online-Marketing

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

• Einleitung
• Grundlagen des Neuromarketing
  • Definition des Neuromarketing
  • Abgrenzung zur klassischen Marktforschung
  • Aufbau und Funktionsweise des Gehirns
    • Präfrontaler Kortex
    • Limbisches System
    • Botenstoffe
  • Apparative Erhebungsmethoden im Neuromarketing
    • Funktionelle Magnetresonanztomographie
    • Elektroenzephalographie
    • Magnetenzephalographie
    • Weitere Methoden
• Forschungserkenntnisse des Neuromarketing
  • Unbewusste Kaufentscheidungen
  • Codes
    • Sprache
    • Geschichten
    • Symbole
    • Sensorik
  • Limbic Map
    • Die drei Grundmotive
    • Limbic Types
  • Einfluss der Spiegelneuronen
  • Preiswahrnehmung
• Anwendungsmöglichkeiten im Online-Marketing
  • Preispolitik
    • Preiswahrnehmung bei Zalando
    • Flash Sales
  • Distributionspolitik
  • Produktpolitik
    • Sortimentsgestaltung
    • Customer Journey bei Amazon
  • Kommunikationspolitik
    • Storytelling
    • Multisensorische Kundenansprache bei Mustafas.de
• Kritische Betrachtung des Neuromarketing

Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem Einsatz des Neuromarketings im Online-Marketing und analysiert die Anwendungsmöglichkeiten dieser innovativen Methode. Die Arbeit zielt darauf ab, die Grundlagen des Neuromarketings zu erläutern, die relevanten Forschungsergebnisse aufzuzeigen und die praktische Anwendung im digitalen Marketing zu untersuchen.

• Definition und Abgrenzung des Neuromarketings
• Relevante Erkenntnisse des Neuromarketings und deren Implikationen für Online-Marketing
• Analyse verschiedener Anwendungsbeispiele im Online-Marketing, wie Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik
• Kritische Bewertung der Chancen und Herausforderungen des Neuromarketings im Online-Marketing
• Zusammenfassende Diskussion der Ergebnisse und zukünftige Entwicklungsperspektiven

Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

Das erste Kapitel stellt die Einleitung dar und gibt einen Überblick über das Thema der Arbeit.

Kapitel 2 beleuchtet die Grundlagen des Neuromarketings. Es werden die Definition und Abgrenzung zum klassischen Marketing erläutert, sowie der Aufbau und die Funktionsweise des menschlichen Gehirns mit einem Fokus auf die relevanten Hirnareale für das Konsumverhalten.

Kapitel 3 befasst sich mit den Forschungsergebnissen des Neuromarketings. Es werden Erkenntnisse über unbewusste Kaufentscheidungen, die Bedeutung von Codes und deren Einfluss auf die Rezeption sowie die Limbic Map und ihre Implikationen für das Marketing diskutiert.

Kapitel 4 zeigt die Anwendungsmöglichkeiten des Neuromarketings im Online-Marketing auf. Es werden verschiedene Bereiche wie Preispolitik, Distributionspolitik, Produktpolitik und Kommunikationspolitik beleuchtet und anhand von Beispielen aus der Praxis erläutert.

Kapitel 5 beinhaltet eine kritische Betrachtung des Neuromarketings. Es werden die Chancen und Herausforderungen, sowie ethische Aspekte und die Frage nach der praktischen Umsetzbarkeit im digitalen Marketing diskutiert.

Schlüsselwörter (Keywords)

Neuromarketing, Online-Marketing, Konsumverhalten, Gehirnforschung, Kaufentscheidungen, Limbic Map, Limbic Types, Preiswahrnehmung, Storytelling, Customer Journey, ethische Aspekte.