Sexistische Stereotypien (in) der Fernsehwerbung und ihre sozialen Implikationen

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

• 1. Einleitung
• 1.1 Einführung ins Themengebiet
• 1.2 Relevanz der Thematik
• 1.3 These und Ziele
• 1.4 Zielgruppe und Industrierelevanz
• 1.5 Methodik
• 1.6 Struktur der Arbeit
• 2. Stand des Wissens
• 2.1 Kapitel 1: Werbewirkung
• 2.1.1 Was ist Werbung?
• 2.1.2 Ziele von Werbung in Bezug auf den Konsumenten
• 2.1.3 Wie Werbung wirkt
• 2.2 Kapitel 2: Stereotypisierte Geschlechterrollen in der Fernsehwerbung
• 2.2.1 Was sind Stereotype?
• 2.2.2 Warum gibt es Stereotypisierungen in der Werbung?
• 2.2.3 Sozialisationsfunktion der Werbung im Kontext der Geschlechterforschung
• 2.2.4 Geschlechterdarstellungen in der Fernsehwerbung
• 2.2.5 Abschließende Bemerkungen
• 3. Methodik
• 3.1 Erläuterung der Herangehensweise
• 3.2 Begründung der Wahl der Erhebungsmethode
• 3.3 Geplante Zielgruppe der Umfrage
• 3.4 Grundsätzliches zur Umfrage
• 3.5 Vermeidung von Bias
• 4. Durchführung
• 4.1 Analyse der verwendeten Fernsehwerbungen
• 4.1.1 Vergleich 1: "Herbal Essences Natural Volume" vs. "Ghul Shampoo"
• 4.1.2 Vergleich 2: Hardee's Burger vs. Applebee's Burger
• 4.1.3 Vergleich 3: Redcoon Elektronik vs. Electronic City
• 4.2 Analyse der Fragen
• 4.2.1 Kapitel 1 "Allgemeines"
• 4.2.2 Kapitel 2 "Bewertung ausgewählter TV-Spots"
• 4.2.3 Kapitel 3 "Genderbezogene Fragestellungen"
• 5. Ergebnisse
• 5.2 Auswertung der Vergleiche
• 5.2.1 Auswertung Vergleich 1
• 5.2.2 Auswertung Vergleich 2
• 5.2.3 Auswertung Vergleich 3
• 5.3 Auswertung der Vorkenntnisse hinsichtlich Gender Studien
• 5.4 Zusammenfassung der Auswertung
• 6. Zusammenfassung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

Diese Arbeit analysiert die Verwendung von sexistischen Stereotypen in der Fernsehwerbung und untersucht deren soziale Implikationen. Sie untersucht, wie Geschlechterrollen in Werbespots dargestellt werden und welchen Einfluss diese Darstellungen auf die Wahrnehmung der Zuschauer haben.

• Die Wirkung von Werbung auf den Konsumenten
• Die Rolle von Stereotypen in der Gesellschaft und speziell in der Werbung
• Die Darstellung von Geschlechterrollen in der Fernsehwerbung
• Die Sozialisationsfunktion der Werbung
• Die Auswirkungen von sexistischen Stereotypen in der Werbung auf die Gesellschaft

Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

Die Einleitung führt in die Thematik der sexistischen Stereotypen in der Fernsehwerbung ein, erklärt die Relevanz des Themas und stellt die These und die Ziele der Arbeit vor. Sie erläutert auch die Zielgruppe, die Industrierelevanz und die Methodik der Studie.

Das Kapitel "Stand des Wissens" bietet einen Überblick über die Forschung zur Werbewirkung und zur Darstellung von Stereotypen in der Werbung. Es untersucht, wie Werbung auf den Konsumenten wirkt, welche Ziele Werbung verfolgt und wie Stereotypen in der Werbung entstehen und wirken.

Das Kapitel "Methodik" beschreibt die angewendete Vorgehensweise bei der Untersuchung und begründet die Wahl der Erhebungsmethode. Es erläutert die Zielgruppe der Umfrage und gibt grundlegende Informationen zur Umfrage.

Das Kapitel "Durchführung" analysiert die verwendeten Fernsehwerbungen und die gestellten Fragen. Es beinhaltet Vergleiche verschiedener Werbespots und untersucht deren Inhalte im Hinblick auf die Verwendung von Stereotypen.

Das Kapitel "Ergebnisse" präsentiert die Auswertung der Vergleiche und der Umfrageergebnisse. Es zeigt, wie die verwendeten Fernsehwerbungen Stereotype verwenden und wie diese von den befragten Personen wahrgenommen werden.

Schlüsselwörter (Keywords)

Sexistische Stereotypen, Fernsehwerbung, Geschlechterrollen, Werbewirkung, Sozialisation, Geschlechterforschung, empirische Forschung, Umfrage, Analyse, Vergleich.