Der Nachhaltigkeitstrend und dessen Auswirkungen auf Unternehmen. Greenwashing im Zuge der LOHAS-Bewegung

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einführung
• 1.1 Problemstellung
• 1.2 Zielsetzung
• 1.3 Methodische Vorgehensweise
• 1.4 Gang der Arbeit
• 2 Grundlagen
• 2.1 Definition Nachhaltigkeit
• 2.2 Die Bedeutungszunahme der nachhaltigen Entwicklung
• 2.3 Handlungsfelder der Nachhaltigkeit
• 2.3.1 Ökonomisches Handlungsfeld
• 2.3.2 Soziales Handlungsfeld
• 2.3.3 Ökologisches Handlungsfeld
• 2.3.4 Vorteil des Drei-Säulen-Modells
• 2.3.5 Nachteil des Drei-Säulen-Modells
• 3 LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability)
• 3.1 Definition LOHAS
• 3.2 Nachhaltiger Konsum & Entstehung
• 3.3 Einordung der LOHAS im Wertesystem
• 3.4 Der Einfluss der LOHAS auf Unternehmen
• 3.4.1 Die Macht einer neuen Zielgruppe
• 3.4.2 Der Einfluss auf den Nahrungsmittelmarkt
• 3.4.3 Der Einfluss auf den Gesundheitsmarkt
• 3.4.4 Die ACNielsen Studie und das LOHAS-Marktpotential in Deutschland
• 3.5 Chancen & Risiken der LOHAS Bewegung
• 3.5.1 Chancen
• 3.5.2 Risiken

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Masterarbeit untersucht den Einfluss des Nachhaltigkeitstrends und insbesondere der LOHAS-Bewegung auf Unternehmen. Die Arbeit analysiert die Herausforderungen und Chancen, die sich durch das gestiegene Umweltbewusstsein der Konsumenten für Unternehmen ergeben. Ein besonderes Augenmerk liegt auf dem Phänomen des Greenwashings und dessen potenziellen Folgen für das Unternehmensimage.

• Definition und Bedeutung von Nachhaltigkeit im Kontext des demografischen Wandels und der Globalisierung
• Der LOHAS-Lebensstil und dessen Einfluss auf Konsumverhalten und Unternehmen
• Greenwashing als Unternehmensstrategie und dessen Risiken
• Analyse des Marktpotenzials der LOHAS-Bewegung
• Chancen und Risiken für Unternehmen im Umgang mit Nachhaltigkeit und dem LOHAS-Trend

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einführung: Dieses Kapitel führt in die Thematik ein, beschreibt die Problemstellung des zunehmenden Greenwashings im Kontext der LOHAS-Bewegung und benennt die Zielsetzung der Arbeit. Es skizziert die methodische Vorgehensweise und den Aufbau der Arbeit.

2 Grundlagen: Dieses Kapitel definiert den Begriff der Nachhaltigkeit und beleuchtet dessen wachsende Bedeutung im Kontext ökonomischer, sozialer und ökologischer Verantwortung von Unternehmen. Es analysiert verschiedene Handlungsfelder der Nachhaltigkeit und diskutiert die Vor- und Nachteile des Drei-Säulen-Modells.

3 LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability): Dieses Kapitel definiert den LOHAS-Lebensstil und untersucht dessen Entstehung und Einordnung im Wertesystem. Es analysiert den Einfluss der LOHAS-Bewegung auf Unternehmen, insbesondere auf den Nahrungsmittel- und Gesundheitsmarkt. Die Arbeit betrachtet das Marktpotenzial der LOHAS-Bewegung in Deutschland anhand der ACNielsen Studie und diskutiert die Chancen und Risiken des Trends für Unternehmen.

Schlüsselwörter

Nachhaltigkeit, Greenwashing, LOHAS, Konsumverhalten, Unternehmensimage, Umweltbewusstsein, Marktpotenzial, Nachhaltige Entwicklung, Ökologische Verantwortung, Soziale Verantwortung, Ökonomische Verantwortung.

Masterarbeit: Nachhaltigkeit, LOHAS und Greenwashing

Was ist der Gegenstand dieser Masterarbeit?

Die Masterarbeit untersucht den Einfluss des Nachhaltigkeitstrends und insbesondere der LOHAS-Bewegung (Lifestyle of Health and Sustainability) auf Unternehmen. Ein besonderes Augenmerk liegt auf den Herausforderungen und Chancen, die sich durch das gestiegene Umweltbewusstsein der Konsumenten ergeben, sowie auf dem Phänomen des Greenwashings und dessen Auswirkungen auf das Unternehmensimage.

Welche Themen werden in der Arbeit behandelt?

Die Arbeit behandelt folgende zentrale Themen: Definition und Bedeutung von Nachhaltigkeit im Kontext des demografischen Wandels und der Globalisierung; Der LOHAS-Lebensstil und dessen Einfluss auf Konsumverhalten und Unternehmen; Greenwashing als Unternehmensstrategie und dessen Risiken; Analyse des Marktpotenzials der LOHAS-Bewegung; Chancen und Risiken für Unternehmen im Umgang mit Nachhaltigkeit und dem LOHAS-Trend.

Wie ist die Arbeit strukturiert?

Die Arbeit gliedert sich in drei Hauptkapitel: Kapitel 1 (Einführung) beschreibt die Problemstellung, die Zielsetzung und die methodische Vorgehensweise. Kapitel 2 (Grundlagen) definiert Nachhaltigkeit und beleuchtet deren wachsende Bedeutung im Kontext ökonomischer, sozialer und ökologischer Verantwortung. Kapitel 3 (LOHAS) definiert den LOHAS-Lebensstil, untersucht dessen Einfluss auf Unternehmen (insbesondere Nahrungsmittel- und Gesundheitsmarkt) und analysiert das Marktpotenzial in Deutschland anhand der ACNielsen Studie. Die Arbeit schließt mit einer Diskussion der Chancen und Risiken des LOHAS-Trends für Unternehmen.

Was sind die Schlüsselwörter der Arbeit?

Die Schlüsselwörter der Arbeit sind: Nachhaltigkeit, Greenwashing, LOHAS, Konsumverhalten, Unternehmensimage, Umweltbewusstsein, Marktpotenzial, Nachhaltige Entwicklung, Ökologische Verantwortung, Soziale Verantwortung, Ökonomische Verantwortung.

Welche Kapitelzusammenfassungen werden geboten?

Die Zusammenfassung der Kapitel bietet einen Überblick über den Inhalt jedes Kapitels. Kapitel 1 führt in die Thematik ein und definiert die Zielsetzung. Kapitel 2 erläutert den Begriff der Nachhaltigkeit und analysiert verschiedene Handlungsfelder. Kapitel 3 definiert LOHAS, untersucht dessen Einfluss auf Unternehmen und diskutiert das Marktpotenzial und die Chancen und Risiken des Trends.

Welche methodische Vorgehensweise wird angewendet?

Die Arbeit beschreibt die methodische Vorgehensweise im einführenden Kapitel. Die genauen Methoden werden im Text selbst detailliert dargelegt.

Welches Marktpotenzial der LOHAS-Bewegung wird analysiert?

Die Arbeit analysiert das Marktpotenzial der LOHAS-Bewegung in Deutschland, unter anderem anhand der ACNielsen Studie. Die Ergebnisse der Analyse werden im Kapitel über LOHAS vorgestellt.

Wie wird Greenwashing in der Arbeit betrachtet?

Greenwashing wird als Unternehmensstrategie betrachtet und dessen potenzielle Folgen für das Unternehmensimage werden analysiert. Die Arbeit untersucht die Risiken von Greenwashing im Kontext der LOHAS-Bewegung.