Gemeinsamkeiten und Unterschiede in der Werbung in Deutschland, Polen und Spanien

Inhaltsverzeichnis

5 Einleitung

6 Was ist die Werbung?

6.1 Werbung – Begriffserklärung

6.2 Wortgeschichte – Werbung als neues Wort für Reklame

6.3 Kurze Geschichte der Werbung

6.4 Geschichte der Werbung in Polen

6.5 Geschichte der Werbung in Spanien

6.6 Formen der Werbung und Abgrenzung zur Wirtschaftswerbung

6.7 Ziele der Werbung

6.8 Funktionen der Werbung

6.9 Werbemittel und Werbeträger

6.10 Werbung als Werbewirkungsprozess

7 Stand der Werbeforschung

7.1 Deutschland

7.2 Polen

7.3 Spanien

8 Werbesprache

8.1 Werbesprache als Kommunikationsmodell

8.2 Sprache der Werbung – eine Sondersprache? Merkmale

8.3 Aufbau der Werbesprache in der Werbung – Bausteine der Werbung

8.3.1 Schlagzeile

8.3.2 Fließtext

8.3.3 Slogan

8.3.4 Bildelemente

9 Analysemodell einer Werbeanzeige nach Janich

9.1 Lexikalische Ebene der Werbesprache

9.1.1 Wortarten

9.1.2 Schlüsselwörter und Hochwertwörter

9.1.3 Fremdsprachige Elemente

9.1.4 Wortneubildungen

9.2 Syntax

9.2.1 Satzlänge

9.2.2 Satzarten

9.3 Rhetorische Mittel

10 Auswahl des Korpus und der Arbeitsmethode

11 Analyse der Werbeanzeigen

11.1 Deutsche Werbeanzeigen

11.1.1 Lavera, Freundin 12/2015, Anhang Nr. 1.

11.1.2 Florena, Brigitte Nr. 4/2015, Anhang Nr. 2

11.1.3 Kneipp®, Brigitte Nr. 4/2015, Anhang Nr. 3

11.1.4 Eubos, Brigitte Nr. 4/2015, Anhang Nr. 4

11.2 Polnische Werbeanzeigen

11.2.1 Kolastyna, Zwierciadło 05/2015, Anhang Nr. 5

11.2.2 Dr Irena Eris, Zwierciadło 05/2014, Anhang Nr. 6

11.2.3 Bielenda, Zwierciadło 03/2015, Anhang Nr. 7

11.2.4 AA, Dobre rady 05/2015, Anhang Nr. 8

11.3 Spanische Werbeanzeigen

11.3.1 Natura Bissé, Telva 05/2015, Anhang Nr. 9

11.3.2 Esdor, Telva, Ausgabe Nr. 11/2014, Anhang Nr. 10

11.3.3 Sesderma, Telva 03/2015, Anhang Nr. 11.

11.3.4 Babaria, Saber vivir, Ausgabe Nr. 04/2013, Anhang Nr. 12.

12 Gemeinsamkeiten und Unterschiede – Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Das Hauptziel dieser Arbeit besteht in der Analyse von Gemeinsamkeiten und Unterschieden bei Kosmetikwerbeanzeigen in Deutschland, Polen und Spanien. Dabei liegt der Fokus primär auf den sprachlichen Aspekten der Werbung unter Berücksichtigung des bildlich-sprachlichen Zusammenspiels, um zu ergründen, wie diese national unterschiedlichen Werbungen ihre Zielgruppen manipulieren bzw. beeinflussen.

• Vergleichende Analyse der Werbesprache in drei Ländern
• Strukturelle Untersuchung von Werbeanzeigen anhand des Janich-Modells
• Kulturelle und sprachwissenschaftliche Aspekte der Kosmetikwerbung
• Analyse der verbalen, paraverbalen und visuellen Werbeelemente
• Untersuchung der Werbewirkung durch textliche und bildliche Strategien

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

5 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Thematik der Werbung als Phänomen der Beeinflussung ein und formuliert das Ziel der Arbeit, die sprachlichen Gemeinsamkeiten und Unterschiede der Kosmetikwerbung in Deutschland, Polen und Spanien zu analysieren.

6 Was ist die Werbung?: Dieses Kapitel bietet einen Überblick über den Begriff der Werbung aus verschiedenen wissenschaftlichen Perspektiven, behandelt ihre Wort- und Entwicklungsgeschichte in den drei untersuchten Ländern und definiert wichtige Rahmenbedingungen wie Ziele, Funktionen und Werbewirkungsprozesse.

7 Stand der Werbeforschung: Hier werden zentrale Forschungsarbeiten zur Werbung und Werbesprache in Deutschland, Polen und Spanien zusammengetragen und die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit dem Thema kontextualisiert.

8 Werbesprache: Dieser Abschnitt widmet sich der Werbung als Kommunikationsmodell und analysiert spezifische Bausteine wie Schlagzeilen, Fließtext, Slogans und Bildelemente in ihrer Funktion innerhalb der Werbesprache.

9 Analysemodell einer Werbeanzeige nach Janich: In diesem Kapitel wird das ganzheitliche Analysemodell von Nina Janich vorgestellt, welches die Grundlage für die empirische Untersuchung der Werbeanzeigen in der Arbeit bildet.

10 Auswahl des Korpus und der Arbeitsmethode: Hier wird das methodische Vorgehen erläutert, insbesondere die Auswahl der Frauenzeitschriften und der konkreten Kosmetikwerbeanzeigen aus Deutschland, Polen und Spanien als Grundlage der Untersuchung.

11 Analyse der Werbeanzeigen: Der Hauptteil der Arbeit, in dem die ausgewählten Werbeanzeigen aus den drei Ländern systematisch auf lexikalischer, syntaktischer, rhetorischer und visueller Ebene untersucht werden.

12 Gemeinsamkeiten und Unterschiede – Zusammenfassung und Ausblick: Dieses abschließende Kapitel fasst die Ergebnisse der Untersuchung zusammen und liefert einen Ausblick auf zukünftige Forschungsmöglichkeiten im Bereich der interkulturellen Werbeanalyse.

Schlüsselwörter

Werbung, Werbesprache, Kosmetikbranche, interkultureller Vergleich, Werbeanalyse, Kommunikation, Beeinflussung, Werbeziele, Werbeträger, Sprachwissenschaft, Deutschland, Polen, Spanien, Werbemeilensteine, Werbewirkung

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Masterarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht sprachliche und visuelle Gemeinsamkeiten sowie Unterschiede in der Kosmetikwerbung der drei Länder Deutschland, Polen und Spanien.

Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?

Die zentralen Themen sind die theoretischen Grundlagen der Werbung, die Geschichte der Werbung in den genannten Ländern, die spezifische Werbesprache sowie die Analyse von Printwerbeanzeigen in Frauenzeitschriften.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Ziel ist es, Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen deutsch-, spanisch- und polnischsprachigen Kosmetikwerbeanzeigen auf der bild-sprachlichen Ebene anhand eines wissenschaftlichen Analysemodells aufzuzeigen.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Autorin führt eine exemplarisch-qualitative Untersuchung durch, die sich an den drei Analysestufen des Modells von Nina Janich orientiert.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Im Hauptteil werden zwölf konkrete Werbeanzeigen für Kosmetikprodukte (je vier pro Land) detailliert analysiert, wobei Lexik, Syntax, rhetorische Mittel, paraverbale Aspekte und die visuelle Gestaltung betrachtet werden.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Schlüsselbegriffe sind Werbesprache, interkultureller Vergleich, Werbeanalyse, Kommunikation und Werbewirkung.

Warum wurde die Kosmetikbranche für die Analyse gewählt?

Diese Branche wurde gewählt, weil sie in allen drei Ländern stark vertreten ist und die Werbung hierbei oft ähnliche Ziele und Strategien verfolgt, was einen direkten Vergleich ermöglicht.

Welche Rolle spielt die Kultur für die Werbeunterschiede?

Die Autorin stellt fest, dass die Unterschiede im Detail liegen und dass kulturelle Faktoren die Art und Weise der direkten oder indirekten Kundenansprache sowie die Verwendung von Fachsprache und Fremdwörtern beeinflussen können.