Sportstars als Marken. Vor- und Nachteile beim Einsatz von Sportlern als Markenbotschafter

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 1.1 Ausgangssituation
• 1.2 Problemstellung
• 1.3 Zielsetzung
• 1.4 Relevanz der Thematik
• 1.5 Aktueller Forschungsstand
• 1.6 Methodisches Vorgehen
• 1.7 Aufbau der Arbeit
• 2 Theoretischer Teil
• 2.1 Begriffserklärung
• 2.1.1 Was ist Werbung?
• 2.1.2 Wie definiert sich ein Testimonial?
• 2.1.3 Was ist Testimonialwerbung?
• 2.1.4 Web 2.0 und Social Media
• 2.2 Die Entwicklung der Testimonialwerbung
• 2.3 Web 2.0 und die Veränderung im Kommunikations-Mix
• 2.3.1 Mittels Facebook der Marke ein Gesicht verleihen
• 2.4 Beliebte Arten von Testimonials
• 2.4.1 Schauspieler und Entertainer als Testimonials
• 2.4.2 Sportler als Testimonials
• 2.5 Kriterien für die Wahl des geeigneten Testimonials
• 2.5.1 Die visuelle Bekanntheit
• 2.5.2 Der Produkt-Fit
• 2.5.3 Die Glaubwürdigkeit eines Testimonials
• 2.5.4 Der Me-too-Effekt
• 2.5.5 Das Image
• 2.6 Risiken und Chancen durch Social Web
• 2.6.1 Bildung der Hypothese
• 3 Empirischer Teil
• 3.1 Vorbereitung und Datenaufbereitung
• 3.2 Vorstellung der Interviewpartner und deren Bezug zur Thematik
• 3.3 Ergebnisse im Bezug auf den theoretischen Teil
• 3.3.1 Gründe für Testimonialwerbung in der Sportartikelindustrie
• 3.3.2 Risiken bei der Testimonialwerbung
• 3.3.3 Welche Kriterien sind bei der Wahl der Testimonials relevant
• 3.3.4 Bezug zum sozialen Medium Facebook
• 3.3.5 Vorteile von Facebook affinen Testimonials
• 3.3.6 Was zählt mehr bei der Auswahl - Erfolg oder eine große Community?
• 3.4 Interpretation des empirischen Teils
• 4 Fazit und Ausblick
• 4.1 Fazit
• 4.2 Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit analysiert den Einsatz von Sportlern als Markenbotschafter im Bereich der Sportartikelindustrie. Sie untersucht die Vor- und Nachteile dieser Strategie und beleuchtet die Herausforderungen und Chancen, die sich durch die Nutzung sozialer Medien ergeben.

• Analyse der Effektivität von Sportlern als Markenbotschafter
• Bewertung der Risiken und Chancen von Testimonialwerbung in der Sportartikelindustrie
• Untersuchung des Einflusses von Social Media auf die Testimonialwerbung
• Bedeutung der Glaubwürdigkeit und des Images von Sportlern als Markenbotschafter
• Analyse der Relevanz von Social-Media-Präsenz bei der Auswahl von Sportlern als Testimonials

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik der Testimonialwerbung ein und definiert die Problemstellung der Arbeit. Sie erläutert die Relevanz der Thematik und skizziert den aktuellen Forschungsstand. Des Weiteren werden das methodische Vorgehen und der Aufbau der Arbeit vorgestellt.

Der theoretische Teil befasst sich mit der Definition von Werbung, Testimonials und Testimonialwerbung sowie der Entwicklung der Testimonialwerbung im Kontext von Web 2.0 und Social Media. Dieser Teil beleuchtet auch die verschiedenen Arten von Testimonials und die Kriterien für die Wahl des geeigneten Testimonials, einschließlich der Bedeutung von Glaubwürdigkeit und Image. Darüber hinaus werden die Risiken und Chancen von Testimonialwerbung im Social Web beleuchtet.

Der empirische Teil präsentiert die Ergebnisse der durchgeführten Experteninterviews. Die Interviews fokussieren auf die Gründe für den Einsatz von Testimonialwerbung in der Sportartikelindustrie, die Risiken dieser Strategie, die relevanten Kriterien für die Auswahl von Testimonials und die Bedeutung von Social-Media-Präsenz bei der Auswahl.

Schlüsselwörter

Testimonialwerbung, Sportstars, Markenbotschafter, Sportartikelindustrie, Social Media, Facebook, Glaubwürdigkeit, Image, Risiken, Chancen, Marketing, Kommunikation, Konsumentenverhalten

Häufig gestellte Fragen

Warum setzen Sportartikelhersteller auf Sportstars als Testimonials?

Sportler verkörpern Authentizität, Erfolg und Dynamik, was direkt auf das Image der Marke abstrahlt und das Vertrauen der Konsumenten stärkt.

Welche Rolle spielt Social Media bei der Auswahl von Testimonials?

Eine große Community (z.B. auf Facebook) ermöglicht eine direkte Kundenansprache und erhöht den Wert des Sportlers als Markenbotschafter erheblich.

Was versteht man unter dem "Produkt-Fit"?

Produkt-Fit bezeichnet die Übereinstimmung zwischen dem Image des Sportlers und den Eigenschaften des beworbenen Produkts.

Was sind die Risiken von Testimonialwerbung?

Risiken sind Image-Schäden durch Skandale des Sportlers, mangelnde Glaubwürdigkeit oder der "Me-too-Effekt", wenn ein Sportler für zu viele Marken gleichzeitig wirbt.

Zählt sportlicher Erfolg mehr als eine große Community?

In der Sportartikelindustrie bleibt sportlicher Erfolg die Basis, aber die Fähigkeit, Fans über soziale Medien zu binden, wird zu einem immer wichtigeren Auswahlkriterium.