Mobile Marketing. Trends und Erfolgsfaktoren für ein erfolgreiches Direktmarketing

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
• Die Entwicklung vom klassischen zum Mobile Marketing
• Entwicklung und Grundlagen der Kommunikation und Mobilfunktechnologie in Deutschland
• Die Entwicklung der Mobilfunktechnologie
• Meilensteine in der Geschichte des Mobilfunktelefons
• Übersicht Mobile Marketing
• Definition von Direktmarketing
• Definition von Mobile Marketing
• Ziele
• Neukundengewinnung
• Kundenbindung
• Imagebildung
• Kostenstruktur
• Zielgruppe
• Struktur
• Nutzungsverhalten
• Aktuelle Trends
• Augmented Reality
• Mobile Payment
• Location Based Services
• Mobile Tagging
• Erfolgsfaktoren und Potentiale
• Unabhängigkeit (Ort; Zeit)
• Personalisierbarkeit
• Interaktivität
• Emotionalisierung
• Herausforderungen und Risiken
• Rahmenbedingungen
• Risiken
• Best-Practice-Beispiel: Audi Broschüre mit Augmented Reality
• Strategie und Umsetzung
• Ergebnisse
• Leitfaden zur Erstellung einer erfolgreichen Mobile Marketing Kampagne für einen Automobilhersteller
• Planung
• Festlegung der Ziele
• Zielgruppenanalyse
• Umsetzung
• Nachbearbeitung
• Ergebnis
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Mobile Marketing und untersucht die Trends und Erfolgsfaktoren für ein erfolgreiches Direktmarketing im mobilen Umfeld. Ziel ist es, ein umfassendes Verständnis für die Entwicklung, die Funktionsweise und die Potenziale des Mobile Marketings zu schaffen.

• Entwicklung und Geschichte des Mobile Marketings
• Definition und Abgrenzung von Mobile Marketing und Direktmarketing
• Ziele und Erfolgsfaktoren von Mobile Marketing Kampagnen
• Aktuelle Trends und Technologien im Mobile Marketing
• Herausforderungen und Risiken des Mobile Marketings

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit dar. Kapitel 2 beleuchtet die Entwicklung vom klassischen Direktmarketing zum Mobile Marketing. Kapitel 3 befasst sich mit der Entwicklung und den Grundlagen der Kommunikation und Mobilfunktechnologie in Deutschland. Kapitel 4 gibt einen Überblick über das Mobile Marketing, definiert die wichtigsten Begriffe und erläutert die Ziele, die mit Mobile Marketing Kampagnen erreicht werden können. Kapitel 5 untersucht die Zielgruppe des Mobile Marketings und deren Nutzungsmuster. Kapitel 6 präsentiert aktuelle Trends im Mobile Marketing, wie Augmented Reality, Mobile Payment und Location Based Services. Kapitel 7 analysiert die Erfolgsfaktoren und Potentiale von Mobile Marketing und beleuchtet zugleich die Herausforderungen und Risiken. Kapitel 8 präsentiert ein Best-Practice-Beispiel für eine erfolgreiche Mobile Marketing Kampagne. Kapitel 9 bietet einen Leitfaden zur Erstellung einer erfolgreichen Mobile Marketing Kampagne für einen Automobilhersteller. Schließlich wird in Kapitel 10 ein Fazit gezogen.

Schlüsselwörter

Mobile Marketing, Direktmarketing, Trends, Erfolgsfaktoren, Augmented Reality, Mobile Payment, Location Based Services, Zielgruppe, Herausforderungen, Risiken, Best-Practice-Beispiel, Leitfaden, Automobilindustrie.