Mobile Marketing. Trends und Erfolgsfaktoren für ein erfolgreiches Direktmarketing

Bachelorarbeit, 2016
63 Seiten

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

Einleitung

Problemstellung
Zielsetzung und Aufbau der Arbeit

Die Entwicklung vom klassischen zum Mobile Marketing
Entwicklung und Grundlagen der Kommunikation und Mobilfunktechnologie in Deutschland

Die Entwicklung der Mobilfunktechnologie
Meilensteine in der Geschichte des Mobilfunktelefons

Übersicht Mobile Marketing

Definition von Direktmarketing
Definition von Mobile Marketing
Ziele

Neukundengewinnung
Kundenbindung
Imagebildung

Kostenstruktur

Zielgruppe

Struktur
Nutzungsverhalten

Aktuelle Trends

Augmented Reality
Mobile Payment
Location Based Services
Mobile Tagging

Erfolgsfaktoren und Potentiale

Unabhängigkeit (Ort; Zeit)
Personalisierbarkeit
Interaktivität
Emotionalisierung
Herausforderungen und Risiken

Rahmenbedingungen
Risiken

Best-Practice-Beispiel: Audi Broschüre mit Augmented Reality

Strategie und Umsetzung
Ergebnisse

Leitfaden zur Erstellung einer erfolgreichen Mobile Marketing Kampagne für einen Automobilhersteller

Planung

Festlegung der Ziele
Zielgruppenanalyse

Umsetzung
Nachbearbeitung
Ergebnis

Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Mobile Marketing und untersucht die Trends und Erfolgsfaktoren für ein erfolgreiches Direktmarketing im mobilen Umfeld. Ziel ist es, ein umfassendes Verständnis für die Entwicklung, die Funktionsweise und die Potenziale des Mobile Marketings zu schaffen.

Entwicklung und Geschichte des Mobile Marketings
Definition und Abgrenzung von Mobile Marketing und Direktmarketing
Ziele und Erfolgsfaktoren von Mobile Marketing Kampagnen
Aktuelle Trends und Technologien im Mobile Marketing
Herausforderungen und Risiken des Mobile Marketings

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit dar. Kapitel 2 beleuchtet die Entwicklung vom klassischen Direktmarketing zum Mobile Marketing. Kapitel 3 befasst sich mit der Entwicklung und den Grundlagen der Kommunikation und Mobilfunktechnologie in Deutschland. Kapitel 4 gibt einen Überblick über das Mobile Marketing, definiert die wichtigsten Begriffe und erläutert die Ziele, die mit Mobile Marketing Kampagnen erreicht werden können. Kapitel 5 untersucht die Zielgruppe des Mobile Marketings und deren Nutzungsmuster. Kapitel 6 präsentiert aktuelle Trends im Mobile Marketing, wie Augmented Reality, Mobile Payment und Location Based Services. Kapitel 7 analysiert die Erfolgsfaktoren und Potentiale von Mobile Marketing und beleuchtet zugleich die Herausforderungen und Risiken. Kapitel 8 präsentiert ein Best-Practice-Beispiel für eine erfolgreiche Mobile Marketing Kampagne. Kapitel 9 bietet einen Leitfaden zur Erstellung einer erfolgreichen Mobile Marketing Kampagne für einen Automobilhersteller. Schließlich wird in Kapitel 10 ein Fazit gezogen.

Schlüsselwörter

Mobile Marketing, Direktmarketing, Trends, Erfolgsfaktoren, Augmented Reality, Mobile Payment, Location Based Services, Zielgruppe, Herausforderungen, Risiken, Best-Practice-Beispiel, Leitfaden, Automobilindustrie.

Häufig gestellte Fragen

Was ist Mobile Marketing?

Mobile Marketing umfasst alle Marketingmaßnahmen, die unter Verwendung von Mobilfunktechnologie direkt auf mobile Endgeräte wie Smartphones oder Tablets der Zielgruppe zugeschnitten sind.

Wie hat sich die Smartphone-Nutzung in Deutschland entwickelt?

Laut Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) nutzen über 83 % der Deutschen das Internet, wobei die Smartphone-Nutzung allein von 2013 auf 2014 um etwa 25 % anstieg.

Welche Trends prägen das Mobile Marketing aktuell?

Zu den wichtigsten aktuellen Trends gehören Augmented Reality, Mobile Payment, Location Based Services (LBS) und Mobile Tagging.

Was sind die zentralen Erfolgsfaktoren im Mobile Marketing?

Entscheidend sind die zeitliche und örtliche Unabhängigkeit, die Personalisierbarkeit der Inhalte, Interaktivität sowie die emotionale Ansprache der Nutzer.

Welche Ziele verfolgt Mobile Marketing für Unternehmen?

Die Hauptziele sind die Neukundengewinnung, die Steigerung der Kundenbindung sowie die gezielte Imagebildung der Marke.

Welche Rolle spielt Augmented Reality im Mobile Marketing?

Augmented Reality ermöglicht es, digitale Informationen in die reale Umgebung einzublenden, wie beispielsweise in interaktiven Broschüren von Automobilherstellern (Best-Practice Audi).

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Details

Titel: Mobile Marketing. Trends und Erfolgsfaktoren für ein erfolgreiches Direktmarketing
Hochschule: Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen; Standort Nürtingen
Autor: Anonym (Autor:in)
Erscheinungsjahr: 2016
Seiten: 63
Katalognummer: V317250
ISBN (eBook): 9783668165977
ISBN (Buch): 9783668165984
Dateigröße: 1273 KB
Sprache: Deutsch
Anmerkungen: .
Schlagworte: Marketing Mobile marketing Direktmarketing Mobile Betriebswirtschaftslehre Smartphone Tablet Erfolgsfaktor
Produktsicherheit: GRIN Publishing GmbH
Preis (Ebook): US$ 31,99
Preis (Book): US$ 45,99

Arbeit zitieren: Anonym (Autor:in), 2016, Mobile Marketing. Trends und Erfolgsfaktoren für ein erfolgreiches Direktmarketing, München, Page::Imprint:: GRINVerlagOHG, https://www.diplomarbeiten24.de/document/317250