Kritische Erfolgsfaktoren für die Auslandsvermarktung nationaler Sportligen

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Problemstellung

1.2 Zielsetzung

1.3 Vorgehensweise

2. Erfolgsgrößen bei der Internationalisierung eines Unternehmens

2.1 Internationalisierung als strategische Managementaufgabe

2.1.1 Strategisches Management

2.1.2 Internationalisierung

2.2 Kritische Erfolgsfaktoren

2.2.1 Die Bedeutung von Erfolg

2.2.2 Der Begriff der strategischen Erfolgsfaktoren

2.2.3 Die Systematisierung der Erfolgsfaktoren

2.2.4 Erfolgsfaktoren als Marktauswahlkriterien

2.3 Markteintrittsstrategien

3. Auslandsvermarktung im Sport

3.1 Globalisierung und Internationalisierung des Profisports

3.1.1 Besonderheiten des Sports

3.2 Gründe für eine Auslandsvermarktung von Sportorganisationen

3.3 Übertragung des Erfolgsfaktorenkonzepts auf den Sport

3.3.1 Erfolgsfaktoren professioneller Sportorganisationen

3.3.2 Kritische Erfolgsfaktoren bei der Vermarktung nationaler Sportligen im Ausland

3.3.3 Systematisierung kritischer Erfolgsfaktoren bei der Vermarktung nationaler Sportligen im Ausland

3.4 Markteintrittsstrategien bei der Auslandsvermarktung im Sport

4. Erfolgsfaktoren und Implikationsempfehlungen für die Deutsche Fußball Bundesliga

4.1 Aktuelle Situation

4.1.1 Vergleich mit der englischen Premier League

4.2 Kritische Erfolgsfaktoren der Deutschen Fußball Bundesliga für die Vermarktung im Ausland

4.2.1 Externe Erfolgsfaktoren

4.2.2 Interne Erfolgsfaktoren

4.3 Handlungsempfehlungen für die Deutsche Fußball Liga GmbH und ihre Vereine

5. Fazit und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Diese Bachelorarbeit analysiert die kritischen Erfolgsfaktoren für die Internationalisierung nationaler Sportligen und leitet daraus konkrete Handlungsempfehlungen für die Deutsche Fußball Bundesliga ab, um den Rückstand auf international führende Ligen zu verringern.

• Übertragung der betriebswirtschaftlichen Erfolgsfaktorenforschung auf den Profisport
• Systematisierung kritischer Erfolgsfaktoren unter Berücksichtigung sport-spezifischer Besonderheiten
• Analyse aktueller Markteintrittsstrategien und deren Anwendbarkeit im Sportsektor
• Vergleichende Untersuchung der Deutschen Fußball Bundesliga mit der englischen Premier League
• Entwicklung von Strategien zur Steigerung der internationalen Wettbewerbsfähigkeit deutscher Fußballvereine

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Dieses Kapitel liefert eine Einführung und formuliert die Ziele der Bearbeitung sowie einen Überblick über den Inhalt der Arbeit.

2. Erfolgsgrößen bei der Internationalisierung eines Unternehmens: Das Kapitel vermittelt die theoretischen Grundlagen des strategischen Managements und der Erfolgsfaktorenforschung als Basis für das Verständnis der Internationalisierung.

3. Auslandsvermarktung im Sport: Hier wird der Status der Internationalisierung im Sport beleuchtet und das Erfolgsfaktorenkonzept durch die Einbindung sportspezifischer Besonderheiten auf Organisationen übertragen.

4. Erfolgsfaktoren und Implikationsempfehlungen für die Deutsche Fußball Bundesliga: Das Kapitel analysiert die aktuelle Lage der Bundesliga im internationalen Vergleich und leitet daraus notwendige Maßnahmen zur Stärkung der Auslandsvermarktung ab.

5. Fazit und Ausblick: Die Erkenntnisse der Bachelorarbeit werden zusammengefasst und ein Ausblick auf die zukünftige Entwicklung des Themenbereichs gegeben.

Schlüsselwörter

Auslandsvermarktung, Sportmanagement, Erfolgsfaktoren, Internationalisierung, Deutsche Fußball Bundesliga, Markteintrittsstrategien, TV-Rechte, Markenführung, Sportmerchandising, Wettbewerbsvorteile, Sportorganisationen, Globalisierung, Fanbindung, Strategisches Management.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht die kritischen Erfolgsfaktoren, die für eine langfristig erfolgreiche Auslandsvermarktung nationaler Sportligen notwendig sind, und wendet diese Erkenntnisse auf die Deutsche Fußball Bundesliga an.

Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?

Zu den zentralen Feldern gehören die betriebswirtschaftliche Erfolgsfaktorenforschung, die Besonderheiten des Sportmarktes, Internationalisierungsstrategien von Unternehmen und spezifische Vermarktungsansätze im Profifußball.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist es, ein theoretisch fundiertes Konzept zur Internationalisierung von Sportligen zu erstellen, um der Deutschen Fußball Liga GmbH konkrete Handlungsempfehlungen zur Aufholjagd gegenüber anderen europäischen Topligen zu bieten.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Die Arbeit nutzt eine literaturbasierte Analyse theoretischer Konzepte der Betriebswirtschaftslehre, die systematisch auf den Kontext des Sportmanagements übertragen und durch eine vergleichende Analyse (u.a. Premier League) ergänzt werden.

Was steht im Hauptteil der Arbeit im Fokus?

Der Hauptteil widmet sich der Übertragung des Erfolgsfaktorenkonzepts auf den Sport, der Systematisierung dieser Faktoren und der Identifikation spezifischer Erfolgsfaktoren für die deutsche Bundesliga.

Durch welche Schlüsselbegriffe ist die Arbeit charakterisiert?

Wesentliche Begriffe sind hierbei Auslandsvermarktung, strategische Erfolgsfaktoren, Internationalisierung, Markenführung, Markteintrittsstrategien und die Wettbewerbsfähigkeit von Fußballligen.

Warum ist das Financial Fairplay für die Bundesliga relevant?

Das Financial Fairplay soll die finanzielle Stabilität der Vereine sichern und Schuldenberge verhindern, was für eine nachhaltige Internationalisierung und Wettbewerbsfähigkeit als Grundvoraussetzung angesehen wird.

Welche Rolle spielen lokale Helden bei der Internationalisierung?

Lokale Helden, wie beispielsweise Spieler aus Asien in der Bundesliga, dienen oft als Türöffner für neue Märkte, da sie kurzfristig das Interesse und die Aufmerksamkeit in ihrer Heimat stark steigern können.