Der Profifußballer als Marke. Mediale Inszenierung von Berufsfußballern unter Einbeziehung von gängigen Marketingstrategien

Inhaltsverzeichnis

• Synopsis
• 1. Vorgehensweise
• 2. Professionalisierung der Sportart Fußball
• 3. Mensch als Marke
  • 3.1 Testimonialwerbung
• 4. Bedingungsfelder für die erfolgreiche Vermarktung eines Fußballers
  • 4.1 Sportlicher Erfolg
  • 4.2 Bekanntheit und Medienpräsenz
  • 4.3 Persönlichkeit und Image
  • 4.4 Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit
  • 4.5 Attraktivität
• 5. Schlussfazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit untersucht die mediale Inszenierung von Berufsfußballern im Kontext gängiger Marketingstrategien. Sie befasst sich mit der Frage, wie die Vermarktungsmöglichkeiten von aufstrebenden Profifußballern optimiert werden können, angesichts der zunehmenden Professionalisierung und Kommerzialisierung des Profifußballs.

• Die Bedeutung von Testimonials in der Werbung und die Verbindung von Marken mit prominenten Persönlichkeiten.
• Die Faktoren, die die Vermarktung eines Fußballers als Marke beeinflussen, wie sportlicher Erfolg, Bekanntheit, Persönlichkeit und Image.
• Die Rolle der Medien und der medialen Inszenierung im Aufbau eines starken Markenimages für einen Fußballspieler.
• Die Analyse von Marketingstrategien, die die Werbewirksamkeit eines Fußballspielers steigern können.
• Die Untersuchung des Konzepts "Mensch als Marke" im Kontext des Profifußballs.

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einem kurzen historischen Abriss der Professionalisierung des Fußballs und stellt exemplarische Fußballspieler aus verschiedenen Epochen vor. Anschließend wird das moderne Marketingkonzept "Mensch als Marke" eingeführt und auf die Besonderheiten der Vermarktung von Sportlern, insbesondere Fußballern, eingegangen. Die Kapitel beleuchten die verschiedenen Faktoren, die die Vermarktung eines Fußballers als Marke beeinflussen, wie sportlicher Erfolg, Bekanntheit, Persönlichkeit und Image. Dabei werden die Auswirkungen der medialen Inszenierung und die Bedeutung von Testimonialwerbung im Profifußball untersucht. Die Arbeit analysiert die Wechselwirkungen zwischen den Markenkonzepten von Produkt und Spieler und untersucht, welche Faktoren die Werbewirksamkeit eines Fußballers bestimmen.

Schlüsselwörter

Profifußball, Marketing, Markenbildung, Testimonialwerbung, Medieninszenierung, Mensch als Marke, Sportlermarketing, Werbewirksamkeit, Kommerzialisierung, Professionalisierung, Fußballer-Image.