Unterschiede bei den Marketingstrategien von Luxus- und Alltagsmarken

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Problemstellung

1.2 Kommunikationswissenschaftlicher Fachbezug

1.3 Forschungsfragen

2. Luxusmarke und Alltagsmarke Begriffsdefinition und Abgrenzung

2.1 Was ist Luxus?

2.1.1 Die Luxusmarke

3. Themenbezogene Theoriebegriffe

3.1 „Rarity Principle“ und „The dream formula“

3.2 Snobeffekt und Veblen Effekt

3.3 Verstärker-Hypothese –Promis bei der Luxusmarkenwerbung

3.4 Social Identity-Theorie oder Kongruenztheorie

4. Zahlen und Fakten – themenrelevante Studien

4.1 Das Ausmaß des Luxusmarkts

4.2 Promis in den Marketingstrategien von Luxusmarken

4.3 Einstellungen gegenüber Luxusmarken

4.4 Bedeutung von Luxusmarken und Unterscheidung zwischen Alltags- und Luxusmarken

4.5 Große Chancen für Luxusmarken im Online-Marketing

5. Social Media als die modernste Werbemaßnahme für Unternehmen

5.1 Facebook

5.2 Dilemma des Unternehmens

6. Vergleich zwischen Facebookprofile einer Luxus- und einer Blligmarke

6.1 Zahlen aus der Facebook Profile der Marken Michael Kors und H&M

6.1.1 Aktivität der beiden Firmen in Facebook

6.1.2 Aktivität der Fans

6.2. Michael Kors vs. H&M Facebookprofile

7. Beantwortung der Forschungsfragen

8. Fazit und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht die grundlegenden Unterschiede in den Marketingstrategien von Luxus- und Alltagsmarken. Ziel ist es, anhand theoretischer Ansätze und eines konkreten Vergleichs der Facebook-Aktivitäten von Michael Kors und H&M zu analysieren, wie unterschiedlich diese Marken mit den Herausforderungen der Markenführung, insbesondere im Hinblick auf Exklusivität versus Kundennähe, umgehen.

• Differenzierung zwischen Luxus- und Alltagsmarken (Begriffsbestimmung)
• Theoretische Grundlagen des Konsumentenverhaltens (Rarity Principle, Veblen-Effekt, Social Identity-Theorie)
• Einsatz von Prominenten und Imagetransfer in der Luxusmarkenwerbung
• Analyse der Rolle von Social Media (Facebook) als Marketinginstrument für Luxusunternehmen

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema ein, definiert das Forschungsinteresse und stellt die zentralen Forschungsfragen zur Markenführung von Luxus- und Alltagsmarken.

2. Luxusmarke und Alltagsmarke Begriffsdefinition und Abgrenzung: Dieses Kapitel erläutert den Luxusbegriff sowie die Kriterien, die eine Luxusmarke ausmachen, und grenzt diese von Alltagsmarken ab.

3. Themenbezogene Theoriebegriffe: Hier werden zentrale theoretische Konzepte wie das Rarity Principle, Snob- und Veblen-Effekt sowie die Social Identity-Theorie zur Erklärung von Konsumverhalten behandelt.

4. Zahlen und Fakten – themenrelevante Studien: Dieses Kapitel liefert statistische Daten zum Luxusgütermarkt und untersucht die Rolle von Prominenten sowie die Einstellungen von Konsumenten gegenüber Luxusmarken.

5. Social Media als die modernste Werbemaßnahme für Unternehmen: Hier wird die Bedeutung von sozialen Netzwerken, insbesondere Facebook, für die Markenkommunikation und das damit einhergehende Dilemma von Luxusmarken thematisiert.

6. Vergleich zwischen Facebookprofile einer Luxus- und einer Blligmarke: Ein praktischer Vergleich der Facebook-Präsenzen von Michael Kors und H&M analysiert die Unterschiede in Aktivität und Fannähe.

7. Beantwortung der Forschungsfragen: Die in der Einleitung aufgeworfenen Fragen werden auf Basis der vorangegangenen theoretischen und praktischen Analysen fundiert beantwortet.

8. Fazit und Ausblick: Das Fazit fasst die Kernerkenntnisse zusammen und gibt Anstöße für weiterführende empirische Forschungsansätze.

Schlüsselwörter

Luxusmarken, Alltagsmarken, Marketingstrategien, Markenführung, Social Media, Facebook, Konsumentenverhalten, Rarity Principle, Snobeffekt, Veblen-Effekt, Imagetransfer, Markenidentität, Online-Marketing, Exklusivität, Kundenbindung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?

Die Bakkalaureatsarbeit befasst sich mit den grundlegenden Unterschieden in der Markenführung und den Marketingstrategien von Luxusmarken im Vergleich zu Alltagsmarken.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Zentrale Themen sind die theoretische Abgrenzung von Luxus, die Analyse von Konsumentenpsychologie (z.B. Statussymbole) sowie der Einfluss von sozialen Medien auf die Markenidentität von Luxusunternehmen.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?

Das Hauptziel ist es zu klären, wie sich Luxus- und Alltagsmarken in ihrer Markenführung unterscheiden und wie Luxusmarken den Spagat zwischen notwendiger digitaler Präsenz in sozialen Medien und dem Erhalt ihrer exklusiven Markenidentität meistern.

Welche wissenschaftliche Methode verwendet die Arbeit?

Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse des aktuellen Forschungsstands sowie einer empirischen Fallstudie, in der die Facebook-Profile von Michael Kors und H&M vergleichend analysiert werden.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen (z.B. Snob-Effekt), eine Analyse relevanter Studien zum Luxusmarkt sowie den praktischen Vergleich der Aktivitäten von Luxus- und Alltagsmarken auf Facebook.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit ist durch Begriffe wie Luxusmarken, Markenführung, Konsumentenverhalten, Social Media, Exklusivität und Imagetransfer charakterisiert.

Wie unterscheidet sich die Facebook-Strategie von Michael Kors von der von H&M?

Während H&M auf Facebook sehr aktiv ist und konkrete Produkte in den Vordergrund stellt, agiert Michael Kors deutlich zurückhaltender und nutzt die Plattform für ein eher allgemein gehaltenes, seriöses Imagebuilding.

Welches Dilemma beschreibt die Autorin für Luxusmarken im Internet?

Luxusmarken stehen vor dem Problem, dass ihre Exklusivität durch Massenkommunikation gefährdet werden kann, sie aber gleichzeitig digitale Kanäle nutzen müssen, um modern zu bleiben und Kunden zu erreichen.