Werbestrategien und Werbewirkung auf Online-Videoplattformen. Eine Analyse im Kontext zweiseitiger Märkte

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Zweiseitige Märkte
  • 2.1 Definition zweiseitige Märkte
  • 2.2 Aufbau und Akteure zweiseitiger Märkte
  • 2.3 Netzwerkeffekte und Preissetzung
  • 2.4 Schwerpunkte der Arbeit
• 3. Der Online-Videomarkt und Werbung auf YouTube
  • 3.1 Eine Marktübersicht
    • 3.1.1 Definition und Abgrenzung
    • 3.1.2 Struktur des Online-Videomarktes
    • 3.1.3 YouTube
  • 3.2 Werbearten auf YouTube
  • 3.3 Die Wirkung und Akzeptanz von Internetvideoadvertising
• 4. Virales Marketing auf Videoplattformen
  • 4.1 Die Diffusionstheorie
    • 4.1.1 Grundlagen
    • 4.1.2 Das Diffusionsmodell nach Bass
    • 4.1.3 Analyse und Beispiele
    • 4.1.4 Möglichkeiten und Limitationen des Modells
  • 4.2 Das Virale Marketing
    • 4.2.1 Einführung
    • 4.2.2 Übertragung und Wirkung im Viralen Videomarketing
• 5. Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Analyse von Werbestrategien und Werbewirkung auf Online-Videoplattformen im Kontext zweiseitiger Märkte. Sie untersucht die Besonderheiten des Online-Videomarktes, insbesondere von YouTube, und analysiert die verschiedenen Werbeformen, die auf dieser Plattform eingesetzt werden. Ein Schwerpunkt liegt auf dem viralen Marketing und der Anwendung der Diffusionstheorie im Kontext von Online-Videos.

• Zweiseitige Märkte und ihre Besonderheiten
• Die Struktur des Online-Videomarktes und die Rolle von YouTube
• Werbeformen auf YouTube und deren Wirkung
• Virales Marketing und die Diffusionstheorie
• Die Akzeptanz von Online-Videoadvertising

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel bietet eine Einführung in das Thema und die Relevanz der Arbeit. Kapitel 2 definiert zweiseitige Märkte und erläutert deren Aufbau, Akteure und die Rolle von Netzwerkeffekten und Preissetzung. Kapitel 3 gibt einen Überblick über den Online-Videomarkt und die Plattform YouTube, einschließlich der verschiedenen Werbeformen und deren Wirkung. Kapitel 4 widmet sich dem viralen Marketing und der Diffusionstheorie im Kontext von Online-Videos. Das letzte Kapitel fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und bietet Schlussfolgerungen.

Schlüsselwörter

Zweiseitige Märkte, Online-Videomarkt, YouTube, Werbung, virales Marketing, Diffusionstheorie, Netzwerkeffekte, Preissetzung, Werbewirkung, Akzeptanz.