Dabei sein ist alles?! Studie zur Nutzungsmotivation von Zuschauern bei medialen Großereignissen. Public Viewing der Fußball WM 2010

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Public Viewing - Trend oder einmaliges Phänomen?

1.2 Struktur der Arbeit

1.3 Begriffsdefinition „Public Viewing“

2. Theoretische Einordnung

2.1 Forschungsstand zu Nutzungs- und Rezeptionsmotiven auf dem Gebiet des Public Viewing

2.2 Theoretischer Hintergrund der vorliegenden Untersuchung: Motivations- und Publikumsforschung

2.2.1 Die Bedürfnispyramide nach Maslow: Grundlage der Medienrezeptionsforschung

2.2.2 Der Uses-und-Gratifications-Ansatz

2.2.3 Ergebnisse weiterer Gratifikationsforschung

2.3 Erhebung von Persönlichkeitskonstrukten: Die Self-Construal-Scale nach Singelis (1994)

2.4 Forschungshypothesen der Untersuchung

3. Methodenteil

3.1 Wahl der Methode: Der Online Fragebogen als Messinstrument

3.2 Vorbefragung

3.3 Operationalisierung und Zusammenstellung der Items für den Fragebogen

3.4 Aufbau des Fragebogens

3.5 Durchführung der Befragung

4. Ergebnisse

4.1 Beschreibung der Stichprobe

4.2 Beschreibung des Medienrezeptionsverhaltens der Probanden

4.3 Beschreibung des Antwortverhaltens hinsichtlich der Nutzungsmotivation

4.4 Ergebnisse der Faktorenanalyse

4.5 Ergebnisse der Self-Construal-Scale

4.6 Signifikante Ergebnisse der Korrelationsanalyse

4.7 Hypothesenprüfung und Interpretation der Ergebnisse

5. Fazit

5.1 Schlussbetrachtungen

5.2 Kritische Reflexion

5.3 Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die zentralen Nutzungsmotive der Zuschauer bei medialen Großereignissen, insbesondere am Beispiel des Public Viewings während der Fußball-Weltmeisterschaft 2010 in Deutschland. Ziel ist es, die tieferliegenden Beweggründe für die kollektive Rezeption in öffentlichen Räumen gegenüber der individuellen Nutzung in privater Umgebung zu identifizieren und dabei den Einfluss von Persönlichkeitsmerkmalen der Nutzer zu analysieren.

• Analyse der Rezeptionsmotive beim Public Viewing im Kontext der Uses-und-Gratifications-Forschung.
• Untersuchung des Einflusses der nationalen Identität und Zugehörigkeit auf das Zuschauerverhalten.
• Erhebung der Persönlichkeitsstruktur mittels der Self-Construal-Scale nach Singelis.
• Identifikation relevanter Motivdimensionen durch Faktorenanalyse und Korrelationsprüfung.
• Kritische Reflexion der Rolle kollektiver Erlebnisse in der modernen Medienrezeption.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik des Public Viewings ein, erläutert die Struktur der Arbeit und definiert den Begriff des Public Viewings im historischen und medialen Kontext.

2. Theoretische Einordnung: Hier werden der Forschungsstand zum Public Viewing, die Grundlagen der Motivationsforschung nach Maslow sowie der Uses-und-Gratifications-Ansatz und die Bedeutung der Persönlichkeitsstruktur mittels der Self-Construal-Scale dargelegt.

3. Methodenteil: Dieses Kapitel beschreibt das methodische Vorgehen der Untersuchung, inklusive der Wahl des Online-Fragebogens, der Vorbefragung und der operationalen Item-Zusammenstellung.

4. Ergebnisse: Der Hauptteil präsentiert die demographische Auswertung der Stichprobe, die Ergebnisse der Faktorenanalyse zur Nutzungsmotivation sowie die Korrelationen zwischen Persönlichkeitstypen und Rezeptionsmotiven.

5. Fazit: Das abschließende Kapitel fasst die zentralen Erkenntnisse der Untersuchung zusammen, reflektiert kritisch über die methodischen Grenzen der Studie und bietet einen Ausblick auf künftige Forschungsfragen.

Schlüsselwörter

Public Viewing, Fußball WM 2010, Nutzungsmotivation, Medienrezeption, Uses-und-Gratifications, Self-Construal-Scale, Gemeinschaftserlebnis, Gruppenidentität, Medienpsychologie, Online-Befragung, Sportmedien, kollektive Erlebnisse, Faktorenanalyse, Korrelationsanalyse, soziale Bindung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit beschäftigt sich mit der Nutzungsmotivation von Zuschauern bei medialen Großereignissen und beleuchtet speziell, warum Menschen das Public Viewing dem privaten Fernsehschauen vorziehen.

Welche Themenfelder stehen im Zentrum?

Zentrale Themen sind die Motivationsforschung im Kontext von Sportübertragungen, die Rolle des Gruppenerlebnisses, nationaler Identität und die Auswirkungen unterschiedlicher Persönlichkeitsstrukturen auf das Rezeptionsverhalten.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Ziel ist es, die spezifischen psychologischen Triebfedern zu identifizieren, die zur massiven Mobilisierung beim Public Viewing während der Fußball WM 2010 beigetragen haben.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Es wurde eine quantitative Online-Befragung durchgeführt, deren Daten mittels Faktoren- und Korrelationsanalysen ausgewertet wurden, um Motivdimensionen und Persönlichkeitskonstrukte in Beziehung zu setzen.

Was deckt der Hauptteil der Arbeit ab?

Im Hauptteil werden neben der Beschreibung der Stichprobe die Faktorenanalyse der Motive und die Verknüpfung dieser mit der Self-Construal-Scale nach Singelis systematisch analysiert und interpretiert.

Welche Schlüsselbegriffe prägen die Arbeit?

Die Arbeit wird maßgeblich durch Konzepte wie Public Viewing, Uses-und-Gratifications, individuelle Selbstkonstruktion sowie die psychologische Bedeutung von Gemeinschafts- und Gruppenerlebnissen charakterisiert.

Welche Rolle spielt die „Self-Construal-Scale“ in der Arbeit?

Sie dient als Messinstrument, um zwischen unabhängigen (individualistischen) und interdependenten (kollektivistischen) Persönlichkeitsausprägungen der Befragten zu unterscheiden und deren Einfluss auf die Motivation zur Teilnahme am Public Viewing zu prüfen.

Was ist das zentrale Ergebnis bezüglich des Motivs „neue Kontakte knüpfen“?

Die Hypothese, dass dies ein wichtiges Motiv sei, konnte nur teilweise bestätigt werden; es zeigt sich, dass dieses Ziel stark von der Persönlichkeitsstruktur der Befragten abhängt und bei kollektivistisch geprägten Personen eher eine Rolle spielt.

Wie bewertet die Autorin die Bedeutung des Gemeinschaftsgefühls?

Das „Wir-Gefühl“ wird als elementarer Bestandteil der Nutzungsmotivation identifiziert, der durch die Live-Übertragung und den ungewissen Ausgang des Sportevents maßgeblich gestärkt wird.