Marktorientierung und Unternehmenserfolg. Eine empirische Untersuchung mittels computergestützter Textanalyse (CATA)

Inhaltsverzeichnis

1. PROBLEMSTELLUNG, ZIELSETZUNG UND AUFBAU DER ARBEIT

2. KONZEPTIONELLE GRUNDLAGEN DER MARKTORIENTIERUNG UND HYPOTHESENHERLEITUNG

2.1 Zum Begriff der strategischen Orientierung

2.2 Das Konstrukt der Marktorientierung

2.3 Messung von Marktorientierung mittels Fragebogen-Methodik

2.4 Marktorientierung und Unternehmenserfolg | Hypothesenherleitung

3. FORSCHUNGSMETHODIK

3.1 Inhaltsanalyse und computergestützte Textanalyse

3.2 Vorgehensweise zur Überprüfung der Konstruktvalidität

3.3 Stichprobe

3.4 Datenerhebung

3.4.1 Messung von Marktorientierung

3.4.2 Messung von Unternehmenserfolg

3.4.3 Messung der Kontrollvariablen

3.5 Forschungsmodell

4. RESULTATE

4.1 Inhaltsvalidität

4.2 Externe Validität

4.3 Reliabilität

4.4 Dimensionalität

4.5 Prädiktive Validität und Hypothesentestung

5. DISKUSSION DER ERGEBNISSE

6. LIMITATIONEN UND AUSBLICK

7. FAZIT

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht die Validität einer computergestützten Textanalyse (CATA) als alternative Messmethode für das Konstrukt der Marktorientierung (MO) und analysiert deren Einfluss auf den Unternehmenserfolg, um bestehende methodische Defizite der klassischen Fragebogen-Methodik zu adressieren.

• Kritische Evaluation der klassischen Fragebogen-Methodik zur Messung von Marktorientierung
• Einsatz der computergestützten Textanalyse (CATA) als alternative, objektive Messmethode
• Empirische Untersuchung der Validität (Inhalts-, externe, prädiktive Validität, Reliabilität und Dimensionalität) der CATA-basierten Messung
• Überprüfung der Hypothese eines positiven Einflusses von Marktorientierung auf den Unternehmenserfolg bei börsennotierten Unternehmen (S&P 500)
• Adressierung von methodischen Limitationen der ursprünglichen Messkonzepte

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. PROBLEMSTELLUNG, ZIELSETZUNG UND AUFBAU DER ARBEIT: Einleitung in die Thematik der Marktorientierung, Identifikation der Defizite bisheriger Messmethoden und Darlegung der Zielsetzung der Arbeit.

2. KONZEPTIONELLE GRUNDLAGEN DER MARKTORIENTIERUNG UND HYPOTHESENHERLEITUNG: Theoretische Herleitung des Konstrukts der Marktorientierung und Aufstellung der Hypothese über den Zusammenhang mit dem Unternehmenserfolg.

3. FORSCHUNGSMETHODIK: Erläuterung der Inhaltsanalyse mittels CATA, der Stichprobenauswahl und der Operationalisierung der Variablen zur Vorbereitung der empirischen Untersuchung.

4. RESULTATE: Präsentation der empirischen Ergebnisse bezüglich der Gütekriterien der Messmethode (Validität, Reliabilität, Dimensionalität) sowie der Hypothesentestung.

5. DISKUSSION DER ERGEBNISSE: Kritische Einordnung und Interpretation der erzielten Ergebnisse im Kontext der existierenden Literatur.

6. LIMITATIONEN UND AUSBLICK: Reflexion über die Grenzen der vorliegenden Untersuchung und Aufzeigen von Ansätzen für zukünftige Forschungsvorhaben.

7. FAZIT: Zusammenfassendes Resümee über die Eignung der untersuchten Messmethode und die wissenschaftliche Bedeutung der Arbeit.

Schlüsselwörter

Marktorientierung, Unternehmenserfolg, Computer-Aided Text Analysis, CATA, Inhaltsanalyse, Konstruktvalidität, strategische Orientierung, Common Method Bias, empirische Forschung, Unternehmenssteuerung, DICHTON, Reliabilität, Dimensionalität, strategisches Management, Unternehmenskultur.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht die Validität einer computergestützten Textanalyse (CATA) als alternative Methode zur Messung der Marktorientierung in Unternehmen, da klassische Umfragemethoden methodische Schwächen aufweisen.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Die zentralen Themen umfassen die Marktorientierung (MO) als strategisches Konstrukt, die computergestützte Inhaltsanalyse als methodisches Instrument sowie die empirische Überprüfung von deren Güte und Zusammenhang zum Unternehmenserfolg.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist es, die Messmethodik von Marktorientierung weiterzuentwickeln und zu evaluieren, ob CATA eine valide und zuverlässige Alternative zur traditionellen Fragebogen-Methodik darstellt, um den Einfluss auf den Unternehmenserfolg zu untersuchen.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es wird eine empirische, inhaltsanalytische Untersuchung durchgeführt, bei der Computer-Aided Text Analysis (CATA) verwendet wird, um Geschäftsberichte (Letter to the Shareholder) von börsennotierten Unternehmen zu analysieren.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung des MO-Konstrukts, die detaillierte Darstellung der Forschungsmethodik (Stichprobe und Datenerhebung), die Ergebnispräsentation sowie deren wissenschaftliche Diskussion.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die wichtigsten Schlüsselwörter sind Marktorientierung, Unternehmenserfolg, CATA, Konstruktvalidität und strategisches Management.

Warum ist die Wahl von Geschäftsberichten als Datenquelle kritisch zu hinterfragen?

Die Arbeit diskutiert kritisch, dass Geschäftsberichte zwar die Sichtweise des Managements reflektieren, jedoch durch Impression-Management oder durch die Zuarbeit Dritter beeinflusst sein könnten, was die Messgenauigkeit der latenten Konstrukte beeinträchtigen kann.

Zu welchem Schluss kommt der Autor hinsichtlich der Eignung von CATA?

Der Autor kommt zu dem Schluss, dass die untersuchte Messmethode die theoretisch fundierte Dimensionalität des MO-Konstrukts nicht vollständig eindeutig nachweisen kann und betont die Notwendigkeit weiterer Forschung unter kritischer Betrachtung der gewählten Wörterlisten.