Marktorientierung und Unternehmenserfolg. Eine empirische Untersuchung mittels computergestützter Textanalyse (CATA)

Inhaltsverzeichnis

• PROBLEMSTELLUNG, ZIELSETZUNG UND AUFBAU DER ARBEIT
• KONZEPTIONELLE GRUNDLAGEN DER MARKTORIENTIERUNG UND HYPOTHESENHERLEITUNG
  • ZUM BEGRIFF DER STRATEGISCHEN ORIENTIERUNG
  • DAS KONSTRUKT DER MARKTORIENTIERUNG
  • MESSUNG VON MARKTORIENTIERUNG MITTELS FRAGEBOGEN-METHODIK
  • MARKTORIENTIERUNG UND UNTERNEHMENSERFOLG | HYPOTHESENHERLEITUNG
• FORSCHUNGSMETHODIK
  • INHALTSANALYSE UND COMPUTERGESTÜTZTE TextANALYSE
  • VORGEHENSWEISE ZUR ÜBERPRÜFUNG DER KONSTRUKTVALIDITÄT
  • STICHPROBE
  • DATENERHEBUNG
    • Messung von Marktorientierung
    • Messung von Unternehmenserfolg
    • Messung der Kontrollvariablen
  • FORSCHUNGSMODELL
• RESULTATE
  • INHALTSVALIDITÄT
  • EXTERNE VALIDITÄT
  • RELIABILITÄT
  • DIMENSIONALITÄT
  • PRÄDIKTIVE ValiditÄT UND HYPOTHESENTESTUNG
• DISKUSSION DER ERGEBNISSE
• LIMITATIONEN UND AUSBLICK

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Masterarbeit untersucht den Zusammenhang zwischen Marktorientierung und Unternehmenserfolg. Ziel ist es, die Auswirkungen von Marktorientierung auf den Erfolg von Unternehmen empirisch zu untersuchen. Die Arbeit basiert auf einer computergestützten Textanalyse (CATA) und analysiert die Inhalte von Unternehmensberichten.

• Messung der Marktorientierung anhand von Textdaten
• Entwicklung eines empirischen Modells zur Analyse des Zusammenhangs zwischen Marktorientierung und Unternehmenserfolg
• Bewertung der Validität und Reliabilität der verwendeten Messinstrumente
• Identifizierung von Einflussfaktoren auf den Zusammenhang zwischen Marktorientierung und Unternehmenserfolg
• Diskussion der Ergebnisse und Implikationen für die Praxis

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel erläutert die Problemstellung, die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit. Es wird die Bedeutung der Marktorientierung für den Unternehmenserfolg hervorgehoben und die Forschungslücke in Bezug auf die empirische Messung von Marktorientierung mittels CATA aufgezeigt.

Kapitel 2 beleuchtet die konzeptionellen Grundlagen der Marktorientierung und stellt die Hypothese auf, dass Marktorientierung einen positiven Einfluss auf den Unternehmenserfolg hat. Es werden verschiedene Ansätze zur Messung von Marktorientierung vorgestellt und die Relevanz der CATA-Methode für die Untersuchung dieser Thematik beleuchtet.

Kapitel 3 beschreibt die Forschungsmethodik und erläutert die Vorgehensweise bei der Anwendung der CATA. Es werden die Stichprobe, die Datenerhebung, die Operationalisierung der Variablen und das Forschungsmodell detailliert dargestellt.

Kapitel 4 präsentiert die Ergebnisse der Analyse und bewertet die Validität und Reliabilität der Messinstrumente. Es werden die Ergebnisse der Hypothesentestung diskutiert und die wichtigsten Erkenntnisse der Untersuchung zusammengefasst.

Kapitel 5 diskutiert die Ergebnisse im Kontext der relevanten Literatur und beleuchtet die Implikationen für die Praxis. Es werden die Stärken und Schwächen der Untersuchung aufgezeigt und mögliche Limitationen der Ergebnisse diskutiert.

Kapitel 6 fasst die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Forschungsarbeiten.

Schlüsselwörter

Marktorientierung, Unternehmenserfolg, Computergestützte Textanalyse (CATA), Inhaltsanalyse, strategische Orientierung, empirische Forschung, Unternehmensberichte, Validität, Reliabilität, Hypothesentestung.