Möglichkeiten und Grenzen des Mobile-Marketing bei der Markteinführung von Automobilen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Ausgangssituation und Motivation
• Struktur und Zielsetzung
• Grundlagen
• Klassische und moderne Marketinginstrumente
• Klassisches Marketing
• Marketing-Mix
• Online-Marketing
• Mobile-Marketing
• Markteinführung in der Automobilindustrie
• Kommunikationspolitik bei der Markteinführung von Automobilen
• Markteinführungskampagne
• Kampagnenmanagement
• Hypothese
• Methodik
• Der Forschungsprozess
• Die Phasen des Forschungsprozesses
• Datensammlung und Analyse
• Analyse und Auswertung
• Schwerpunkte der Kommunikationsstrategie bei der Markteinführung
• Eignungsanalyses des Mobile-Marketing
• Resümee und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit den Möglichkeiten und Grenzen des Mobile-Marketings bei der Markteinführung von Automobilen. Sie zielt darauf ab, die Eignung des Mobile-Marketings als Instrument der Kommunikationspolitik in diesem Kontext zu untersuchen.

• Die Rolle des Mobile-Marketings in der heutigen Marketinglandschaft
• Die spezifischen Herausforderungen der Markteinführung von Automobilen
• Die Möglichkeiten des Mobile-Marketings, die Kommunikation während der Markteinführungsphase zu optimieren
• Die Grenzen des Mobile-Marketings in Bezug auf die Markteinführung von Automobilen
• Die Integration von Mobile-Marketing in eine umfassende Kommunikationsstrategie

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik und Problemstellung der Arbeit ein, definiert die Zielsetzung und erläutert den Aufbau der Arbeit. Kapitel 2 beleuchtet die Grundlagen des klassischen Marketings und beschreibt die Entwicklung des Online- und Mobile-Marketings sowie deren Einsatzmöglichkeiten. Es wird auch die Bedeutung der Kommunikationspolitik bei der Markteinführung von Automobilen erläutert. Kapitel 3 formuliert die Hypothese der Arbeit. Kapitel 4 stellt die Methodik der Arbeit vor, beschreibt den Forschungsprozess und die Datensammlung. Kapitel 5 analysiert und wertet die Daten aus, um die Eignung des Mobile-Marketings als Kommunikationsinstrument bei der Markteinführung von Automobilen zu beurteilen. Kapitel 6 fasst die Ergebnisse zusammen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen.

Schlüsselwörter

Mobile-Marketing, Markteinführung, Automobilindustrie, Kommunikationsstrategie, Online-Marketing, Klassisches Marketing, Marketing-Mix, Markteinführungskampagne, Kampagnenmanagement.