Handel im Wandel. Onlinehändler entdecken die Offline-Welt

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Thema und Ziel der Arbeit
• Struktur und Vorgehensweise
• Online-/Offline-Vertriebssysteme in der Modebranche
• Vertriebskanäle in der Modebranche
• Vertriebskanalstruktur
• Vertikale Vertriebskanalstruktur
• Horizontale Vertriebskanalstruktur
• Vertriebsformen in der Modebranche
• Versand-/Distanzhandel
• E-Commerce
• Stationärer Handel
• Kundentypen im Online-/Offline-Handel
• Cross-Channel Retailing als Vertriebsgrundlage
• Reiner Online-Handel
• Vorteile aus Sicht der Kunden
• Nachteile aus Sicht der Kunden
• Vorteile aus Sicht der Unternehmen
• Nachteile aus Sicht der Unternehmen
• Cross-Channel Retailing
• Customer Journey
• Dimensionen
• Kaufprozess
• Online- und Offline-Handel als Cross-Channel
• Weitere Vorteile für die Kunden
• Chancen für die Unternehmen
• Risiken für die Unternehmen
• Vertriebskanäle und Markenpositionierung
• Markenpositionierung
• Markenidentität
• Markennutzenversprechen
• Markenimage
• Markenpositionierung einer reinen Onlinemarke im Offline-Handel
• Fallstudien für den Übergang vom reinen Online-Handel in die Offline-Welt
• Studienprognosen für die Modebranche der Zukunft
• Eigene Betrachtung von Fallstudien
• Warby Parker
• Vertriebssystem
• Cross-Channel Orientierung
• Offline-Markenpositionierung
• Shoepassion.com
• Vertriebssystem
• Cross-Channel Orientierung
• Offline-Markenpositionierung
• Bonobos
• Vertriebssystem
• Cross-Channel Orientierung
• Offline-Markenpositionierung
• Gewonnene Erkenntnisse der Fallstudienbetrachtung
• Eigene Strategieüberlegungen für eine reine Onlinemarke in der Offline-Welt

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Strategieentwicklung für den Offlineerfolg einer reinen Onlinemarke im Bereich der Modebranche. Im Zentrum steht die Frage, wie Onlinehändler erfolgreich den Schritt in den stationären Handel wagen können.

• Analyse der Vertriebskanäle und -systeme in der Modebranche
• Untersuchung des Cross-Channel Retailings als Vertriebsgrundlage
• Bewertung der Chancen und Risiken für reine Online-Marken im Offline-Handel
• Entwicklung einer Strategie für den Offlineerfolg einer reinen Onlinemarke
• Analyse von Fallstudien erfolgreicher Online-Unternehmen im stationären Handel

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema der Bachelorarbeit ein und stellt die Zielsetzung sowie die Struktur und Vorgehensweise dar. Kapitel 2 beleuchtet die verschiedenen Vertriebskanäle und -systeme in der Modebranche, mit einem Schwerpunkt auf dem Cross-Channel Retailing. Die Kapitel 3 widmet sich Fallstudien von Unternehmen, die erfolgreich den Schritt vom Online-Handel in den stationären Handel gemeistert haben. Kapitel 4 enthält eigene Strategieüberlegungen für eine reine Onlinemarke im Offline-Handel.

Schlüsselwörter

Online-Handel, Offline-Handel, Cross-Channel Retailing, Markenpositionierung, Vertriebskanäle, Modebranche, Strategieentwicklung, Fallstudien.