Technik zur Schätzung von Diffusionsparametern radikaler Produktinnovationen

Inhaltsverzeichnis

1 Einführung

1.1 Ausgangssituation

1.2 Problemstellung

1.3 Zielsetzung

1.3.1 Forschungsfragen aus Sicht der Wissenschaft

1.3.2 Forschungsfragen aus Sicht der Unternehmenspraxis

1.4 Forschungsvorgehen

1.5 Aufbau der Arbeit

2 Inhaltliche Einleitung

2.1 Definitionen

2.1.1 Theorie, Technologie, Technik (Produkt), Produktkategorie

2.1.2 Innovationsobjekt

2.2 Bibliometrische Analyse

2.3 Adoption und Diffusion

2.4 Diffusionsmodelle

2.4.1 Allgemeines Diffusionsmodell

2.4.2 Diffusionsmodell nach Fourt & Woodlock

2.4.3 Diffusionsmodell nach Mansfield

2.4.4 Diffusionsmodell nach Bass

2.4.5 Gompertz-Verteilung

2.4.6 Weitere Diffusionsmodelle

2.4.7 Verteilungsfunktionen

2.5 Einflussfaktoren der Diffusion

2.5.1 Ökonomische Faktoren

2.5.2 Soziale Faktoren

2.5.3 Kulturelle Faktoren

2.5.4 Produktbezogene Faktoren

2.5.5 Effekt der Medien

2.6 Ansätze zur Schätzung der Diffusionsparameter

2.6.1 Vor Markteinführung

2.6.2 Nach Markteinführung

2.7 Ansätze zur Ermittlung ähnlicher Produkte

3 Technik zur Schätzung von Diffusionsparametern

3.1 Definition des Begriffs Technik

3.2 Anforderungen an eine Technik zur Schätzung von Diffusionsparametern

3.3 Vorgehensmodell der Technik zur Schätzung von Diffusionsparametern

3.4 Einordnung der Technik in eine Prozesslandkarte

4 Evaluation der Technik

5 Schlussteil

5.1 Erkenntnisfortschritt

5.1.1 Forschungsfragen aus Sicht der Wissenschaft

5.1.2 Forschungsfragen aus Sicht der Unternehmenspraxis

5.2 Kritische Würdigung

5.3 Ausblick

Zielsetzung & Themen

Ziel dieser Arbeit ist die Entwicklung einer methodisch fundierten Technik, mit der der Diffusionsverlauf radikaler Produktinnovationen bereits vor deren Markteinführung mit ausreichender Genauigkeit prognostiziert werden kann, um Unternehmen bei strategischen Planungsentscheidungen zu unterstützen.

• Grundlagen der Diffusions- und Adoptionsforschung
• Einflussfaktoren der Diffusion (ökomomisch, sozial, kulturell, etc.)
• Methoden zur Schätzung von Diffusionsparametern (vor und nach Markteinführung)
• Ansätze zur Identifikation ähnlicher Produkte
• Evaluation einer neuen Schätztechnik anhand von Konsumentenelektronik

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einführung: Einleitung in die Relevanz von Absatzprognosen bei Neuprodukten, Problemstellung und Vorstellung des methodischen Forschungsvorgehens.

2 Inhaltliche Einleitung: Theoretische Grundlagen zu Adoption und Diffusion sowie eine bibliometrische Analyse und Darstellung bestehender Diffusionsmodelle und Einflussfaktoren.

3 Technik zur Schätzung von Diffusionsparametern: Herleitung und Beschreibung einer neuen Technik zur Schätzung von Diffusionsparametern radikaler Produktinnovationen mittels Analogieschlüssen und Monte-Carlo-Simulation.

4 Evaluation der Technik: Empirische Überprüfung der entwickelten Technik anhand realer Marktdaten aus der Konsumentenelektronik.

5 Schlussteil: Zusammenfassung der wissenschaftlichen Erkenntnisse, kritische Reflexion der Ergebnisse und Ausblick auf zukünftige Forschungsansätze.

Schlüsselwörter

Diffusionsmodell, Absatzprognose, Produktinnovation, Radikale Innovation, Adoption, Bass-Modell, Marktsättigungsniveau, Monte-Carlo-Simulation, Diskriminanzanalyse, Clusteranalyse, Diffusionsparameter, Konsumentenelektronik, Innovationsgrad, Analogieschluss, Prognosegüte

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit?

Die Arbeit befasst sich mit der Herausforderung, Absatzzahlen für radikale Produktinnovationen bereits vor deren Markteinführung präzise zu prognostizieren.

Welche Themenfelder sind zentral?

Zentrale Themen sind die Diffusionsforschung, die methodische Schätzung von Diffusionsparametern sowie die Identifikation ähnlicher Produkte zur Analogiewirkung.

Was ist das primäre Ziel?

Das Ziel ist die Entwicklung einer Technik, die durch die Kombination von Expertenwissen, Produktähnlichkeitsanalysen und stochastischen Simulationen eine verbesserte Prognosequalität für radikale Innovationen ermöglicht.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit basiert auf der Grounded Theory als methodischem Rahmen, integriert bibliometrische Analysen, Diskriminanzanalysen zur Produktgruppierung und Monte-Carlo-Simulationen zur Modellierung von Unsicherheiten.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, die detaillierte Beschreibung der neuen Schätztechnik und deren Evaluation anhand von Daten aus der Unterhaltungselektronik.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit lässt sich primär über Begriffe wie Diffusionsmodell, Absatzprognose, radikale Produktinnovation und Monte-Carlo-Simulation charakterisieren.

Warum sind radikale Innovationen so schwierig zu prognostizieren?

Da für radikale Innovationen meist keine direkten Vorgängerprodukte existieren, fehlen historische Absatzdaten, was die klassische Trendextrapolation unmöglich macht.

Wie trägt die Diskriminanzanalyse zur Prognose bei?

Sie ermöglicht eine objektivere Zuordnung neuer Produkte zu existierenden Produktgruppen basierend auf spezifischen Innovationsattributen, anstatt sich rein auf subjektive Einschätzungen zu verlassen.

Was bringt der Einbezug der Monte-Carlo-Simulation?

Sie bildet die in der Prognose inhärente Unsicherheit ab, indem sie nicht nur einen Einzelwert berechnet, sondern die Wahrscheinlichkeitsverteilungen für die Diffusionsparameter berücksichtigt.