Blogger Relations in der PR. Eine Analyse der Potentiale und Grenzen von Blogger Relations in der Unternehmenskommunikation

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Weblogs
  • Definition und Merkmale von Weblogs
  • Akzeptanz von Weblogs in der Bevölkerung
  • Nutzungsmotive von Rezipienten
• Weblogs in der Unternehmenskommunikation
  • Verortung von Weblogs in der Unternehmenskommunikation
  • Definition, Merkmale und Ziele von Blogger Relations
  • Formen der Zusammenarbeit
• Nutzen von Blogger Relations in der PR
  • Potenziale von Blogger Relations
    • Blogger als neue Kommunikationspartner
    • Virtuelle Meinungsführer und Einflussnehmer
    • Weblogs und Agenda Setting
    • Digitales Reputationspotenzial und Glaubwürdigkeit
    • Blogger als Multiplikatoren und Markenbotschafter
  • Grenzen von Blogger Relations
    • Kontrollverlust
    • Konstituierung kritischer (Gegen-)Öffentlichkeiten
    • Verletzung von Vertraulichkeitsregeln
    • Vermittlung von Informationen unter den Bedingungen des Internets
    • Aufzuwendende Ressourcen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Nutzen von Blogger Relations als PR-Instrument in der Unternehmenskommunikation. Dabei wird die Frage untersucht, inwieweit Blogger Relations zum Organisationserfolg beitragen können. Der Fokus liegt auf der kommunikationswissenschaftlichen Analyse der Potentiale und Grenzen von Blogger Relations.

• Definition und Merkmale von Blogger Relations
• Potenziale von Blogger Relations für die Unternehmenskommunikation
• Grenzen von Blogger Relations in der Praxis
• Die Rolle von Bloggern als Meinungsführer und Multiplikatoren
• Die Bedeutung von Blogger Relations im Kontext des Social Web

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die den aktuellen Stand der Forschung zu Blogger Relations beleuchtet. Anschließend werden die Grundzüge des Online-Phänomens Weblog im Kontext der individuellen Lebenswelt des Rezipienten erläutert. Hierbei werden die Nutzungsmotive von Rezipienten und die Akzeptanz von Weblogs in der Bevölkerung betrachtet. Im weiteren Verlauf wird eine Typisierung von Online-PR vorgenommen, um das Phänomen Weblog in die Unternehmenskommunikation einzuordnen. Es folgt eine Beschreibung der grundlegenden Merkmale, Charakteristika und Ziele von Blogger Relations.

Im vierten Kapitel werden die Potentiale und Grenzen von Blogger Relations in der PR analysiert. Es werden verschiedene Aspekte beleuchtet, wie z.B. die Rolle von Bloggern als neue Kommunikationspartner, virtuelle Meinungsführer und Einflussnehmer, sowie die Bedeutung von Blogger Relations für die Reputation und Glaubwürdigkeit von Unternehmen.

Schlüsselwörter

Blogger Relations, Unternehmenskommunikation, PR, Weblogs, Social Media, Influencer Marketing, Meinungsführerschaft, Reputation, Kontrollverlust, Gegenöffentlichkeiten, Online-PR, Digitales Marketing.