Englischsprachige Einflüsse in der deutschsprachigen Anzeigenwerbung

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
• 1 WERBUNG IN DER THEORIE
• 1.1 WERBUNG - WAS IST DAS EIGENTLICH?
• 1.2 DIE GESCHICHTE DER WERBUNG
• 1.3 DIE WERBETRÄGER UND WERBEMITTEL
• 1.4 DIE ANZEIGE
• 1.4.1 DIE ANZEIGEnelemente: BILD UND TEXT
• 1.4.1.1 DAS BILD
• 1.4.1.2 DER TEXT
• 1.4.1.2.1 DER WERBETEXT ALS SPRACHLICHER AUFWERTER
• 1.4.1.2.2 WORTWAHL
• 1.4.1.2.2.1 Schlüsselwörter
• 1.4.1.2.2.2 Plastikwörter
• 1.4.1.2.3 DIE FORMALE QUALITÄT EINES WERBETEXTES
• 1.4.1.2.3.1 Wortarten
• 1.4.1.2.4 DIE TEXTELEMENTE DER ANZEIGE
• 1.4.1.2.4.1 Die Headline
• 1.4.1.2.4.2 Die Subheadline
• 1.4.1.2.4.3 Der Copytext
• 1.4.1.2.4.4 Der Absender der Anzeige: Marken- und Firmenname/ Logo
• 1.4.1.2.4.5 Der Slogan und Claim
• 1.4.1.2.4.6 Fazit
• 2 DAS FREMDE IN DER WERBUNG
• 2.1 DIE REALISIERUNG VON FREMDHEIT IN WERBETEXTEN
• 2.1.1 TRENNZEICHEN UND INTERPUNKTION
• 2.1.2 FREMDER ORTHOGRAFIE
• 2.1.3 NACHAHMUNG UND ÜBERNAHME FREMDER SCHRIFTSYSTEME UND VERWENDUNG VON FANTASIE-SCHRIFTSYSTEMEN
• 2.1.4 GRAFETHISCHE UND ORTHOGRAFISCHE SPRACHSPIELE
• 2.1.5 AUSSERSPRACHLICHE MITTEL
• 2.1.6 LEXIKALISCHE ÜBERNAHMEN UND ENTLEHNUNGEN
• 2.2 DER ANGLIZISMUS –(ER) KLÄRUNG EINES BEGRIFFS
• 2.2.1 LEXIKALISCHE ENTLEHNUNGSARTEN - EIN ÜBERBLICK
• 2.2.1.1 VERSCHIEDENER SPRACHWISSENSCHAFLTICHER ANSÄTZE
• 2.2.1.2 NULL-, TEIL- UND VOLLSUBSTITUTIONEN: DER ANSATZ VON FINK
• 2.2.1.3 VOM EXOTICA ZUM ANERKANNTEN LEHNWORT: DER ANSATZ VON DUCKWORTH
• 2.2.1.3 ÄUBERES UND INNERES LEHNGUT: DER ANSATZ VON CARSTENSEN
• 2.2.2 DAS ÄUBERE LEHNGUT: FREMDWORT, LEHNWORT, SCHEINENTLEHNUNGEN UND MISCHKOMPOSITA
• 2.2.2.1 FREMDWORT UND LEHNWORT
• 2.2.2.2 SCHEINENTLEHNUNGEN
• 2.2.2.3 MISCHKOMPOSITA
• 2.3 DIE GESCHICHTE DES ENGLISCHEN EINFLUSSES AUF DIE DEUTSCHE SPRACHE
• 2.4 URSACHEN UND HINTERGRÜNDE FÜR DIE ÜBERNAHME ENGLISCHSPRACHIGER Elemente
• 2.5 FUNKTIONEN ENGLISCHSPRACHIGER ELEMENTE IN DER SPRACHE DER WERBUNG
• 2.5.1 LOKALKOLORIT UND INTERNATIONALITÄT
• 2.5.2 SEMANTISCHE AUFWERTUNG
• 2.5.3 PRÄZISION
• 2.5.4 SPRACHÖKONOMIE
• 2.5.5 AUSDRUCKSVARIATION
• 2.5.6 SOZIALKOLORIT BZW.ZIELGRUPPENANSPRACHE
• 2.6 WOVON HÄNGT DER EINSATZ VON ANGLIZISMEN IN DER WERBUNG AB?
• 2.6.1 PRODUKTGATTUNG
• 2.6.1.1 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG ZUR VERWENDUNG ENGLISCHSPRACHIGER ELEMENTE IN ABHÄNGIGKEIT VON DER PRODUKTGATTUNG
• 2.6.2 REZIPIENTENGRUPPE
• 2.6.2.1 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG ZUR VERWENDUNG VON ENGLISCHSPRACHIGEN ELEMENTEN IN ABHÄNGIGKEIT VON DER REZIPIENTENGRUPPE
• 2.6.3 ANZEIGENELEMENT
• 2.7 DAS VERSTEHEN FREMDSPRACHLICHer Elemente IN DER SPRACHE DER WERBUNG
• 2.8 FAZIT
• 3 ALLES ENGLISCH ODER WAS? - EINE UMFRAGE ZUR VERSTÄNDLICHKEIT UND Akzeptanz ENGLISCHSPRACHIGER EINFLÜSSE AUF DIE SPRACHE DER WERBUNG
• 3.1 DER FRAGEBOGEN
• 3.1.1 DIE HYPOTHESEN
• 3.1.2 DER AUFBAU DES FRAGEBOGENS
• 3.2 DIE PROBANDEN
• 3.2.1 ALTER UND GESCHLECHT
• 3.2.2 BILDUNGSABSCHLUSS UND ERWERBSSTATUS
• 3.2.3 MUTTERSPRACHE
• 3.2.4 ENGLISCHKENNTNISSE
• 3.3 DIE VERSTÄNDLICHKEIT ENGLISCHER SLOGANS
• 3.3.1 NOKIA \"CONNECTING PEOPLE“
• 3.3.2 LUFTHANSA \"THERE'S NO BETTER WAY TO FLY\"
• 3.3.3 DOUGLAS \"COME IN AND FIND OUT\"
• 3.3.4 MARS \"ONE OF LIFE'S PLEASURES\"
• 3.3.5 SIEMENS MOBILE \"BE INSPIRED”
• 3.3.6 PRO 7 \"WE LOVE TO ENTERTAIN YOU\"
• 3.3.7 SONY PLAYSTATION “FUN, ANYONE?”
• 3.3.8 SAMSUNG \"EVERYONE'S INVITED\"
• 3.3.9 KODAK \"SHARE MOMENTS, SHARE LIFE”
• 3.3.10 ZUSAMMENFASSUNG
• 3.4 DER KONNOTATIVE WERT ENGLISCHER SLOGANS
• 3.4.1 ZUSAMMENFASSUNG
• 3.5 DIE ALLGEMEINE AKZEPTANZ VON ANGLIZISMEN IN DER ALLTAGS- UND WERBESPRACHE
• 3.5.1 ZUSAMMENFASSUNG
• SCHLUSSBEMERKUNG

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Hausarbeit untersucht den Einfluss der englischen Sprache auf die deutsche Anzeigenwerbung. Sie analysiert den Gebrauch von Anglizismen in Werbeanzeigen und untersucht die Gründe für diese Verwendung. Darüber hinaus wird die Verständlichkeit und Akzeptanz von Anglizismen bei der Zielgruppe der Anzeigenwerbung evaluiert.

• Die Geschichte und Entwicklung der Werbung
• Die Verwendung von Anglizismen in der Werbesprache
• Die Funktionen von Anglizismen in der Werbesprache
• Die Verständlichkeit und Akzeptanz von Anglizismen bei der Zielgruppe
• Die Auswirkungen von Anglizismen auf die deutsche Sprache

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel befasst sich mit der Theorie der Werbung und analysiert die unterschiedlichen Elemente, die eine Werbeanzeige ausmachen. Das zweite Kapitel analysiert die Verwendung von Fremdsprachenelementen in der Werbung, insbesondere von Anglizismen. Dabei werden die verschiedenen Arten von Anglizismen, die Ursachen für deren Verwendung und die Funktionen in der Werbesprache beleuchtet. Das dritte Kapitel präsentiert eine empirische Untersuchung zur Verständlichkeit und Akzeptanz von Anglizismen bei der Zielgruppe. Die Ergebnisse der Untersuchung werden diskutiert und zusammenfassend dargestellt.

Schlüsselwörter

Anglizismen, Anzeigenwerbung, Fremdsprachenelemente, Verständlichkeit, Akzeptanz, empirische Untersuchung, Werbetext, Werbemittel, Zielgruppe, Sprache der Werbung