Der Slogan in der Anzeigenwerbung

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Begründung des Themas und Fragestellung

1.2 Aufbau der Arbeit

2 Definitionen und Grundlagen der Arbeit

2.1 Zum Phänomen der Werbung

2.1.1 Etymologie des Begriffes

2.1.2 Definition der Werbung

2.1.3 Abriss der Werbegeschichte

2.1.4 Die Anzeige als Werbemittel

2.2 Der Slogan als Werbeelement

2.2.1 Etymologie des Begriffes

2.2.2 Definition des Slogans

2.2.3 Einordnung des Slogans in die Werbegeschichte

2.2.4 Exkurs: Die Geschichte eines Slogans - „...hoffentlich Allianz versichert!‘‘

3 Der Slogan aus Sicht der Linguistik

3.1 Stellenwert der linguistischen Studien

3.2. Rhetorische Strukturen

3.2.1 Satzbezogene rhetorische Stilmittel

3.2.2 Wortbezogene rhetorische Stilmittel

3.3 Syntaktische Strukturen

3.3.1 Satzlänge

3.3.2 Syntaktische Gliederung

3.4 Semantische Strukturen

3.4.1 Wortarten

3.4.2 Schlüsselwörter

3.4.3 Exkurs: „Plastikwörter‘‘

3.5 Exkurs: Verwendung von englischer Sprache in Slogans

3.6 Zusammenfassung und Bewertung

4 Der Slogan aus Sicht der werbepraktischen Literatur

4.1 Stellenwert der werbepraktischen Literatur

4.2 Gestaltungsempfehlungen der werbepraktischen Literatur

4.3 Verwendung der Begriffe Slogan und Claim

4.4 Stellenwert des Slogans

4.5 Funktionen des Slogans

4.6 Zusammenfassung und Bewertung

5 Der Slogan aus Sicht der Werbepsychologie

5.1 Stellenwert der werbepsychologischen Arbeiten

5.2 Thesen zur Gestaltung

5.4 Thesen zu den Funktionen

5.5 Zusammenfassung und Bewertung

6 Der Slogan aus Sicht der Werbe-Praktiker: Durchgeführte Experten-Interviews

6.1 Zielsetzung der Befragung

6.2 Dokumentation der Durchführungs- und Auswertungsmethode

6.2.1 Erhebungsinstrument

6.2.2 Konzeption des Leitfadens

6.2.3 Kriterien der Experten-Auswahl

6.2.4 Durchführung und Transkription

6.2.5 Auswertungsmethode

6.3 Ergebnisse der qualitativen Inhaltsanalyse

6.3.1 Definition der Begriffe Claim und Slogan

6.3.2 Kriterien der Slogan-Kreation

6.3.3 Bewertung der Beispiel-Slogans

6.3.4 Übergang des Slogans in die Alltagssprache

6.3.5 Der Kreationsprozess

6.3.6 Stellenwert und Bedeutungswandel

6.3.7 Funktionen des Slogans

6.3.8 Medienanpassung des Slogans

6.4 Zusammenfassung und Bewertung

7 Ergebnisse der Arbeit

Zielsetzung und Themen der Arbeit

Die vorliegende Arbeit untersucht die Rolle des Slogans in der heutigen Werbekommunikation. Das primäre Ziel ist es, Erkenntnisse aus der Linguistik und Werbepsychologie mit einer eigenen qualitativen Erhebung unter Werbepraktikern zu verknüpfen, um die sprachliche Gestaltung sowie den Stellenwert und die Funktionen des Slogans zu beleuchten.

• Interdisziplinäre Analyse der Slogan-Rolle in der Anzeigenwerbung.
• Untersuchung sprachlicher Strukturen und rhetorischer Stilmittel.
• Vergleich von Thesen aus der Werbepraxis und der Werbepsychologie.
• Qualitative Untersuchung der Sichtweisen von Werbepraktikern durch Experten-Interviews.
• Evaluation der Bedeutung von Fremdsprachen (Anglizismen) in Werbeslogans.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Dieses Kapitel begründet die Relevanz des Slogans als Werbetextkonstante und definiert das Ziel, interdisziplinäre Erkenntnisse mit einer praktischen Befragung zu verknüpfen.

2 Definitionen und Grundlagen der Arbeit: Es erfolgt eine theoretische Einordnung der Werbung und des Slogans, inklusive eines Abrisses zur Werbegeschichte und der Rolle der Anzeigenwerbung.

3 Der Slogan aus Sicht der Linguistik: Dieses Kapitel analysiert rhetorische, syntaktische und semantische Strukturen von Werbeslogans auf Basis linguistischer Studien.

4 Der Slogan aus Sicht der werbepraktischen Literatur: Hier werden Gestaltungsempfehlungen und Funktionszuschreibungen aus der Fachliteratur diskutiert und kritisch hinterfragt.

5 Der Slogan aus Sicht der Werbepsychologie: Die psychologische Perspektive beleuchtet die Gedächtniswirkung und Markenzuordnung von Slogans durch empirische Ansätze.

6 Der Slogan aus Sicht der Werbe-Praktiker: Durchgeführte Experten-Interviews: Dieses Kapitel dokumentiert die qualitative Untersuchung und die Ansichten von Werbepraktikern zu Produktion und Bewertung von Slogans.

7 Ergebnisse der Arbeit: Eine abschließende Synthese der gewonnenen Erkenntnisse aus Theorie und Praxis zur sprachlichen Gestaltung und dem Stellenwert von Slogans.

Schlüsselwörter

Werbeslogan, Werbesprache, Anzeigenwerbung, Sprachwissenschaft, Werbepsychologie, Experteninterviews, Markenzuordnung, Rhetorik, Syntaktische Strukturen, Claim, Markenpositionierung, Werbekommunikation, Anglizismen, Qualitative Inhaltsanalyse, Werbepraxis.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht die Rolle des Werbeslogans als medienübergreifende Werbetextkonstante und dessen sprachliche sowie funktionale Gestaltung.

Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?

Die Arbeit verknüpft linguistische, werbepsychologische und werbepraktische Perspektiven, um ein umfassendes Bild des Phänomens Slogan zu zeichnen.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?

Ziel ist es zu ermitteln, welche sprachlichen Strukturen Slogans aufweisen, welchen Stellenwert sie haben und nach welchen Kriterien Praktiker diese produzieren.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit kombiniert eine Literaturanalyse mit einer qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring, basierend auf Experten-Interviews mit Werbepraktikern.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die linguistische Analyse, die Auswertung werbepraktischer Fachliteratur, psychologische Studien zur Markenzuordnung und die Auswertung der Experten-Interviews.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?

Die Arbeit wird durch Begriffe wie Werbeslogan, Markenpositionierung, Werbekommunikation, linguistische Analyse und Experteninterviews charakterisiert.

Wie bewerten Werbepraktiker den Einsatz englischer Sprache in Slogans?

Die befragten Experten lehnen eine unreflektierte Verwendung der englischen Sprache überwiegend ab, da sie häufig Verständnisprobleme bei der Zielgruppe zur Folge hat.

Warum ist die Unterscheidung zwischen „Slogan“ und „Claim“ in der Praxis schwierig?

Es zeigt sich, dass die Begriffe in der Werbepraxis häufig synonym verwendet werden, wobei „Claim“ oft als moderner oder prestigeträchtiger empfunden wird, obwohl es für die Definition keine einheitliche Abgrenzung gibt.