Hart geführter Zweikampf. Einfluss von subkategorialem Ambush Marketing und exklusivem Sponsoring auf die Markenwahrnehmung

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Erkenntnisinteresse und Problemstellung
• Zielsetzung und Forschungsfrage
• Methode und Aufbau der Arbeit
• Sponsoring
• Die Entstehung des Sponsoring
• Definition und Charakteristik des Sponsoring
• Ziele des Sponsoring
• Sportsponsoring im Fokus
• Exklusivität im Sportsponsoring
• Ambush Marketing
• Die Entstehung und Definition des Ambush Marketing
• Charakterisierung des Ambush Marketing
• Ziele des Ambush Marketing
• Typologie des Ambush Marketing
• Direktes Ambush Marketing
• Indirektes Ambush Marketing
• Subkategoriales Ambush Marketing im Fokus
• Ambush Marketing als rechtliche Grauzone
• Markenwahrnehmung durch Sponsoring und Ambush Marketing
• Klassische Modelle der Werbewirkungsforschung
• Bedeutung der Markenwahrnehmung
• Wirkungskette von Sponsoring und Ambush Marketing

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Masterarbeit untersucht den Einfluss von subkategorialem Ambush Marketing und exklusivem Sponsoring auf die Markenwahrnehmung am Beispiel der Marken Adidas und Nike im Rahmen der FIFA Fußballweltmeisterschaft 2014. Die Arbeit analysiert die theoretischen Grundlagen beider Marketinginstrumente und untersucht deren Wirkung auf die Markenwahrnehmung anhand einer empirischen Studie.

• Analyse des subkategorialen Ambush Marketing
• Bewertung des Einflusses von exklusiven Sponsoring-Paketen
• Untersuchung der Markenwahrnehmung im Kontext der FIFA WM 2014
• Empirische Überprüfung des Einflusses von Ambush Marketing und Sponsoring auf die Markenwahrnehmung
• Identifizierung von Erfolgsfaktoren und Schutzmechanismen für Marken im Kontext von Ambush Marketing

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik des Ambush Marketing und des exklusiven Sponsorings ein und erläutert die Relevanz der Untersuchung. Kapitel 2 beleuchtet die Entstehung, Definition und Charakteristik des Sponsorings und analysiert die Ziele und Besonderheiten von Sportsponsoring sowie die Rolle von Exklusivität im Sport. Kapitel 3 befasst sich mit dem Ambush Marketing, betrachtet dessen Entstehung, Definition und Charakterisierung sowie die Ziele und Typologie des Ambush Marketing, insbesondere des subkategorialen Ambush Marketing. Zudem wird die rechtliche Grauzone des Ambush Marketing beleuchtet. Kapitel 4 behandelt die Markenwahrnehmung im Kontext von Sponsoring und Ambush Marketing, analysiert klassische Modelle der Werbewirkungsforschung und die Bedeutung der Markenwahrnehmung sowie die Wirkungsmechanismen von Sponsoring und Ambush Marketing.

Schlüsselwörter

Ambush Marketing, Sponsoring, Markenwahrnehmung, FIFA Fußballweltmeisterschaft 2014, Adidas, Nike, Subkategoriales Ambush Marketing, Exklusives Sponsoring, Empirische Studie, Online-Befragung.