Ausländer als Werbezielgruppe - Betrachtung unter demographischen Gesichtspunkten, Markterfassung sowie Darstellung am Beispiel von Fernsehwerbung für Deutsch-Türken

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Demographischer Umbruch und Konsequenzen

2.1 Demographie: Begriff und Geschichte

2.2 Bevölkerungsentwicklung in Deutschland

2.2.1 Von der Pyramide zum Pilz

2.2.2 Migration

2.2.3 Deutschland bis zum Jahr 2050

2.3 Folgen des demographischen Wandels

2.4 Zukunftsfrage Zuwanderung

2.4.1 Problemlöser mit Hindernissen

2.4.2 Streitpunkt Zuwanderungsgesetz

2.4.3 Multikultur, Parallelgesellschaft und Integration

2.5 Demographie spricht für Zielgruppe Ausländer

3 Zielgruppe Ausländer: Markterfassung

3.1 Ethno-Marketing

3.1.1 Begriff und Abgrenzung

3.1.2 Ethno-Marketing in Deutschland

3.1.3 Interkulturelles Marketing in den USA

3.2 Ausländische Bevölkerung in Deutschland

3.2.1 Datenüberblick

3.2.2 Wohnbevölkerung

3.2.3 Schulbildung

3.2.4 Erwerbstätigkeit und Arbeitsmarkt

3.3 Ausländer und Religion

3.3.1 Islam: Glaube und Grundsätze

3.3.2 Muslime in Deutschland: Anschauung und Situation

3.4 Die größte ausländische Gruppe: Deutsch-Türken

3.4.1 Traditionelle Familienkultur

3.4.2 Generationen- und Wertewandel

3.4.3 Zentrale Segmentierung: Lab One-Studie

3.4.4 Sprachkompetenz und Integrationstypen: BPA-Studie

3.4.5 Finanzielles Potenzial: Einkommen und Konsum

3.5 Spätaussiedler/Russlanddeutsche

4 Deutsch-Türken und Medien

4.1 Mediale Parallelwelt

4.2 Bemühungen der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten

4.3 Mediennutzung der Deutsch-Türken

4.3.1 Hörfunk

4.3.2 Zeitungen

4.3.3 Internet

4.3.4 Fernsehen – Data 4U vs. BPA-Studie

5 Fernsehwerbung für Deutsch-Türken

5.1 Grundsätze erfolgreicher Werbung für Deutsch-Türken

5.1.1 Werbekonsum und Sprachauswahl

5.1.2 Erfolg durch Respekt und Glaubwürdigkeit

5.1.3 Zielgruppenspezifische Gestaltung

5.2 Werbezeitenvermarkter ARBOmedia

5.3 Agenturen

6 Fazit

Zielsetzung und Themen

Die Diplomarbeit hat das Ziel, die Zielgruppe der in Deutschland lebenden Ausländer, insbesondere die Deutsch-Türken, als relevante Konsumentengruppe zu identifizieren und für Marketing-Entscheider verständlich zu machen. Sie untersucht, wie demographische Veränderungen und das Potenzial dieser Gruppe durch zielgruppenspezifische Fernsehwerbung erschlossen werden können.

• Demographische Entwicklung in Deutschland und ihre wirtschaftlichen Konsequenzen
• Markterfassung der ausländischen Bevölkerung und der Deutsch-Türken
• Analyse des Mediennutzungsverhaltens der Deutsch-Türken
• Erfolgsfaktoren und Richtlinien für Fernsehwerbung im Ethno-Marketing

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Analyse der deutschen wirtschaftlichen Lage, des demographischen Wandels und des daraus resultierenden Bedarfs für neue Zielgruppen-Marketingstrategien.

2 Demographischer Umbruch und Konsequenzen: Darstellung der Bevölkerungsentwicklung, der Auswirkungen des demographischen Wandels und der zentralen Rolle der Zuwanderung für die Zukunft.

3 Zielgruppe Ausländer: Markterfassung: Theoretische Grundlagen des Ethno-Marketings sowie eine detaillierte Erfassung der Ausländer und insbesondere der Deutsch-Türken in Deutschland.

4 Deutsch-Türken und Medien: Untersuchung der Medienlandschaft und des Mediennutzungsverhaltens, mit einem Fokus auf die Fernsehnutzung und die Relevanz für Werbetreibende.

5 Fernsehwerbung für Deutsch-Türken: Vermittlung von Richtlinien für erfolgreiche Werbekampagnen, unter Berücksichtigung kultureller Werte, Sprache und spezifischer Werbeformate.

6 Fazit: Zusammenfassende Einschätzung der Notwendigkeit für Unternehmen, sich der Zielgruppe Ausländer zu öffnen, um langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben.

Schlüsselwörter

Ethno-Marketing, Deutsch-Türken, demographischer Wandel, Fernsehwerbung, Zielgruppenmarketing, Konsumverhalten, Migration, Integration, Bevölkerungsentwicklung, Mediennutzung, Marktsegmentierung, Interkulturelles Marketing, Kaufkraft, Deutschland, Werbung

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert die Bedeutung von Ausländern als Werbezielgruppe in Deutschland, insbesondere unter Berücksichtigung des demographischen Wandels und der speziellen Bedürfnisse türkischstämmiger Konsumenten.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Felder umfassen die Demographie, Markterfassung, Mediennutzungsverhalten sowie die konkrete Gestaltung und Vermarktung von Fernsehwerbung für die Zielgruppe der Deutsch-Türken.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Ziel ist es, das enorme marketingrelevante Potenzial der ausländischen Bevölkerung in Deutschland aufzuzeigen und Strategien für eine erfolgreiche, zielgruppengerechte Ansprache zu vermitteln.

Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?

Die Arbeit nutzt eine literaturbasierte Analyse und wertet diverse Studien aus, darunter die Lab One-Studie zur Lebenswelt der Deutsch-Türken und die BPA-Studie zur Mediennutzung.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die demographische Analyse, die soziokulturelle Erfassung der Deutsch-Türken, das Medienverhalten und die strategische Ableitung für Fernsehwerbung.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die zentralen Begriffe sind Ethno-Marketing, Deutsch-Türken, demographischer Wandel, interkulturelles Marketing und Mediennutzung.

Warum spielt das Thema "Familienkultur" eine so große Rolle für die Zielgruppe?

Die türkische Familie ist der zentrale Bezugspunkt im Leben; Werte wie Respekt vor Älteren und die geschlechtsspezifische Rollenverteilung sind für die Werbekommunikation entscheidend, um Glaubwürdigkeit zu erzielen.

Welche Rolle spielt die Sprache in der Werbeansprache?

Die Verwendung der türkischen Sprache wird als Zeichen von Respekt empfunden, wobei der spezifische "deutsch-türkische Sprachmix" berücksichtigt werden muss, um nicht durch falsche Übersetzungen Missverständnisse zu erzeugen.