Events als imagebildender Faktor im Stadtmarketing am Beispiel der 1. Lüneburger Sülfmeistertage

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Grundlagen zum Stadtmarketing
  • Begriffliche Abgrenzung von Stadtmarketing
  • Stadtmarketing
  • City-Marketing
  • Regional-Marketing
  • Notwendigkeit von Stadtmarketing
  • Transfer des Marketinggedankens auf den kommunalen Bereich
  • Zielgruppen und Akteure im Stadtmarketing
  • Ziele des Stadtmarketing
  • Der Ablauf des ganzheitlichen Stadtmarketingprozesses
    • Analysephase
    • Konzeptionsphase
    • Umsetzungsphase
  • Probleme im Umgang mit Stadtmarketing und Lösungsansätze
    • Unzureichendes Marketingverständnis
    • Rahmenbedingungen
    • Personelle und organisatorische Voraussetzungen
• Imageplanung von Städten
  • Definition des Begriffs Image
  • Entstehungsweise und Vermittlung von Stadtimages
    • Entstehungsweise von Stadtimages
    • Vermittlung von Stadtimages
  • Einflussfaktoren auf die Imagebildung
  • Bedeutung und Zielsetzung der Imageplanung von Städten
  • Entwicklung und Pflege eines Stadtimages
• Strategien zur Vermarktung einer Stadt
  • Angebotsgestaltung
    • Stadtbild und Sehenswürdigkeiten
    • Kultur- und Freizeitangebot
  • Corporate Communication
    • Öffentlichkeitsarbeit
    • Werbung
    • Verkaufsförderung
• Events als Instrument zur Positionierung
  • Definition und Abgrenzung des Begriffs Event
  • Gründe für die Nachfrage nach Events
    • soziodemographische Entwicklung
    • mehr Freizeit und höhere Wertschätzung der Freizeit
    • Wertewandel in der Bevölkerung
    • Konsum in der Freizeit
  • Imagebildung und Identitätsförderung durch Events
  • Probleme bei der Konzeption und Organisation von Events
    • Eventkonzeption
    • Eventorganisation
  • Events als Bestandteil eines Stadtmarketingkonzeptes
  • Die touristische Bedeutung von Events
  • Events zur Unterstützung des Stadtimages in Lüneburg
• Die 1. Lüneburger Sülfmeistertage
  • Das Konzept der Lüneburger Sülfmeistertage
    • Partizipation einzelner Akteure an Konzeption und Organisation
    • Programm der Sülfmeistertage
    • Projektfinanzierung
    • Kommunikationspolitik für die Sülfmeistertage
  • Die niedersächsische City-Offensive „Ab in die Mitte!"
• Imagebefragung in Lüneburg
  • Organisation der Erhebung
  • Methodik der Befragung
    • Auswahlverfahren
    • Erhebungsmodus
    • Aufbau des Fragebogens
  • Befragungsergebnisse
    • allgemeine Fragen
    • Image Lüneburgs
    • Ergebnisse zu den Sülfmeistertagen
• Die Sülfmeistertage als Imagefaktor im Stadtmarketing
  • Integration der Sülfmeistertage in das Stadtimage
  • Verbesserungsvorschläge für die Konzeption der Sülfmeistertage

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit untersucht die Rolle von Events im Stadtmarketing, indem sie die 1. Lüneburger Sülfmeistertage als Fallbeispiel nutzt. Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung von Events für die Imagebildung und Identitätsförderung einer Stadt und analysiert, inwieweit die Sülfmeistertage zum Image Lüneburgs beitragen konnten.

• Stadtmarketing und seine Bedeutung für die Entwicklung eines positiven Stadtimages
• Die Rolle von Events im Stadtmarketing
• Imageplanung und -management von Städten
• Die Bedeutung von Events für die touristische Entwicklung einer Stadt
• Die 1. Lüneburger Sülfmeistertage als Fallbeispiel für die Integration von Events in das Stadtmarketing

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Grundlagen des Stadtmarketing und beleuchtet den Begriff, seine Notwendigkeit und Zielsetzung. Dabei werden auch wichtige Akteure und Zielgruppen im Stadtmarketing vorgestellt. Anschließend wird die Imageplanung von Städten behandelt, wobei die Entstehung, Vermittlung und Bedeutung von Stadtimages im Fokus stehen. Kapitel 4 analysiert verschiedene Strategien zur Vermarktung einer Stadt, darunter die Gestaltung des Angebots und die Nutzung von Corporate Communication. Kapitel 5 widmet sich der Rolle von Events im Stadtmarketing, untersucht die Gründe für die steigende Nachfrage nach Events und analysiert deren Bedeutung für die Imagebildung und Identitätsförderung. Abschließend wird die Konzeption und Organisation der 1. Lüneburger Sülfmeistertage präsentiert, die als Fallbeispiel für die Integration von Events in das Stadtmarketing dient.

Schlüsselwörter

Stadtmarketing, Events, Imagebildung, Identitätsförderung, Lüneburg, Sülfmeistertage, Tourismus, Corporate Communication, Marketingstrategien.