Marketing- und Positionierungsstrategien im Bereich Unterhaltungselektronik

Inhaltsverzeichnis

• I Einleitung
• II Entwicklung des Elektroeinzelhandels in der jüngeren Vergangenheit
• II Begriffliche Abgrenzungen
• 1 Elektroeinzelhandel
• 2 Positionierung
• III Soll-Positionierung der Big Player des Elektroeinzelhandels
• 1 Media Markt am Beispiel Köln, Hohe Straße
• 2 Saturn am Beispiel Köln, Hohe Straße
• 3 ProMarkt am Beispiel Bonn, Heinrich-Böll-Ring
• 4 Electronic Partner am Beispiel EP: Göttert, Siegen
• 5 Red Zac am Beispiel Elektrohaus Wiehlpütz, Sankt Augustin
• 6 Expert am Beispiel Expert Nicolin, Neunkirchen-Seelscheid
• IV Ist-Positionierung der Big Player des Elektroeinzelhandels
• 1 Vorgehensweise und Durchführung der Kundenbefragung
• 2 Ist-Positionierung der Elektrofachmärkte und Fachgeschäfte
• V Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit der Analyse der Marketing- und Positionierungsstrategien im Bereich Unterhaltungselektronik. Im Vordergrund steht die Untersuchung der Positionierung der Big Player des Elektroeinzelhandels, um deren strategische Ausrichtung und die Anwendung der Marketinginstrumente zu verstehen.

• Entwicklung und aktuelle Situation des Elektroeinzelhandels
• Begriffliche Abgrenzung und Definition der Positionierung im Einzelhandel
• Analyse der Soll-Positionierung der Big Player des Elektroeinzelhandels
• Ermittlung der Ist-Positionierung der Big Player durch Kundenbefragung
• Bewertung der Marketinginstrumente der Big Player im Elektroeinzelhandel

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung gibt einen Überblick über die Entwicklung des Elektroeinzelhandels in der jüngeren Vergangenheit und erläutert die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit. Im zweiten Kapitel werden grundlegende Begriffe wie Elektroeinzelhandel und Positionierung definiert und abgegrenzt. Das dritte Kapitel widmet sich der Analyse der Soll-Positionierung der Big Player des Elektroeinzelhandels, wobei jeweils die Marketinginstrumente der Unternehmen im Detail untersucht werden. Die Ist-Positionierung der Big Player wird im vierten Kapitel anhand einer Kundenbefragung ermittelt und analysiert. Schließlich fasst das Fazit die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammen.

Schlüsselwörter

Elektroeinzelhandel, Positionierung, Marketing-Mix, Big Player, Media Markt, Saturn, ProMarkt, Electronic Partner, Red Zac, Expert, Kundenbefragung, Ist-Positionierung, Soll-Positionierung, Sortimentspolitik, Preispolitik, Verkaufsraumgestaltung, Werbe- und Verkaufsförderungspolitik, Servicepolitik