Bachelorarbeit, 2015
97 Seiten, Note: 1
Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media
Diese Arbeit untersucht den Mehrwert von Suchmaschinenoptimierung (SEO) für mittelständische Unternehmen. Sie analysiert die verschiedenen Maßnahmen zur SEO, betrachtet die Wechselwirkung zwischen Social Media und SEO, und illustriert mögliche SEO-Verfahren anhand realer Fallstudien. Der Fokus liegt auf der Erreichbarkeit konkreter Ziele mit begrenzten finanziellen Mitteln.
1 Einleitung: Diese Einleitung erläutert die zunehmende Bedeutung des Internets und der Suchmaschinen, insbesondere Google, im Alltag und im Geschäftsleben. Sie hebt die bisherige geringe Nutzung von SEO-Maßnahmen im Mittelstand hervor und stellt die Forschungsfragen der Arbeit vor, die sich auf die Grundlagen einer funktionierenden SEO, die Rolle von Google+ und Google My Business sowie die Auswertung realer Kampagnen konzentrieren.
2 Die Rolle der Suchmaschinen im Internet: Dieses Kapitel beschreibt die Entwicklung und Funktionsweise von Suchmaschinen, speziell Google. Es beleuchtet die Bedeutung von Rankingfaktoren, die Anzeige der Suchergebnisse (organisch, bezahlte Werbung, universelle Ergebnisse) und kritische Aspekte wie das Informationsmonopol und den Umgang mit Nutzerdaten.
3 Online-Marketing: SEO, SMO und SEA: Hier werden die verschiedenen Bereiche des Online-Marketings, insbesondere Suchmaschinenmarketing (SEM), erläutert. SEO, SMO und SEA werden definiert und ihre Zusammenhänge dargestellt. Der Fokus liegt auf der Bedeutung von SEO und ihren Möglichkeiten im Mittelstand.
4 Konzeption der Suchmaschinenoptimierung: Dieses Kapitel befasst sich mit der praktischen Vorbereitung und Umsetzung von SEO-Kampagnen. Es beschreibt die Definition von Kampagnenzielen nach dem SMART-Prinzip, die Festlegung des Aufwands und die Unterscheidung zwischen Onpage- und Offpage-Faktoren. Die Bedeutung der Keyword-Recherche und die Optimierung von Website-Elementen werden ausführlich behandelt.
5 Wechselwirkung Social Media und SEO: Das Kapitel untersucht die Interaktion zwischen Social Media und SEO. Es analysiert die Rolle von Plattformen wie Facebook, Google+ und Twitter und deren Einfluss auf das Suchmaschinenranking. Der Schwerpunkt liegt auf der Bedeutung von Google+ und Google My Business für die lokale SEO.
6 Resümee der bisherigen Erkenntnisse: Dieses Kapitel fasst die wichtigsten Ergebnisse der vorhergehenden Kapitel zusammen und stellt die gewonnenen Erkenntnisse in Bezug auf die Forschungsfragen dar. Es bietet eine Brücke zu den folgenden Fallstudien.
7 Exemplarische Fallstudien: Dieses Kapitel präsentiert zwei detaillierte Fallstudien, die die Anwendung der zuvor beschriebenen SEO-Prinzipien in der Praxis zeigen. Die Fallstudien untersuchen die SEO-Kampagnen der Soldera GmbH (umfassende SEO) und der Dr. med. dent. Roberto A. Müller GmbH (lokale SEO).
Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenmarketing (SEM), Search Engine Advertising (SEA), Social Media Optimization (SMO), Google, Google+, Google My Business, Mittelstand, Keyword-Recherche, Onpage-Optimierung, Offpage-Optimierung, Ranking-Faktoren, Lokale SEO, Fallstudien, Website-Optimierung, Social Signals.
Dieses Dokument bietet einen umfassenden Überblick über Suchmaschinenoptimierung (SEO) für mittelständische Unternehmen. Es enthält ein Inhaltsverzeichnis, die Zielsetzung und Themenschwerpunkte, Zusammenfassungen der einzelnen Kapitel, Schlüsselwörter und detaillierte Informationen zu den einzelnen Aspekten der SEO.
Das Dokument behandelt die Bedeutung von SEO für den Mittelstand, die Wechselwirkung zwischen Social Media und SEO (insbesondere Google+ und Google My Business), die Konzeption und Umsetzung von SEO-Kampagnen, die Analyse von Fallstudien aus der Praxis und die Bewertung verschiedener SEO-Methoden und -Plattformen. Es werden SEO, SMO und SEA erklärt und die Rolle von Suchmaschinen wie Google beleuchtet.
Das Dokument ist in sieben Kapitel gegliedert: Einleitung, Die Rolle der Suchmaschinen im Internet, Online-Marketing (SEO, SMO, SEA), Konzeption der Suchmaschinenoptimierung, Wechselwirkung Social Media und SEO, Resümee der bisherigen Erkenntnisse und Exemplarische Fallstudien. Jedes Kapitel behandelt einen spezifischen Aspekt der SEO und deren Anwendung im Mittelstand.
Das Dokument präsentiert zwei Fallstudien: eine umfassende SEO-Kampagne der Soldera GmbH und eine lokale SEO-Kampagne der Dr. med. dent. Roberto A. Müller GmbH. Die Ergebnisse beider Kampagnen werden verglichen.
Die wichtigsten Schlüsselwörter sind: Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenmarketing (SEM), Search Engine Advertising (SEA), Social Media Optimization (SMO), Google, Google+, Google My Business, Mittelstand, Keyword-Recherche, Onpage-Optimierung, Offpage-Optimierung, Ranking-Faktoren, Lokale SEO, Fallstudien, Website-Optimierung, Social Signals.
Das Dokument untersucht den Mehrwert von Suchmaschinenoptimierung für mittelständische Unternehmen und analysiert verschiedene Maßnahmen zur SEO. Es betrachtet die Wechselwirkung zwischen Social Media und SEO und illustriert mögliche SEO-Verfahren anhand realer Fallstudien. Der Fokus liegt auf der Erreichbarkeit konkreter Ziele mit begrenzten finanziellen Mitteln.
Dieses Dokument richtet sich an mittelständische Unternehmen, die ihre Online-Präsenz verbessern und ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen erhöhen möchten. Es ist auch für Studenten und Interessierte im Bereich Online-Marketing und SEO relevant.
Das Dokument beginnt mit einer Einleitung, die die Forschungsfragen und die Methodik beschreibt. Es folgt eine Erläuterung der Grundlagen der SEO und deren Zusammenhänge mit Social Media. Die zentralen Kapitel befassen sich mit der praktischen Umsetzung von SEO-Kampagnen und schließlich werden die Ergebnisse von Fallstudien präsentiert.
Das Dokument verwendet eine Kombination aus theoretischen Erklärungen, praktischen Beispielen und der Analyse von Fallstudien, um die Konzepte der Suchmaschinenoptimierung zu erläutern. Es verwendet ein strukturiertes Vorgehen, um den Lesern ein umfassendes Verständnis des Themas zu vermitteln.
Weitere Informationen zu den behandelten Themen können über die im Dokument genannten Schlüsselwörter in Suchmaschinen gefunden werden. Zusätzlich können Fachliteratur und Online-Ressourcen zu SEO und Online-Marketing konsultiert werden.
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