Employer Branding. Untersuchung der Präferenzbildung potenzieller Bewerber für ein Generalunternehmen zur Optimierung der Personalmarketinginstrumente

Inhaltsverzeichnis

• Zusammenfassung
• Abstract
• 1 Einleitung
• 1.1 Problemstellung und Zielsetzung
• 1.2 Relevanz der Thematik
• 1.3 Aufbau der Arbeit
• 2 Theoretische Grundlagen
• 2.1 Employer Branding
• 2.1.1 Definition und Abgrenzung
• 2.1.2 Bedeutung des Employer Branding
• 2.2 Präferenzbildung
• 2.2.1 Prozess- und Ergebnisorientierung
• 2.2.2 Theorie des geplanten Verhaltens (Ajzen, 1991)
• 2.2.3 S-O-R-Modell (Stimulus - Organismus - Response)
• 2.3 Personalmarketinginstrumente
• 2.3.1 Interne und externe Kommunikation
• 2.3.2 Online- und Offline-Marketing
• 2.3.3 Recruiting-Events und Karrieremessen
• 2.3.4 Social Media-Marketing
• 3 Methodik
• 3.1 Forschungsdesign
• 3.1.1 Quantitative und qualitative Erhebung
• 3.1.2 Stichprobenauswahl und Datenerhebung
• 3.2 Datenauswertung
• 3.2.1 Deskriptive Statistik
• 3.2.2 Inferenzstatistik
• 3.2.3 Qualitative Inhaltsanalyse
• 4 Ergebnisse
• 4.1 Präferenzen der Studenten
• 4.1.1 Kognitive Faktoren
• 4.1.2 Affektive Faktoren
• 4.1.3 Intentionale Faktoren
• 4.2 Vergleich mit anderen Studien
• 5 Diskussion
• 5.1 Implikationen für die Praxis
• 5.2 Limitationen der Studie
• 5.3 Ausblick
• 6 Literaturverzeichnis
• 7 Anhang

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Masterarbeit untersucht die Präferenzbildung von potenziellen Bewerbern aus den Bereichen Architektur und Bauingenieurwesen für ein Generalunternehmen. Das Ziel ist es, die Personalmarketinginstrumente des Unternehmens zu optimieren, um mehr Studenten für das Unternehmen zu gewinnen und ein umfassendes Bild der Arbeitgeberpräferenzen dieser Zielgruppe zu erhalten.

• Analyse der Präferenzbildung von Architekten und Bauingenieuren
• Untersuchung der relevanten Arbeitgeberanforderungen
• Optimierung von Personalmarketinginstrumenten
• Steigerung der Bekanntheit und Attraktivität des Unternehmens
• Fokus auf die Generation Y und ihre spezifischen Bedürfnisse

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung: Die Einleitung stellt die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit vor. Sie erläutert die Relevanz der Thematik und gibt einen Überblick über den Aufbau der Arbeit.
• Kapitel 2: Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel behandelt die theoretischen Grundlagen des Employer Branding und der Präferenzbildung. Es werden verschiedene Theorien und Modelle vorgestellt, die für die Untersuchung der Präferenzbildung relevant sind.
• Kapitel 3: Methodik: Das Kapitel beschreibt die Methodik der Studie, einschließlich des Forschungsdesigns, der Stichprobenauswahl, der Datenerhebung und der Datenauswertung.
• Kapitel 4: Ergebnisse: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der Studie, die sowohl quantitative als auch qualitative Daten umfassen. Es werden die Präferenzen der Studenten hinsichtlich ihrer Arbeitgeberanforderungen dargestellt.
• Kapitel 5: Diskussion: Die Diskussion der Ergebnisse beleuchtet die Implikationen für die Praxis, die Limitationen der Studie und gibt einen Ausblick auf zukünftige Forschungsrichtungen.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Themen Employer Branding, Präferenzbildung, Personalmarketing, Architekten, Bauingenieure, Generation Y, Arbeitgeberanforderungen, Hochschulmarketing, und die Optimierung von Personalmarketinginstrumenten. Die Studie verwendet theoretische Ansätze aus der Konsumenten- und Motivationsforschung, um die Präferenzbildung von potenziellen Bewerbern zu erklären. Die Ergebnisse der Studie liefern wichtige Erkenntnisse für das Generalunternehmen und die Theorie des Employer Branding.