Chinesisch-mittelständische Reisende am Standort Bodensee. Vermarktungsstrategien

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problem- und Zieldarstellung
• Forschungsfragen
• Methodisches Vorgehen
• Begrenzung
• Begriffsbestimmungen
• Theoretischer Teil
• Chinas Outbound-Tourismus
• Einleitung: Ein großer und schnellwachsender Markt
• Marktanalyse des chinesischen Outbound-Quellmarktes: Charakteristika, Besonderheiten und Daten
• "Die Chinesen kommen"
• Soziodemografisches Profil der chinesischen mittelständischen Touristen nach Deutschland
• Deutschlands Inbound-Tourismus am Beispiel Bodensee
• Deutschlands Inbound-Tourismus: Stärken und Schwächen, Chancen und Risiken
• Marktanalyse des Zielmarktes Deutschland: Entwicklung, Struktur und Angebote
• Am Beispiel Bodensee: Überblick, Geographie und Klima und ihre Auswirkungen auf den Tourismus
• Zusammenfassung
• Praktischer Teil
• Einleitung: Empirische Untersuchung/Qualitative Datenerhebung
• Expertenbefragung
• Vorbereitung der Datenerfassung
• Auswahl der Schlüsselpersonen
• Inhalt der Leitfadengespräche
• Durchführung von Experteninterviews
• Methodik der Datenauswertung
• Auswertung der Expertenbefragung
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit untersucht die Vermarktungsstrategien für chinesisch-mittelständische Reisende am Standort Bodensee, insbesondere im Hinblick auf den wachsenden E-Commerce in China. Ziel ist es, die Herausforderungen und Chancen des chinesischen Outbound-Tourismus für die Bodenseeregion zu analysieren und Handlungsempfehlungen für eine erfolgreiche Vermarktung zu entwickeln.

• Wachstum des chinesischen Outbound-Tourismus und die Entstehung neuer Nischenmärkte
• Sich ändernde Reisemotive und -trends der chinesischen Mittelklasse
• Vermarktungspotenzial der Bodenseeregion für chinesische Reisende
• Entwicklung von innovativen Vermarktungsstrategien im Kontext des chinesischen E-Commerce
• Zusammenarbeit innerhalb der Bodenseeregion und mit anderen europäischen Ländern

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Arbeit stellt die zentrale Fragestellung und die Zielsetzung vor. Sie definiert die Forschungsfragen und erläutert das methodische Vorgehen.
• Theoretischer Teil: Dieses Kapitel beleuchtet den chinesischen Outbound-Tourismus und dessen Entwicklung. Es analysiert die Charakteristika des chinesischen Quellmarktes, insbesondere die Reisemotive der mittelständischen Touristen. Im Anschluss wird der deutsche Inbound-Tourismus mit Fokus auf die Bodenseeregion betrachtet, wobei Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken für die Region im Hinblick auf den chinesischen Markt beleuchtet werden.
• Praktischer Teil: Dieses Kapitel beschreibt die durchgeführte Expertenbefragung als Methode der qualitativen Forschung. Es erläutert die Vorbereitung der Datenerhebung, die Auswahl der Schlüsselpersonen, den Inhalt der Leitfadengespräche und die Methodik der Datenauswertung.
• Fazit: Das Kapitel fasst die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit zusammen und zeigt die Handlungsempfehlungen für die Vermarktung der Bodenseeregion für chinesische mittelständische Reisende auf.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit zentralen Themen wie dem chinesischen Outbound-Tourismus, der Entwicklung des Reiseverhaltens der chinesischen Mittelklasse, den Vermarktungspotenzialen der Bodenseeregion, dem Einsatz von E-Commerce-Strategien und der Bedeutung von internationalen Kooperationen im Tourismus.