Marken-Management für Vereine. Wie sieht das Markenmanagement bei Sportvereinen in der Praxis aus? Eine Analyse am Beispiel von Borussia Dortmund

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Theoretische Grundlagen
  • Der Begriff der Marke
  • Das identitätsbasierte Markenmanagement-Modell
  • Die Markenidentität
  • Das Markenimage
  • Die Instrumente des Corporate Identity Mix
• Das Marken-Management bei Borussia Dortmund (BVB)
  • Die Markenidentität des BVB
  • Die Instrumente des Corporate Identity Mix beim BVB
    • Die Corporate Communication beim BVB
    • Das Corporate Behavior beim BVB
    • Das Corporate Design beim BVB
    • Das Markenimage des BVB
    • Markenidentität vs. Markenimage am Beispiel des BVB
• Kritische Würdigung
• Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem Markenmanagement im Sport, insbesondere im Kontext von Sportvereinen. Ziel ist es, die Bedeutung und Funktionsweise von Markenmanagement für Vereine zu beleuchten und die Praxis des Markenmanagements am Beispiel von Borussia Dortmund zu analysieren.

• Die Bedeutung von Markenmanagement für den Erfolg von Sportvereinen
• Die Herausforderungen und Chancen des Markenmanagements im Sport
• Die Bedeutung von Markenidentität und Markenimage für Sportvereine
• Die Anwendung von Corporate Identity-Instrumenten im Sport
• Der Vergleich von Markenidentität und Markenimage am Beispiel von Borussia Dortmund

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema ein und erläutert die Relevanz des Markenmanagements für Sportvereine. Kapitel 2 legt die theoretischen Grundlagen des Markenmanagements dar, einschließlich der Definition der Marke, des identitätsbasierten Markenmanagement-Modells und der Instrumente des Corporate Identity Mix. Kapitel 3 analysiert das Markenmanagement von Borussia Dortmund, einschließlich der Markenidentität, der Instrumente des Corporate Identity Mix und des Markenimages. Kapitel 4 bietet eine kritische Würdigung der Ergebnisse und Kapitel 5 fasst die wichtigsten Erkenntnisse zusammen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen.

Schlüsselwörter

Markenmanagement, Sportvereine, Markenidentität, Markenimage, Corporate Identity Mix, Borussia Dortmund, Fußball, Kommerzialisierung, Wettbewerb, Fanbindung, Sponsoring, Erfolgsfaktoren.