Marken-Management für Vereine. Wie sieht das Markenmanagement bei Sportvereinen in der Praxis aus? Eine Analyse am Beispiel von Borussia Dortmund

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Theoretische Grundlagen

2.1 Der Begriff der Marke

2.2 Das identitätsbasierte Markenmanagement-Modell

2.3 Die Markenidentität

2.4 Das Markenimage

2.5 Die Instrumente des Corporate Identity Mix

3 Das Marken-Management bei Borussia Dortmund (BVB)

3.1 Die Markenidentität des BVB

3.2 Die Instrumente des Corporate Identity Mix beim BVB

3.2.1 Die Corporate Communication beim BVB

3.2.2 Das Corporate Behavior beim BVB

3.2.3 Das Corporate Design beim BVB

3.2.4 Das Markenimage des BVB

3.2.5 Markenidentität vs. Markenimage am Beispiel des BVB

4 Kritische Würdigung

5 Fazit und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht das Markenmanagement von Sportvereinen am Beispiel von Borussia Dortmund. Ziel ist es, mittels der Forschungsfrage "Wie sieht das Markenmanagement bei Sportvereinen in der Praxis aus - Eine Analyse am Beispiel von Borussia Dortmund?" zu eruieren, inwieweit das theoretische Modell des identitätsbasierten Markenmanagements in der Praxis angewendet wird und ob eine Korrelation zwischen dem Selbstbild des Vereins und dem externen Markenimage besteht.

• Identitätsbasiertes Markenmanagement im Sport
• Analyse der Markenidentität und des Markenimages
• Einsatz des Corporate Identity Mix (Communication, Behavior, Design)
• Erfolgsfaktoren der Markenführung im Profifußball
• Transfer von sportlichen Werten in eine Markenpositionierung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die zunehmende Kommerzialisierung im Profisport und die Notwendigkeit für Vereine, professionelles Markenmanagement als Wettbewerbsvorteil zu nutzen.

2 Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel definiert den Markenbegriff im Sport und führt das identitätsbasierte Markenmanagement-Modell nach Burmann ein, ergänzt um den Corporate Identity Mix.

3 Das Marken-Management bei Borussia Dortmund (BVB): Der Hauptteil analysiert die praktische Markenführung des BVB, von der Identitätsbildung bis hin zur Umsetzung über Kommunikation, Verhalten und Design.

4 Kritische Würdigung: Hier werden methodische Limitationen der Arbeit reflektiert, insbesondere hinsichtlich der Datenbasis der Befragungen und der Fokussierung auf die Zielgruppe der Fans.

5 Fazit und Ausblick: Die Arbeit schließt mit der Feststellung, dass Borussia Dortmund erfolgreich eine identitätsbasierte Markenführung etabliert hat, die eine hohe Übereinstimmung zwischen Selbst- und Fremdbild aufweist.

Schlüsselwörter

Borussia Dortmund, Markenführung, identitätsbasiertes Markenmanagement, Markenidentität, Markenimage, Sportmarke, Corporate Identity Mix, Fan-Relationship-Management, Echte Liebe, Vereinsmarketing, Markenwerte, Markenkompetenz, Positionierung, Profifußball, Kommerzialisierung

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit beschäftigt sich mit der Bedeutung und der praktischen Anwendung von professionellem Markenmanagement in Sportvereinen unter besonderer Berücksichtigung der Identität des Vereins.

Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?

Die zentralen Themen sind das identitätsbasierte Markenmanagement, die Markenidentität, das Markenimage sowie der Einsatz der Instrumente Corporate Behavior, Corporate Communication und Corporate Design.

Was ist das primäre Ziel der Bachelorarbeit?

Das Ziel ist es, am praktischen Beispiel von Borussia Dortmund zu zeigen, wie ein Sportverein durch ein identitätsbasiertes Markenmanagement eine starke und konsistente Markenführung aufbauen kann.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit nutzt eine theoretische Herleitung basierend auf dem Modell von Burmann sowie eine Analyse, die sich auf quantitative Befragungen zum Fremdbild des BVB stützt.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil detailliert die spezifische Markenführung bei Borussia Dortmund, untersucht die Anwendung des Corporate Identity Mix und analysiert die Korrelation zwischen der Markenidentität und dem wahrgenommenen Markenimage.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind unter anderem Markenführung, Markenidentität, Markenimage, Borussia Dortmund, Echte Liebe und Corporate Identity.

Wie bewertet der Autor die Markenführung des BVB im Vergleich zur Konkurrenz?

Der Autor sieht Borussia Dortmund als Vorreiter und Orientierungspunkt für andere Sportvereine, da der Verein durch eine klare Identitätsarbeit eine hohe Glaubwürdigkeit und Fan-Loyalität erreicht hat.

Welchen Einfluss hatte die Krise von 2005 auf das Markenmanagement des BVB?

Die Krise zwang den Verein zu einem Umdenken, das zur professionellen Etablierung des heutigen Markenmanagements in Kooperation mit externen Agenturen führte, um die Identität des Vereins neu zu definieren.

Welche Rolle spielen der Trainer und die Spieler für die Marke?

Personen wie Jürgen Klopp und Spieler wie Marco Reus fungieren als zentrale Identifikationsfiguren, deren authentisches Handeln und Auftreten maßgeblich zum Erfolg der identitätsbasierten Markenführung beitragen.