Bachelorarbeit, 2016
57 Seiten, Note: 2,0
Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Nutzung von Social Media als Marketinginstrument in der Gastronomiebranche. Ziel der Arbeit ist es, die Funktionsweise und Einsatzmöglichkeiten von Social Media Marketing in diesem Kontext zu analysieren.
Die Einleitung gibt einen Überblick über die Bedeutung des Internets und die Entwicklung des Social Web. Es werden die Relevanz und Chancen von Social Media Marketing für Unternehmen, insbesondere in der Gastronomiebranche, beleuchtet.
Dieses Kapitel beschäftigt sich mit der Entwicklung von Social Media, von Web 1.0 zu Web 2.0. Es werden verschiedene Social Media Plattformen vorgestellt, wie Facebook, Twitter und Youtube, und deren Bedeutung für Politik und Gesellschaft erläutert.
Hier werden die grundlegenden Prinzipien des Social Media Marketings behandelt. Es wird der virale Effekt erläutert und auf die wichtigsten Erfolgsfaktoren eingegangen, wie Content, persönliche Kommunikation, Authentizität, Kontinuität, Monitoring und der Umgang mit Kritik.
Dieses Kapitel befasst sich mit der spezifischen Situation der Gastronomiebranche und beleuchtet die Nutzung von Social Media in diesem Sektor. Es werden Experteninterviews mit Gastronomen sowie konkrete Beispiele wie das Lucky Who und The Duke Gin vorgestellt.
Der Fokus dieses Kapitels liegt auf der Nutzung von Facebook in der Gastronomie. Es werden verschiedene Aspekte des Einstiegs in Facebook, der Gestaltung der Fanseite, der Gewinnung von Fans und der regelmäßigen Tätigkeiten auf der Plattform beleuchtet. Zudem wird die Erstellung von Veranstaltungen, die Auswertung und das Monitoring sowie die Reaktion auf Kritik behandelt.
Social Media, Social Media Marketing, Gastronomie, Facebook, Twitter, Youtube, viraler Effekt, Content Marketing, Influencer Marketing, Kundenkommunikation, Reputation Management, digitale Strategie, Online-Marketing, Gastronomie-Branche, Experteninterviews.
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