Akzeptanz von Location Based Services bei lokalen Bekleidungsunternehmen

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Problemstellung
• 1.2 Relevanz für die Marketingpraxis
• 1.3 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
• 2. Theoretische Überlegungen
• 2.1 Zielgrößen
• 2.2 Einflussgrößen
• 2.2.1 Wahrgenommene einfache Benutzbarkeit
• 2.2.2 Informationsbedarf an lokalen Geschäften
• 2.2.3 Wahrgenommene Sicherheit in Bezug auf Datenschutz
• 2.2.4 Sozialer Einfluss
• 2.2.5 Gewohnheit der Nutzung des mobilen Internets
• 2.2.6 Wahrgenommener Spaß durch Selbstdarstellung
• 2.3 Funktionale Beziehungen
• 3. Messtheoretische Überlegungen
• 3.1 Strukturgleichungsmodell: Submodelle und Untersuchungsverfahren
• 3.2 Informationsgewinnung: angewandte Methode
• 3.3 Grundgesamtheit
• 3.3.1 Smartphone- bzw. Tablet-PC-Nutzer und der Anteil der LBS-Nutzer
• 3.3.2 Geschlechter- und Altersverteilung der LBS-Nutzer
• 4. Stand der bisherigen empirischen Forschung
• 4.1 Theory of Reasoned Action
• 4.2 Technology Acceptance Model
• 4.3 Akzeptanzkonzept „Task-Technology-Fit“
• 4.4 Unified Theory of Acceptance and Use of Technology 2
• 4.5 Studie zu Einflussfaktoren der LBS-Nutzungsbereitschaft
• 5. Hypothesen
• 6. Empirische Studie
• 6.1 Design der Studie
• 6.1.1 Datenquelle und Vorgehen zur Gewinnung der relevanten Probanden
• 6.1.2 Zusammensetzung und Analyse der Stichprobe
• 6.1.3 Verwendete Skalen
• 6.2 Operationalisierung der Modellvariablen
• 6.3 Ergebnisse der Studie
• 6.4 Beurteilung der Güte der empirischen Untersuchung
• 6.4.1 Güteprüfung des Strukturgleichungsmodells
• 6.4.1.1 Güteprüfung der reflektiven Modelle
• 6.4.1.2 Güteprüfung der formativen Modelle
• 6.4.1.3 Gütebeurteilung des Strukturmodells
• 6.4.1.4 Gesamtbeurteilung des Strukturgleichungsmodells
• 6.4.2 Objektivität, Generalisierbarkeit und Praktikabilität
• 7. Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Master-Thesis untersucht die Akzeptanz von Location Based Services (LBS) bei lokalen Bekleidungsunternehmen. Ziel ist es, die wichtigsten Einflussfaktoren auf die Akzeptanz von LBS zu identifizieren und deren Wirkung auf die Nutzungsbereitschaft von Kunden zu analysieren.

• Wahrnehmung von LBS-Nutzung durch Kunden
• Einflussfaktoren auf die Akzeptanz von LBS
• Entwicklung eines Strukturgleichungsmodells zur Analyse der Beziehungen zwischen Einflussfaktoren und Akzeptanz von LBS
• Empirische Untersuchung der Akzeptanz von LBS bei lokalen Bekleidungsunternehmen
• Bewertung der Ergebnisse und Ableitung von Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung: Dieses Kapitel stellt die Problemstellung der Arbeit vor, erläutert die Relevanz für die Marketingpraxis und definiert die Zielsetzung sowie den Aufbau der Master-Thesis.
• Kapitel 2: Theoretische Überlegungen: Dieses Kapitel befasst sich mit den theoretischen Grundlagen der Arbeit. Es werden die wichtigsten Zielgrößen und Einflussfaktoren auf die Akzeptanz von LBS definiert und analysiert.
• Kapitel 3: Messtheoretische Überlegungen: Dieses Kapitel beschreibt die methodischen Grundlagen der Untersuchung. Es wird das Strukturgleichungsmodell vorgestellt, die Informationsgewinnung erläutert und die Grundgesamtheit definiert.
• Kapitel 4: Stand der bisherigen empirischen Forschung: Dieses Kapitel präsentiert die wichtigsten empirischen Forschungsarbeiten zum Thema Akzeptanz von LBS. Es werden die wichtigsten Modelle und Theorien vorgestellt, die zur Analyse der Akzeptanz von LBS relevant sind.
• Kapitel 5: Hypothesen: Dieses Kapitel formuliert die Hypothesen, die in der empirischen Untersuchung überprüft werden sollen.
• Kapitel 6: Empirische Studie: Dieses Kapitel beschreibt die Durchführung der empirischen Untersuchung. Es werden das Design der Studie, die Operationalisierung der Variablen, die Ergebnisse der Studie und die Beurteilung der Güte der Untersuchung präsentiert.

Schlüsselwörter

Location Based Services (LBS), Akzeptanz, Nutzungsbereitschaft, Einflussfaktoren, Strukturgleichungsmodell, Marketingpraxis, lokale Bekleidungsunternehmen, empirische Forschung.