Mediale Echoräume im Spannungsfeld zwischen gesellschaftlicher Bedeutung und Marketingnutzen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• A. Theoretische Grundlegung
  • 1. Der Begriff Öffentlichkeit und Konstruktion öffentlicher Meinung
    • 1.1 Das normative Idealmodell von Öffentlichkeit nach Habermas
    • 1.2 Das systemtheoretische Modell der massenmedial konstruierten Öffentlichkeit nach Luhmann
  • 2. Die Phänomene der Medialisierung und der Wandel von Öffentlichkeit
    • 2.1 Begriff, Merkmale und Funktion der Medien
    • 2.2 Medialisierung als Theorie sozialen Wandels
    • 2.3 Digitalisierung von Medien und Gesellschaft
    • 2.4 Die Prämissen des Marktes: Medienökonomie und Medienkonzentration
    • 2.5 Die Folgen der Medienkonzentration
  • 3. Die gewandelte Öffentlichkeit
    • 3.1 Meinungsvielfalt im Kontext der Entstehung von Teilöffentlichkeiten
    • 3.2 Mehrebenenkonzept von Öffentlichkeit nach Theis-Berglmair
    • 3.3 Wandel von Öffentlichkeit durch das Internet
    • 3.4 Öffentlichkeit im Social Web: Vom Medienkonsumenten zum Prosumenten
• B. Mediale Echoräume im Spannungsfeld von Öffentlichkeit und Marketing
  • 1. Der Begriff des medialen Echoraums und seine Merkmale
    • 1.1 Zwischen Innen und Außen
    • 1.2 Identität und Raum
    • 1.3 Interaktion der Räume
    • 1.4 Reflexion im Raum
  • 2. Echoräume im Kontext von Marke und Marketing
    • 2.1 Raum und Identität als Merkmale einer Marke
    • 2.2 Die Implikationen des Echoraums für das Marketing von Unternehmen
    • 2.3 Echoraum: Potentiale und Risiken für das Marketing
      • Potentiale
      • Risiken
    • 2.4 Handlungsempfehlung
  • 3. Echoraum im Kontext von Öffentlichkeit und Gesellschaft
    • 3.1 Potentiale für Öffentlichkeit und Gesellschaft
    • 3.2 Ein systemischer Ausblick: Gefahren gesellschaftlicher Desintegration
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit untersucht das Entstehen medialer Echoräume und setzt den Begriff in das Spannungsfeld von gesellschaftlicher Bedeutung und Marketingnutzen. Die Arbeit analysiert die Phänomene der Medialisierung und des Wandels von Öffentlichkeit, um die gesellschaftlichen Rahmenbedingungen und Entwicklungen zu erforschen, die das Entstehen von Echoräumen begünstigen.

• Der Wandel von Öffentlichkeit durch die Digitalisierung und die Entstehung von Teilöffentlichkeiten
• Das Konzept des medialen Echoraums und seine Merkmale
• Die Auswirkungen von Echoräumen auf das Marketing von Unternehmen
• Potentiale und Risiken von Echoräumen für die Gesellschaft
• Die Rolle von Echoräumen im Kontext der Fragmentierung des öffentlichen Diskurses

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema der Arbeit ein und stellt die gesellschaftliche Brisanz des Echoraums im Kontext der,Flüchtlingskrise' und der Ereignisse in Köln dar. Der erste Hauptteil,Theoretische Grundlegung', legt den theoretischen Rahmen für die Arbeit. Er analysiert den Begriff der Öffentlichkeit anhand der Theorien von Habermas und Luhmann und untersucht den Wandel von Öffentlichkeit durch die Medialisierung und die Digitalisierung. Der zweite Hauptteil,Mediale Echoräume im Spannungsfeld von Öffentlichkeit und Marketing', definiert den Begriff des medialen Echoraums und analysiert seine Auswirkungen auf das Marketing von Unternehmen. Der Schlussteil betrachtet den Echoraum im Kontext von Öffentlichkeit und Gesellschaft und diskutiert seine Potentiale und Risiken für die Gesellschaft.

Schlüsselwörter

Öffentlichkeit, Medialisierung, Digitalisierung, Echoraum, Teilöffentlichkeiten, Marketing, Markenkommunikation, Gesellschaft, Fragmentierung, Social Web.