Einfluss der Werbekennzeichnung und Portalumgebung auf die Wahrnehmung eines Native Advertising-Artikels

Inhaltsverzeichnis

• Zusammenfassung
• Schlüsselbegriffe

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit untersucht den Einfluss verschiedener Faktoren auf die Wahrnehmung eines Native Advertising-Artikels. Sie konzentriert sich auf die Rolle der Werbekennzeichnung und der Portalumgebung bei der Beeinflussung der Rezipientenwahrnehmung.

• Der Einfluss der Werbekennzeichnung auf die Wahrnehmung des Native Advertising-Artikels
• Die Auswirkungen der Portalumgebung auf die Rezipientenwahrnehmung
• Die Rolle von Persuasionswissen und Werbeskepsis im Kontext von Native Advertising
• Die Glaubwürdigkeit von Nachrichtenportalen im Zusammenhang mit Native Advertising
• Implikationen für die Rechtsprechung, Portalbetreiber und werbetreibende Unternehmen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer detaillierten Einführung in das Thema Native Advertising und beleuchtet die relevanten theoretischen Grundlagen. Im Anschluss wird die Forschungsmethodik der Studie erläutert, die auf einer quantitativen Onlinebefragung basiert. Die Ergebnisse der Studie werden präsentiert und analysiert, wobei der Fokus auf den Einfluss der Werbekennzeichnung und der Portalumgebung auf die Wahrnehmung des Native Advertising-Artikels liegt. Die Studie untersucht auch den Zusammenhang zwischen Persuasionswissen, Werbeskepsis und der Glaubwürdigkeit des Portals. Abschließend werden die Ergebnisse der Studie diskutiert und Implikationen für die Praxis und die Forschung abgeleitet.

Schlüsselwörter

Native Advertising, Advertorial, Persuasionswissen, Werbeskepsis, Glaubwürdigkeit, Nachrichtenportal