Einfluss der Werbekennzeichnung und Portalumgebung auf die Wahrnehmung eines Native Advertising-Artikels

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Hinführung zum Thema

1.2 Ziel der Ausarbeitung

1.3 Aufbau der Ausarbeitung

1.4 Abgrenzung

2. Theoretischer Hintergrund und Grundlagen

2.1 Diskussion und Einordnung themenrelevanter Begriffe

2.1.1 Content Marketing

2.1.2 Advertorial

2.1.3 Native Advertising

2.1.4 Deutsches Presserecht und -kodex in Bezug auf Native Advertising

2.1.5 Online-Nachrichtenportale

2.1.5.1 The Huffington Post

2.1.5.2 Spiegel Online

2.2 Diskussion und Einordnung themenrelevanter Theorien

2.2.1 Persuasionswissen

2.2.2 Werbeskepsis

2.2.3 Glaubwürdigkeit

2.3 Ableitung von Forschungsfrage und Hypothesen

3. Methode

3.1 Methodenauswahl

3.2 Experimentaldesign

3.3 Aufbau des Erhebungsinstruments

3.3.1 Erläuterung des Native Advertising-Artikels

3.3.2 Erläuterung der erhobenen Skalen und weiterer Abfragen

3.3.3 Demografische Angaben

3.4 Pretest des Erhebungsinstruments

3.5 Verteilung des Online-Fragebogens

4. Ergebnisse

4.1 Beschreibung der Stichprobenzusammensetzung

4.2 Konsistenzanalysen

4.3 Überprüfung der Hypothesen

4.3.1 Überprüfung der Hypothese 1

4.3.2 Überprüfung der Hypothese 2

4.3.3 Überprüfung der Hypothese 3

4.3.4 Überprüfung der Hypothese 4

4.3.5 Überprüfung der Hypothese 5

5. Diskussion

5.1 Interpretation der Ergebnisse

5.2 Implikationen für weitere Forschung

5.3 Implikationen für die Praxis

5.4 Stärken und Limitationen der Untersuchung

6. Fazit und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht den Einfluss der Umgebung eines Nachrichtenportals und der Stärke der Werbekennzeichnung auf die Wahrnehmung eines Native-Advertising-Artikels durch den Konsumenten.

• Einfluss der Portal-Glaubwürdigkeit auf die Wahrnehmung von Native Advertising
• Wirkung unterschiedlicher Werbekennzeichnungsgrade
• Zusammenhang zwischen Persuasionswissen und Werbeskepsis
• Empirische Untersuchung mittels einer quantitativen Onlinebefragung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Vorstellung des Themas, Definition des Ziels und Aufbau der Ausarbeitung.

2. Theoretischer Hintergrund und Grundlagen: Erläuterung relevanter Begriffe wie Content Marketing und Native Advertising sowie theoretischer Modelle.

3. Methode: Beschreibung der Methodenauswahl, des Experimentaldesigns und des Aufbaus der Onlinebefragung.

4. Ergebnisse: Darstellung der Stichprobe, der Konsistenzanalysen und der Überprüfung der aufgestellten Hypothesen.

5. Diskussion: Interpretation der Studienergebnisse sowie Ableitung von Implikationen für Forschung und Praxis.

6. Fazit und Ausblick: Zusammenfassende Betrachtung der Arbeit und Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Werbemarkt.

Schlüsselwörter

Native Advertising, Advertorial, Content Marketing, Werbeskepsis, Persuasionswissen, Glaubwürdigkeit, Nachrichtenportal, Online-Befragung, Online-Werbung, Medienkonsum, Werbekennzeichnung

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit?

Die Arbeit untersucht, wie verschiedene Faktoren, insbesondere die Werbekennzeichnung und das Nachrichtenportal-Umfeld, die Wahrnehmung von Native-Advertising-Artikeln bei den Rezipienten beeinflussen.

Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?

Zentrale Themen sind Native Advertising, Advertorials, das Konzept des Persuasionswissens, Werbeskepsis, Medien-Glaubwürdigkeit sowie die rechtlichen Rahmenbedingungen der Werbekennzeichnung.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist es, empirisch zu prüfen, ob die Umgebung eines Nachrichtenportals und die Art der Kennzeichnung einen signifikanten Einfluss auf die Wahrnehmung von als Werbung getarnten Inhalten haben.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Es wurde eine quantitative Onlinebefragung (ein randomisiertes Between-Subject-Design) mit insgesamt 300 Teilnehmern durchgeführt, um theoretische Hypothesen zu testen.

Was steht im inhaltlichen Hauptteil der Ausarbeitung?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung der Begriffe und Modelle, die methodische Vorgehensweise und die empirische Ergebnisauswertung der Online-Studie.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Studie?

Die Arbeit wird durch Begriffe wie Native Advertising, Werbekennzeichnung, Glaubwürdigkeit, Persuasionswissen und Nachrichtenportale charakterisiert.

Wie unterscheidet sich Native Advertising von einem klassischen Werbebanner?

Im Gegensatz zu einem Banner, das den Nutzer aktiv unterbricht, versucht Native Advertising sich in das visuelle Design und den inhaltlichen Kontext des Portals einzufügen, um als informativer und weniger aufdringlich wahrgenommen zu werden.

Welche Auswirkung hat die Glaubwürdigkeit eines Portals auf die Werbewirkung?

Die Arbeit zeigt, dass eine höhere wahrgenommene Glaubwürdigkeit eines Portals mit einer geringeren Werbeskepsis gegenüber dem dort eingebetteten Native-Advertising-Inhalt korreliert.