Die Bedeutung des Neuromarketings für die Kreation und Gestaltung von Mailings

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Mailings
  • 2.1 Definition und Bestandteile
  • 2.2 Aufgaben und Ziele
  • 2.3 Vor- und Nachteile von E-Mailings gegenüber Mailings
• 3. Neuromarketing
  • 3.1 Definition und Bedeutung
  • 3.2 Neuronales Netzwerk und Verhaltenssteuerung
  • 3.3 Untersuchungsmethoden
  • 3.4 Das explizite und das implizite System
  • 3.5 Die Bedeutung von Emotionen und Motiven
• 4. Neurowissenschaftliche Erfolgsfaktoren für die Mailingkreation
  • 4.1 Zielgruppenauswahl – und Ansprache
    • 4.1.1 Bedeutung
    • 4.1.2 Limbic TypesⓇ
    • 4.1.3 Visual Questionnaire (ViQ)
  • 4.2 Verwendung von Codes als Bedeutungsträger
• 5. Empfehlungen für die Mailinggestaltung
  • 5.1 Sprache und Textgestaltung
  • 5.2 Bilder und Symbole
  • 5.3 Farbwelt und Tonalität
  • 5.4 Stimulation der Sinne
• 6. Best Practice
  • 6.1 Sparkassen-Mailing
  • 6.2 RWE-Mailing

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit untersucht die Bedeutung des Neuromarketings für die Kreation und Gestaltung von Mailings. Sie analysiert, wie neurowissenschaftliche Erkenntnisse genutzt werden können, um die Effektivität von Mailings zu steigern und die gewünschte Reaktion bei der Zielgruppe zu erzielen.

• Definition und Bestandteile von Mailings
• Grundlagen des Neuromarketings und dessen Einfluss auf das Konsumentenverhalten
• Anwendung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse in der Mailinggestaltung
• Empfehlungen für die Gestaltung von Mailings auf Basis von Neuromarketing-Prinzipien
• Best-Practice-Beispiele für die erfolgreiche Integration von Neuromarketing in Mailingkampagnen

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel führt in das Thema der Mailings ein und definiert deren Bestandteile sowie Aufgaben und Ziele. Im zweiten Kapitel wird das Neuromarketing als Disziplin vorgestellt und seine Bedeutung für die Gestaltung von Marketingmaßnahmen erörtert. Das dritte Kapitel beleuchtet die neurowissenschaftlichen Erfolgsfaktoren für die Mailingkreation, insbesondere die Zielgruppenauswahl und -ansprache sowie die Verwendung von Codes als Bedeutungsträger. Das vierte Kapitel enthält Empfehlungen für die Mailinggestaltung, die auf den Erkenntnissen des Neuromarketings basieren. Das fünfte Kapitel stellt Best-Practice-Beispiele für die erfolgreiche Integration von Neuromarketing in Mailingkampagnen vor.

Schlüsselwörter

Neuromarketing, Mailing, Mailinggestaltung, Zielgruppe, Emotionen, Motivation, Limbic TypesⓇ, Visual Questionnaire (ViQ), Codes, Sprache, Bilder, Symbole, Farbwelt, Tonalität, Stimulation der Sinne, Best Practice.