Glaubwürdigkeit der CSR-Kommunikation. Die Implementierung normativer Anforderungen der Wissenschaft in der unternehmerischen Praxis

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Corporate Social Responsibility
  • 2.1 Der CSR Begriff in der wissenschaftlichen Debatte
  • 2.2 Offizielle Definitionen von CSR
    • 2.2.1 Die CSR-Definition der Europäischen Kommission
    • 2.2.2 Die CSR-Definition in der ISO 26000
  • 2.3 Abgrenzung der verwandten Begrifflichkeiten von CSR
    • 2.3.1 Corporate Governance (CG)
    • 2.3.2 Corporate Citizenship (CC)
    • 2.3.3 Corporate Sustainability (CS)
• 3. Glaubwürdige CSR-Kommunikation aus der wissenschaftlichen Perspektive
  • 3.1 CSR-Kommunikation in der wissenschaftlichen Debatte
  • 3.2 Die Stakeholder im Fokus der CSR-Kommunikation
  • 3.3 Glaubwürdigkeit als zentrale Herausforderung für CSR-Kommunikation
  • 3.4 Normative Anforderungen der Wissenschaft an eine glaubwürdige CSR-Kommunikation
• 4. Glaubwürdigkeit der CSR-Kommunikation im Premiumsegment der deutschen Automobilindustrie
  • 4.1 BMW Group
    • 4.1.1 Der CSR-Ansatz der BMW Group
    • 4.1.2 Die BMW Group und die Implementierung von normativen wissenschaftlichen Anforderungen zu einer glaubwürdigen CSR-Kommunikation
  • 4.2 Daimler AG
    • 4.2.1 Der CSR-Ansatz der Daimler AG
    • 4.2.2 Die Daimler AG und die Implementierung von normativen wissenschaftlichen Anforderungen zu einer glaubwürdigen CSR-Kommunikation
• 5. Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Glaubwürdigkeit der CSR-Kommunikation in der Praxis. Sie analysiert, wie normative Anforderungen der Wissenschaft in der unternehmerischen Praxis implementiert werden, am Beispiel der BMW Group und der Daimler AG.

• Der Begriff der Corporate Social Responsibility (CSR) und seine wissenschaftliche Einordnung
• Die Bedeutung von Glaubwürdigkeit in der CSR-Kommunikation
• Die Rolle von Stakeholdern in der CSR-Kommunikation
• Die Implementierung von normativen Anforderungen der Wissenschaft in der Praxis
• Die Analyse der CSR-Kommunikation der BMW Group und der Daimler AG

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik der CSR-Kommunikation ein und beleuchtet die Bedeutung von Glaubwürdigkeit in diesem Kontext. Kapitel 2 definiert den CSR-Begriff und setzt ihn in Beziehung zu verwandten Begriffen wie Corporate Governance und Corporate Sustainability. Kapitel 3 analysiert die wissenschaftliche Perspektive auf glaubwürdige CSR-Kommunikation und die Rolle von Stakeholdern. Kapitel 4 untersucht die Implementierung von normativen Anforderungen der Wissenschaft in der Praxis anhand der Beispiele BMW Group und Daimler AG. Das Fazit fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und gibt Ausblicke auf weitere Forschungsfelder.

Schlüsselwörter

Corporate Social Responsibility (CSR), Glaubwürdigkeit, CSR-Kommunikation, Stakeholder, normative Anforderungen, BMW Group, Daimler AG, Premiumsegment, deutsche Automobilindustrie.