Fußballsponsoring in der BRD. Geschichte und Strukturanalyse

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Abstract
• 1. Zielsetzung und Aufbau
• 2. Sportsponsoring
• 2.1 Definition
• 2.2 Vorgehen
• 2.3 Einordnung in die Kommunikationspolitik
• 2.3 Beteiligte Gruppen
• 3. Fußballsponsoring
• 3.1 Arten des Fußballsponsorings
• 3.1.1 Eventsponsoring
• 3.1.1.1 Beispiel FIFA Fußball-WM
• 3.1.1.2 Vor- und Nachteile
• 3.1.2 Sportlersponsoring
• 3.1.2.1 Vor- und Nachteile
• 3.1.3 Mannschaftssponsoring
• 3.1.3.1 Vor- und Nachteile
• 4. Mannschaftssponsoring im deutschen Fußball
• 4.1 Geschichte
• 4.2 Gegenwart
• 4.3 Internationaler Vergleich
• 4.3.1 Trikotsponsoring
• 4.3.2 Stadionsponsoring
• 5. erwartete Wirkung von Fußballsponsoring
• 5.1 aus Sponsorensicht
• 5.1.1 ökonomische Ziele
• 5.1.2 psychologische Ziele
• 5.1.2.1 Bekanntheit und Image
• 5.1.2.2 Kundenbindung und -zufriedenheit
• 5.2 Aus Mannschaftssicht
• 5.2.1 Materielle Zuwendung
• 5.2.2 Kosteneinsparung
• 5.2.3 Image
• 6. Fallbeispiel Stuttgarter Kickers
• 6.1 Der Verein
• 6.2 Sponsoring
• 6.2.1 Ablauf und Kriterien
• 6.2.2 Struktur
• 7. Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Fußballsponsoring in der Bundesrepublik Deutschland. Ziel ist es, die historischen Entwicklungen des Fußballsponsorings im deutschen Fußball zu beleuchten und die heutigen Strukturen am Beispiel der Stuttgarter Kickers zu analysieren.

• Die Entwicklung des Fußballsponsorings in Deutschland
• Die Bedeutung von Fußballsponsoring für Unternehmen und Vereine
• Die verschiedenen Formen des Fußballsponsorings
• Die Herausforderungen und Chancen des Fußballsponsorings
• Der Fall der Stuttgarter Kickers als Beispiel für die aktuelle Situation im deutschen Fußball

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema ein und erläutert die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit. Kapitel 2 befasst sich mit dem allgemeinen Thema Sportsponsoring, definiert dieses und beschreibt die verschiedenen Formen und Beteiligten. Kapitel 3 widmet sich dem Fußballsponsoring und stellt die verschiedenen Arten, wie Eventsponsoring, Sportlersponsoring und Mannschaftssponsoring, vor. Kapitel 4 analysiert das Mannschaftssponsoring im deutschen Fußball und betrachtet sowohl die historische Entwicklung als auch die aktuelle Situation, einschließlich eines internationalen Vergleichs. Kapitel 5 untersucht die erwartete Wirkung von Fußballsponsoring, sowohl aus Sicht der Sponsoren als auch der Mannschaften. Kapitel 6 bietet ein Fallbeispiel der Stuttgarter Kickers und analysiert deren Sponsoring-Strategie. Das Fazit fasst die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammen.

Schlüsselwörter

Fußballsponsoring, Bundesrepublik Deutschland, Geschichte, Strukturen, Stuttgarter Kickers, Mannschaftssponsoring, Eventsponsoring, Sportlersponsoring, Trikotsponsoring, Stadionsponsoring, Marketing, Kommunikation, Image, Markenbildung, Wirtschaft, Sport, Fußball.