Ambulanter Handel im 21. Jahrhundert. Marketingkonzept für den Remscheider Wochenmarkt

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

• Einführung
• Beschreibung des Unternehmens
• Projektbeschreibung
  • Problemstellung
  • Methodik der Durchführung
  • Ziele der Untersuchung
• Situationsanalyse
  • Marktanalyse
  • Umfeldanalyse
  • Branchenstrukturanalyse
  • Kundenanalyse
  • Unternehmensanalyse
    • Wertkettenanalyse
    • Ressourcenanalyse
  • SWOT-Matrix
• Strategisches Marketing
  • Zielvorgaben
  • Marktfeldstrategie
  • Marktstimulierungsstrategie
  • Marktparzellierungsstrategie
  • Marktarealstrategie
• Operatives Marketing
  • Leistungspolitik
  • Distributionspolitik
  • Standortpolitik
  • Ladengestaltung
  • Preispolitik
  • Kommunikationspolitik
  • Privatisierung der Marktverwaltung
• Ergebnisse und Schlussfolgerungen
• Empfehlungen und kritische Würdigung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

Diese Arbeit befasst sich mit der Entwicklung einer Marketingkonzeption für den Remscheider Wochenmarkt. Durch die angestrebte Steigerung der Attraktivität und Bedeutung des Marktes soll die Ertragslage der Marktbeschicker verbessert und die städtischen Interessen der Wirtschafts- und Imageförderung gefördert werden.

• Die Analyse der aktuellen Situation des Remscheider Wochenmarktes
• Die Identifizierung von Chancen und Risiken für die Zukunft des Marktes
• Die Entwicklung von strategischen und operativen Marketingmaßnahmen zur Steigerung der Attraktivität und Wettbewerbsfähigkeit des Marktes
• Die Untersuchung der Möglichkeiten einer Privatisierung der Marktverwaltung
• Die Bedeutung des Marketings für die Zukunft des ambulanten Handels im 21. Jahrhundert

Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

Die Einleitung stellt die Problematik des Remscheider Wochenmarktes im Kontext des Wandels des Lebensmittelhandels im 21. Jahrhundert dar. Kapitel 2 beschreibt den Gartenbaubetrieb Eßer, einen Marktbeschicker des Wochenmarktes Remscheid, und dessen Entwicklung. In Kapitel 3 wird die Projektbeschreibung mit Problemstellung, Methodik und Zielen vorgestellt. In Kapitel 4 wird eine umfassende Situationsanalyse des Remscheider Wochenmarktes durchgeführt. Kapitel 5 behandelt die strategische Marketingplanung, in der Zielvorgaben, Marktfeldstrategie, Marktstimulierungsstrategie, Marktparzellierungsstrategie und Marktarealstrategie erörtert werden. In Kapitel 6 wird der Einsatz des absatzpolitischen Instrumentariums im Rahmen des operativen Marketings behandelt. Kapitel 7 präsentiert die Ergebnisse und Schlussfolgerungen der Arbeit, und Kapitel 8 fasst die Empfehlungen zusammen und gibt eine kritische Würdigung.

Schlüsselwörter (Keywords)

Ambulanter Handel, Wochenmarkt, Marketingkonzeption, Remscheid, Situationsanalyse, SWOT-Analyse, Strategisches Marketing, Operatives Marketing, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Privatisierung, Regionalmarketing, Bioprodukte, Convenience, Nachhaltigkeit, Kundenbedürfnisse, Zielgruppen, Image, Wettbewerbsfähigkeit.