Cause-Related Marketing. Wirken die Maßnahmen generationsspezifisch unterschiedlich?

Inhaltsverzeichnis

• Relevanz und Ziel der Arbeit
• Grundlagen des Cause-Related Marketings
  • Begriffsbestimmung
  • Ursprung und Entwicklung
  • Ausprägungen und Gestaltungsformen
  • Chancen, Ziele und Risiken
• Generationswandel und Kohorteneffekte
  • Generation Z
• Abbild des zweckgebundenen Marketings in der empirischen Literatur
• Empirische Untersuchung
  • Informationen zur Stichprobe
  • Allgemeine Angaben zu zweckgebundenen Marketing Kampagnen
  • Triebfeder und Motive einer Cause-Related Marketing Kampagne
  • Erfolgsfaktor der Cause-Related Marketing Kampagnen
  • Verantwortung von Non-Profit Organisationen
  • Verhalten der Konsumenten
• Aposteriorische Ergebnisse im Vergleich
  • Die Disparität der Stichproben
  • Differenz der allgemeinen Aussagen
  • Abweichende Auffassungen der Unternehmensmotive
  • Cause-Related Marketing Kampagnen und das Unternehmen
  • Einstellungen zu Non-Profit Organisationen
  • Unterschiedliches Verhalten und Einstellungen der Generationen
• Grenzen der Arbeit und Forschungsbedarf

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Frage, ob die Wirkung von Cause-Related Marketing generationsspezifisch unterschiedlich ist. Dabei werden empirische Studien und eine eigene Umfrage analysiert, um die Wirkung des zweckgebundenen Marketings auf die Generationen Y und Z zu untersuchen.

• Die Wirkung von Cause-Related Marketing auf verschiedene Generationen
• Die Motivation von Unternehmen, Cause-Related Marketing einzusetzen
• Die Rolle von Non-Profit Organisationen im Cause-Related Marketing
• Das Konsumentenverhalten im Kontext von Cause-Related Marketing
• Die Bedeutung von Social Responsibility im Marketing

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Definition des Begriffs Cause-Related Marketing und beleuchtet dessen Ursprung und Entwicklung. Anschließend werden die Chancen, Ziele und Risiken des Cause-Related Marketings beleuchtet. Es folgt eine Analyse des Generationswandels und der spezifischen Eigenschaften der Generation Z. Die Arbeit untersucht, wie das zweckgebundene Marketing in der empirischen Literatur dargestellt wird.

Im nächsten Schritt wird eine empirische Untersuchung vorgestellt, die die Wahrnehmung von Cause-Related Marketing bei den Generationen Y und Z untersucht. Die Ergebnisse der Untersuchung werden mit bestehenden Studien verglichen und analysiert. Die Arbeit endet mit einer Diskussion der Grenzen der Arbeit und des Forschungsbedarfs.

Schlüsselwörter

Cause-Related Marketing, Generation Y, Generation Z, Social Responsibility, Marketing, Non-Profit Organisationen, Konsumentenverhalten, Unternehmensmotivation, empirische Forschung.