Einfluss haptischer Reize auf Verpackungsgestaltung und Markenkommunikation

Inhaltsverzeichnis

• Einführung in die Problemstellung
• Aktualität und Zielsetzung
• Aufbau der Arbeit
• Einordnung des Untersuchungsgegenstandes
• Rahmenbedingungen für Markenkommunikation
• Bedeutung des multisensorischen Brandings
• Charakterisierungen haptischer Reize
• Erklärungsansätze zur Wirkung von haptischen Reizen
• Wahrnehmungstheoretische Grundlagen
• Einflussfaktoren auf verhaltenswissenschaftlichen Größen
• Erklärungszugänge zum Haptik-Effekt
• Haptische Reize in der Verpackungsgestaltung
• Grundlagen der Verpackungsgestaltung
• Analyse der Verpackungsstudien
• Haptische Reize in der Markenkommunikation
• Haptische Reize in der Mediawerbung
• Haptische Werbeträger und Planung einer haptischen Werbekampagne
• Empirische Vorgehensweise
• Der Forschungsprozess
• Definition der Hypothesen
• Forschungsdesign
• Datenerhebung
• Datenanalyse
• Kritische Würdigung
• Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit befasst sich mit der Rolle haptischer Reize in der Verpackungsgestaltung und Markenkommunikation. Ziel ist es, die Bedeutung der Haptik für das multisensorische Branding zu untersuchen und die Möglichkeiten ihrer Integration in der Unternehmenspraxis aufzuzeigen. Die Arbeit analysiert die Wirkung von haptischen Reizen aus der Konsumenten- und Unternehmenssicht und betrachtet deren Einsatz in der Verpackungsgestaltung und Markenkommunikation.

• Die Bedeutung der Haptik für das multisensorische Branding
• Die Wirkung von haptischen Reizen auf Konsumenten und Unternehmen
• Die Integration von haptischen Reizen in der Verpackungsgestaltung
• Der Einsatz von haptischen Reizen in der Markenkommunikation
• Die Herausforderungen und Chancen des haptischen Marketings

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Problemstellung, die die Aktualität und Zielsetzung der Arbeit sowie den Aufbau der Arbeit beschreibt. Im zweiten Kapitel erfolgt die Einordnung des Untersuchungsgegenstandes, indem Rahmenbedingungen für Markenkommunikation, die Bedeutung des multisensorischen Brandings und Charakterisierungen haptischer Reize betrachtet werden. Das dritte Kapitel beleuchtet Erklärungsansätze zur Wirkung von haptischen Reizen, indem Wahrnehmungstheoretische Grundlagen, Einflussfaktoren auf verhaltenswissenschaftlichen Größen und Erklärungszugänge zum Haptik-Effekt analysiert werden.

Kapitel vier befasst sich mit haptischen Reizen in der Verpackungsgestaltung, indem Grundlagen der Verpackungsgestaltung und die Analyse der Verpackungsstudien betrachtet werden. Kapitel fünf analysiert haptische Reize in der Markenkommunikation, indem haptische Reize in der Mediawerbung und haptische Werbeträger sowie die Planung einer haptischen Werbekampagne betrachtet werden. Das sechste Kapitel beschreibt die empirische Vorgehensweise, indem der Forschungsprozess, die Definition der Hypothesen, das Forschungsdesign, die Datenerhebung, die Datenanalyse und die kritische Würdigung der Ergebnisse dargestellt werden.

Schlüsselwörter

Haptik, multisensorisches Branding, Verpackungsgestaltung, Markenkommunikation, Konsumentenverhalten, haptische Reize, Marketing, Unternehmenspraxis, Forschungsdesign, Datenanalyse, empirische Untersuchung.