Erinnerungs- und Einstellungswirkungen von Product Placements. Systematisierung des Forschungsstandes

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Ziele von Product Placements: Verhaltenswirkungen
• 3. Einflussfaktoren auf Placementwirkungen
• 3.1 Eigenschaften des Placements
• 3.1.1 Auffälligkeit
• 3.1.2 Häufigkeit
• 3.1.3 Verwendung durch Protagonist
• 3.2 Placement-Umfeld
• 3.3 Eigenschaften von Produkt/Marke
• 3.4 Rezipientenmerkmale
• 3.5 Wirkungshemmende Mechanismen
• 4. Erinnerungswirkungen von Product Placements
• 5. Einstellungswirkungen von Product Placements
• 5.1 über explizite Erinnerung: sozial-kognitive Lerntheorie
• 5.2 über implizite Erinnerung
• 5.2.1 Evaluative Konditionierung
• 5.2.2 Priming
• 5.2.3 Mere-Exposure-Effekt
• 6. Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Systematisierung von Product Placement-Wirkungen und der Analyse des aktuellen Forschungsstandes. Ziel ist es, die Einflussfaktoren auf Placementwirkungen zu identifizieren und die Effektebenen im Kontext des Hierarchie-von-Effekten-Modells (Lavidge & Steiner, 1961) zu kategorisieren.

• Einflussfaktoren auf Product Placement-Wirkungen
• Effektebenen von Product Placements
• Erinnerungseffekte von Product Placements
• Einstellungswirkungen von Product Placements
• Theorien zur Erklärung von Einstellungsänderungen durch Product Placements

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung beleuchtet die steigende Bedeutung von Product Placements im Vergleich zu traditionellen Werbeformen und stellt die Forschungslücke im Bereich der Systematisierung von Placementwirkungen dar. Kapitel 2 fokussiert auf die Verhaltenswirkungen von Product Placements, während Kapitel 3 die verschiedenen Einflussfaktoren auf Placementwirkungen detailliert untersucht. In Kapitel 4 wird der Stellenwert von Erinnerungseffekten beleuchtet, wobei eine Unterscheidung zwischen expliziter und impliziter Erinnerung getroffen wird. Das abschließende Kapitel 5 widmet sich den vier populärsten Theorien zur Erklärung von Einstellungsänderungen durch Product Placements.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit den Themenbereichen Product Placement, Werbewirkung, Einflussfaktoren, Erinnerungseffekte, Einstellungswirkungen, sozial-kognitive Lerntheorie, Evaluative Konditionierung, Priming, Mere-Exposure-Effekt. Neben den zentralen Forschungsfeldern der Werbewirkung werden insbesondere die Bereiche der Markenplatzierung und der medienbezogenen Wirkungsforschung beleuchtet.