Die praktische Anwendbarkeit der Genfer Markendefinition

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
• Problemstellung und Ziele der Arbeit
• Problemstellung
• Ziele
• Forschungsfragen
• Forschungsfragen
• Eingrenzung des Forschungsumfangs
• Aufbau der Arbeit
• Zitierregeln
• FORSCHUNGSDESIGN
• Forschungssystematik
• Fallbeispiel
• Auswahlbegründung
• Struktur des Fallbeispiels
• Beschreibung des Fallbeispiels
• Beschreibung der Interviewpartner
• Forschungsmethodik
• Qualitative Forschung
• Qualitative Einzelfallstudie
• Qualitatives Interview
• Auswertungsverfahren
• MARKE IN DER THEORIE
• Marke im Allgemeinen
• Definition
• Perspektiven der Markenpolitik
• Entwicklungen in der Literatur
• Marketing und Markentechnik
• Marke in der Marketing-Theorie
• Marke nach Kotler
• Marke nach Meffert
• Marke nach Scheuch
• Marke in der Markentechnik
• Die Geschichte der Markentechnik
• Markenmodelle der Markentechnik
• Hans Domizlaff
• Die Genfer Markendefinition
• Die Genfer Markendefinition
• Begründung der Auswahl
• Die Geschichte des Instituts für Markentechnik Genf
• Die Grundlagen der Genfer Markendefinition
• Die allgemeine Systemtheorie
• Die Markensoziologie
• Die Evolution von lebenden Systemen
• Das Prinzip der Selbstähnlichkeit
• Der ,,Genetische Code der MarkeⓇ"
• Darstellung der Genfer Markendefinition
• Einleitung
• Erste Frage: ,,Was ist eine Marke?"
• Zweite Frage: ,,Das Arbeitsprinzip der Marke"
• Dritte Frage: ,,Was bedeutet Markenführung?"

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit analysiert die praktische Anwendbarkeit der Genfer Markendefinition auf die Marke „Kulturstadt Graz“ im Kontext des Jahres der „Europäischen Kulturhauptstadt Graz 2003“. Die Arbeit untersucht die Markenführung und die Positionierung der Marke im Spannungsfeld von Tourismus und Kultur. Sie befasst sich mit den zentralen Elementen der Genfer Markendefinition und analysiert deren Relevanz für die spezifische Situation der Marke „Kulturstadt Graz“.

• Anwendung der Genfer Markendefinition in einem konkreten Fallbeispiel
• Analyse der Markenführung im Kontext von Tourismus und Kultur
• Untersuchung der Relevanz der Genfer Markendefinition für die Positionierung einer Stadtmarke
• Bewertung der Markenstrategie und -kommunikation der „Kulturstadt Graz“
• Ableitung von Empfehlungen für die zukünftige Markenführung der Marke „Kulturstadt Graz“

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Problemstellung und die Ziele der Arbeit ein. Es werden die Forschungsfragen und der Aufbau der Arbeit erläutert.
• Forschungsdesign: Dieses Kapitel beschreibt die Forschungsmethodik, das Fallbeispiel und die Auswahl der Interviewpartner.
• Marke in der Theorie: Dieses Kapitel beleuchtet die Marke im Allgemeinen, die verschiedenen Perspektiven der Markenpolitik und wichtige Markenmodelle, insbesondere die Genfer Markendefinition.

Schlüsselwörter

Markenführung, Genfer Markendefinition, Kulturstadt, Tourismus, Stadtmarketing, Markenkommunikation, qualitative Einzelfallstudie, Europäische Kulturhauptstadt, Graz 2003.