Die Marktmacht von Facebook aus politökonomischer Perspektive

Inhaltsverzeichnis

• Soziale Medien im Kontext politischer Ökonomie der Medien
  • Einleitung
  • Massenkommunikation im Wandel
    • Soziales Leben im Zeitalter digitaler Kommunikation
    • Warenform der Medien
• Marktstellung und ökonomische Struktur von Facebook
  • Markt für soziale Netzwerke
    • Abgrenzung von Medienmärkten
    • Soziale Netzwerke als Teil des Social Web
    • Entwicklung des Marktes für soziale Netzwerke
    • Gründung von Facebook
  • Geschäftsmodell Facebook
    • Entwicklung der NutzerInnen- und Umsatzzahlen
    • Werbemarkt
    • Marktkapitalisierung und Börsengang
  • Kapitalisierung der Medienindustrie
    • Ökonomisierung
    • McDonaldisierung des Web 2.0 in Zeiten des Postfordismus
    • Medienindustrie im Kapitalismus
    • Formen und Folgen
  • Marktstellung von Facebook
    • Funktionen des Wettbewerbs
    • Wettbewerbskonzepte
    • Mehrdimensionaler Wettbewerb
    • Die Abgrenzung des relevanten Marktes
    • Die Struktur des Marktes
    • Marktmacht von Facebook
  • Grenzen des Wettbewerbs
    • Markteintrittsbarrieren
    • Netzwerkgüter und Netzwerkeffekte
    • Positive Rückkopplung und Akzeptanz
    • Lock-In und Wechselkosten
  • Wechselverhältnis von Werbung und Medien
    • Funktionen von Werbung
    • Verhältnis von Werbewirtschaft und Medienunternehmen
• Digitale Arbeit und persönliche Daten
  • User Generated Content und Prosumer
  • User Generated Data und Überwachung
  • Kapitalakkumulation auf Facebook
  • Digitale Arbeit
    • Content und Data als Arbeit der UserInnen
    • Kapitalistischer Imperativ und UserInnennutzen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit untersucht die Marktmacht von Facebook aus politökonomischer Perspektive. Sie analysiert die ökonomische Struktur des sozialen Netzwerks und die zugrunde liegenden Machtverhältnisse.

• Die Entwicklung des Marktes für soziale Netzwerke und die Entstehung von Facebook.
• Das Geschäftsmodell von Facebook und die Kapitalisierung der Medienindustrie.
• Die Analyse der Marktmacht von Facebook und die Grenzen des Wettbewerbs.
• Die Rolle von digitalen Arbeit und persönlichen Daten in der Kapitalakkumulation auf Facebook.
• Die Auswirkungen der Marktmacht von Facebook auf die NutzerInnen und die Gesellschaft.

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Dieses Kapitel setzt den Rahmen für die Analyse von Facebook, indem es soziale Medien im Kontext der politischen Ökonomie der Medien betrachtet. Es beleuchtet den Wandel der Massenkommunikation im digitalen Zeitalter und die Warenform von Medien.
• Kapitel 2: Dieses Kapitel analysiert die Marktstellung und ökonomische Struktur von Facebook. Es untersucht den Markt für soziale Netzwerke, das Geschäftsmodell von Facebook, die Kapitalisierung der Medienindustrie und die Marktmacht von Facebook.
• Kapitel 3: Dieses Kapitel befasst sich mit den Themen digitaler Arbeit und persönlichen Daten im Kontext von Facebook. Es untersucht den User Generated Content, die Überwachung durch User Generated Data und die Kapitalakkumulation auf Facebook.

Schlüsselwörter

Soziale Netzwerke, Facebook, Marktmacht, Politökonomie, Medienindustrie, Kapitalisierung, digitale Arbeit, User Generated Content, User Generated Data, Überwachung, Kapitalakkumulation, Netzwerkeffekte, Wettbewerb, Geschäftsmodell, Werbemarkt.