Adoption von Innovationen. Analyse der Generation 50plus

Inhaltsverzeichnis

• Bedeutung der Generation 50plus für innovative Unternehmen
• Grundlagen Innovation
• Definition und Abgrenzung
• Innovationsdimensionen
• Objektive Dimension
• Intensitätsdimension
• Subjektive Dimension
• Adoption von Innovationen
• Stand der Forschung
• Adoptionsprozess
• Adoptionsfaktoren
• Produktspezifische Einflussfaktoren
• Adopterspezifische Einflussfaktoren
• Verhaltensdifferenzen der Generation 50plus resultierend aus Alterseffekten
• Physische Alterungsprozesse
• Psychische Alterungsprozesse
• Soziale Alterungsprozesse
• Segmentierungsmöglichkeiten der Generation 50plus
• Altersbezogene Segmentierung
• Verhaltensbezogene Segmentierung
• Zwischenfazit
• Adoption von Innovationen durch die Generation 50plus
• Produktpolitik
• Innovationsgestaltung
• Kundenservice
• Kommunikationspolitik
• Wahl der Kommunikationskanäle
• Gestaltung der Werbebotschaften
• Distributionspolitik
• Preispolitik
• Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit befasst sich mit der Adoption von Innovationen durch die Generation 50plus. Ziel ist es, die Verhaltensmuster dieser Generation im Hinblick auf die Akzeptanz neuer Produkte und Dienstleistungen zu analysieren und Handlungsempfehlungen für innovative Unternehmen zu entwickeln.

• Der Einfluss von Alterseffekten auf die Innovationsadoption
• Die Bedeutung von Produkt- und Kommunikationspolitik für die Generation 50plus
• Segmentierungsmöglichkeiten der Generation 50plus im Hinblick auf die Innovationsadoption
• Die Rolle von Kundenservice und Preispolitik bei der Akzeptanz von Innovationen
• Handlungsempfehlungen für Unternehmen, um die Generation 50plus als Zielgruppe für Innovationen zu gewinnen

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 2 beleuchtet die Grundlagen von Innovationen und definiert verschiedene Dimensionen, die für die Analyse der Innovationsadoption relevant sind. Kapitel 3 beschäftigt sich mit dem Adoptionsprozess von Innovationen und den Einflussfaktoren, die die Akzeptanz neuer Produkte und Dienstleistungen beeinflussen. Kapitel 4 analysiert die Verhaltensdifferenzen der Generation 50plus, die sich aus Alterseffekten ergeben. Kapitel 5 untersucht verschiedene Segmentierungsmöglichkeiten der Generation 50plus, um die Heterogenität dieser Gruppe besser zu verstehen. Kapitel 6 befasst sich mit der Gestaltung von Produkt-, Kommunikations-, Distributions- und Preispolitik, um die Generation 50plus als Zielgruppe für Innovationen zu gewinnen. Kapitel 7 fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Forschungsfelder.

Schlüsselwörter

Innovation, Adoption, Generation 50plus, Alterseffekte, Segmentierung, Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Kundenservice, Preispolitik.