Stadtmarketingkonzept für die Stadt Glinde

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Theoretische Grundlagen
  • 2.1. Die Bedeutung von Stadtmarketing
  • 2.2. Vom Regionalmarketing zum Stadtmarketing- Eine räumliche Abgrenzung
  • 2.3. Zielsetzung und Handlungsfelder des Stadtmarketing
  • 2.4. Die Phasen des Stadtmarketing-Prozesses
    • 2.4.1. Die Anschubphase
    • 2.4.2. Die Analysephase
    • 2.4.3. Die Ziel- und Leitbildphase
    • 2.4.4. Teilziele, Strategien und Maßnahmen
    • 2.4.5. Umsetzung und Kontrolle
• 3. Praktischer Teil – Das Werbekonzept für die Stadt Glinde
  • 3.1. Die Ausgangssituation
  • 3.2. Fazit der Analyseergebnisse und Bestimmung der Arbeitsfelder
  • 3.3. Die Vision: Glinde 2014
  • 3.4. Entwicklung von Leitbildern und Maßnahmen
    • 3.4.1. Kultur
    • 3.4.2. Freizeit und Erholung
    • 3.4.3. Einkauf
  • 3.5. Kommunikationsstrategie für Glinde
    • 3.5.1. Zielsetzung
    • 3.5.2. Zielgruppen
    • 3.5.3. Kommunikationsarten
  • 3.6. Ansatz der Öffentlichkeitsarbeit
  • 3.7. Eventmarketing
  • 3.8. Entwurf einer Werbelinie für die Stadt Glinde
    • 3.8.1. Der Slogan
    • 3.8.2. Das Logo
    • 3.8.3. Fortführung des Stadtmarketing in Glinde
• 4. Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit der Entwicklung eines Werbekonzepts für die Stadt Glinde. Das Ziel ist es, die Stadt Glinde als attraktiven Wohn-, Arbeits- und Freizeitstandort zu positionieren. Dazu werden die theoretischen Grundlagen des Stadtmarketings beleuchtet und die einzelnen Phasen eines ganzheitlichen Stadtmarketing-Prozesses erörtert.

• Die Bedeutung von Stadtmarketing
• Die Phasen des Stadtmarketing-Prozesses
• Entwicklung von Leitbildern und Maßnahmen
• Kommunikationsstrategie
• Entwurf einer Werbelinie

Zusammenfassung der Kapitel

Im ersten Kapitel wird die Bedeutung des Stadtmarketings im Kontext des zunehmenden Wettbewerbs um Arbeits-, Wohn- und Freizeitstandorte erläutert. Es werden die Anfänge des Stadtmarketings in Deutschland und die verschiedenen Ansätze und Ziele beleuchtet.

Das zweite Kapitel widmet sich den theoretischen Grundlagen des Stadtmarketings. Es wird die Abgrenzung zum Regionalmarketing sowie die einzelnen Phasen des Stadtmarketing-Prozesses, inklusive der Anschubphase, der Analysephase, der Ziel- und Leitbildphase, der Planung von Teilzielen, Strategien und Maßnahmen sowie der Umsetzung und Kontrolle, dargestellt.

Der praktische Teil des Buches, beginnend im dritten Kapitel, fokussiert sich auf das Werbekonzept für die Stadt Glinde. Hier werden die Ausgangssituation der Stadt, die Analyseergebnisse und die Festlegung der Arbeitsfelder zusammengefasst. Es werden Leitbilder und Maßnahmen für verschiedene Bereiche wie Kultur, Freizeit und Erholung sowie Einkauf entwickelt.

Weiterhin wird eine Kommunikationsstrategie für Glinde erarbeitet, die Zielsetzung, Zielgruppen und Kommunikationsarten beinhaltet. Der Ansatz der Öffentlichkeitsarbeit sowie das Eventmarketing werden ebenfalls beleuchtet. Abschließend wird ein Entwurf einer Werbelinie für die Stadt Glinde mit Slogan, Logo und einer Vision für die Fortführung des Stadtmarketings vorgestellt.

Schlüsselwörter

Stadtmarketing, Regionalmarketing, Leitbildentwicklung, Kommunikationsstrategie, Werbelinie, Vision, Analyse, Zielgruppen, Eventmarketing, Öffentlichkeitsarbeit, Glinde.