Kundensegmentierung auf Basis des Sportkonsums. Implikationen für das Sportmarketing

Inhaltsverzeichnis

• Problemstellung und Herangehensweise
• Theoretische Grundlagen
  • Stand der Forschung zum Sportkonsum
  • Stand der Forschung zum (Sport-) Marketing
  • Stand der Forschung zur Kundensegmentierung
  • Forschungsfragen
• Darstellung der Untersuchung
  • Untersuchungsdesign
  • Untersuchungsdurchführung
  • Untersuchungsanalyse
• Ergebnisdarstellung
  • Stichprobe und Cluster-Lösung
    • Merkmale des Clusters „Aktive“
    • Merkmale des Clusters „Passive“
    • Merkmale des Clusters „Mittel-Aktive“
    • Merkmale des Clusters „Kaum-Aktive/Passive“
  • Ausblick Sportmarketingimplikationen
• Implikationen für das Sportmarketing auf Basis der Kundensegmente
  • Marketingimplikationen für die „Aktiven“
  • Marketingimplikationen für die „Passiven“
  • Marketingimplikationen für die „Mittel-Aktiven“

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Kundensegmentierung im Sportmarketing. Ziel ist es, die empirisch erhobene Stichprobe der Studie „Sport und Stadt 2014“ anhand des Sportkonsumverhaltens zu segmentieren und daraus relevante Implikationen für das Sportmarketing abzuleiten. Die Arbeit soll somit zu einem tieferen Verständnis der Konsumenten im Sportbereich beitragen und praxistaugliche Erkenntnisse für die Gestaltung zielgerichteter Marketingstrategien liefern.

• Sportkonsum als Grundlage für die Kundensegmentierung
• Marketingstrategien im Sport und deren Anpassung an unterschiedliche Kundensegmente
• Relevanz von Datenanalyse und empirischen Studien im Sportmarketing
• Praktische Anwendungen der Erkenntnisse für das Sportmarketing
• Vertiefung der theoretischen Grundlagen zur Kundensegmentierung im Sport

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer detaillierten Darstellung der Problemstellung und des Forschungsdesigns. Kapitel 2 befasst sich mit den theoretischen Grundlagen und beleuchtet den aktuellen Stand der Forschung zu Sportkonsum, (Sport-)Marketing und Kundensegmentierung. Darauf aufbauend werden in Kapitel 3 die Methoden der Untersuchung „Sport und Stadt 2014“ vorgestellt. Kapitel 4 analysiert die gewonnenen Daten und beschreibt die resultierenden Kundensegmente, während Kapitel 5 praktische Implikationen für das Sportmarketing auf Basis der identifizierten Segmente beleuchtet.

Schlüsselwörter

Kundensegmentierung, Sportkonsum, Sportmarketing, Sport und Stadt 2014, empirische Studie, Clusteranalyse, Marketingstrategien, Sportindustrie, Zielgruppen, Marktforschung, Konsumentenverhalten.